Компания Apple наконец-то приняла меры против рекламы, требующей "встряхивания"!

Рано утром сегодня компания Apple официально выпустила системное обновление iOS 27.2.

Это обновление содержит "эпическую" функцию, которая приведет в восторг всех пользователей iPhone в США — ограничение передачи данных о движении.

Без преувеличения можно сказать, что для пользователей iPhone в США, давно уставших от рекламы на заставках, это, пожалуй, самое полезное небольшое обновление за последние три года. На этот раз Apple, по сути, взяла дело в свои руки и объявила войну рекламе, которая активируется нажатием кнопки «встряхнуть».

Мы как можно скорее обновили наши телефоны до официальной версии iOS 27.2 и провели тест в реальных условиях, чтобы проверить, сможет ли это полностью устранить проблему с выскакиванием изображения с экрана.

Попрощайтесь с "дрожанием" за четыре шага.

После обновления до iOS 27.2 вы можете включить эту функцию всего за четыре шага:

Перейдите в «Настройки» — «Конфиденциальность и безопасность», прокрутите вниз до раздела «Движение и фитнес», прокрутите до конца и нажмите на недавно добавленную опцию «Ограничить данные о движении», затем откройте «Изменить» в правом верхнем углу и проверьте список приложений, которые обычно случайным образом появляются на заставке.

Его основная логика на самом деле очень проста и понятна:

Apple добавила уровень защиты на системном уровне, напрямую блокируя приложениям из списка доступ к данным гироскопа и акселерометра. Как только приложение оказывается заблокировано в этом «черном ящике», независимо от того, насколько сильно дрожат значки на заставке, датчики телефона полностью перестают его распознавать.

Чтобы убедиться, действительно ли этот эффект является всего лишь «эффектом плацебо», мы также провели тестирование в реальных условиях на нескольких приложениях, которые обычно крайне чувствительны к рекламным заставкам.

До включения этой функции достаточно было просто поднять руку или слегка потрясти её, чтобы мгновенно запустить вступительный экран, и вас менее чем за полсекунды перенаправляло прямо на Taobao.

Даже после добавления в список «Запрещенные данные о движении» некоторые приложения по-прежнему отображают на заставке рекламу с надписью «Встряхните телефон или нажмите, чтобы узнать больше». Однако, как бы сильно мы ни трясли телефон, вся страница остается неподвижной до окончания 5-секундного обратного отсчета, после чего нас послушно перенаправляют на главную страницу приложения.

В конце концов, эта функция блокирует только данные с датчиков и не блокирует саму рекламу.

Интересно, что в ходе наших тестов мы также заметили, что некоторые приложения, обнаружив, что не могут считывать данные с гироскопа, просто перестали загружать значок «встряхнуть» и вместо этого вернулись к традиционной статической заставке с рекламой. Это может быть связано с альтернативными стратегиями различных рекламных SDK.

Baidu Cloud — единственное исключение. В наших многочисленных тестах функция «встряхнуть, чтобы увидеть рекламу» по-прежнему имела очень низкую вероятность неожиданного срабатывания . Мы предполагаем, что механизм перенаправления рекламы не полностью зависит от гироскопа и акселерометра и может также включать в себя другую логику запуска.

Ещё одно небольшое ограничение, обнаруженное нами в ходе тестирования, заключается в том, что эта функция работает на всех моделях iPhone, независимо от того, являются ли iPhone китайскими или международными версиями, но отображается только при входе в Apple ID, зарегистрированный в материковом Китае. Если вы переключите свой Apple ID обратно на регион США или Гонконга, эта настройка исчезнет.

Что касается выбора,爱范儿не рекомендует проверять все приложения на телефоне одновременно. Это связано с тем, что Apple на этот раз применила глобальную логику «один размер подходит всем». После блокировки приложения оно не сможет получать данные с гироскопа и акселерометра во время обычного использования.

Поэтому следует проявлять особую осторожность при работе с приложениями, которые в значительной степени полагаются на датчики, такими как Baidu Maps/Gaode Maps (навигация при ходьбе использует гироскопы для определения направления движения человека), Keep (подсчет движений) или "Peacekeeper Elite" (контроль отдачи с помощью гироскопа).

Я предпочитаю сначала игнорировать это приложение и добавлять его в черный список только в том случае, если вы случайно нажмете на заставку приложения при его открытии.

«Гениальные» изобретения, использующие лазейки в законодательстве.

Многие, возможно, уже не помнят, когда это началось, но каждый раз, открывая мобильное приложение, они подсознательно держат запястья ровно, как будто несут миску обжигающе горячего супа и идут по тонкому льду.

Использование «встряхивания телефона» в качестве интерактивного триггера не ново. Переломный момент, который действительно исказил это взаимодействие и превратил его в главного врага китайского интернета, произошел в 2021 году.

В том году индустрия мобильной рекламы прошла крещение строгим регулированием: Министерство промышленности и информационных технологий запустило специальную кампанию по борьбе с заставками приложений, сосредоточив внимание на двух вещах: «кнопках пропуска размером с лапку комара» и «полноэкранном тексте, побуждающем к кликам».

Старый путь был перекрыт правилами, но платформы для размещения рекламы ни разу за день не смягчили свою оценку коэффициента конверсии рекламных заставок.

С одной стороны, существует давление, связанное с соблюдением нормативных требований; с другой — коммерческая тревога. Стремясь сохранить эффективность монетизации, производители быстро нашли идеальную «лазейку» в системе мобильных телефонов — датчик движения.

Так почему же именно функция «встряхивания»? В распространенных на тот момент мобильных операционных системах камеры, микрофоны и службы определения местоположения считались «конфиденциальными разрешениями», требующими всплывающего окна подтверждения; только базовые датчики, такие как акселерометры и гироскопы, рассматривались системой как безобидные низкоуровневые интерфейсы, которые могли быть незаметно считаны при запуске приложения, даже без запроса.

С точки зрения рекламных платформ, это настоящее спасение.

Поскольку правила запрещают полноэкранные кликабельные области, мы можем напрямую считывать данные с гироскопа, что не представляет никаких препятствий. Пока обнаруживается дрожание или наклон телефона, рекламный SDK предполагает, что «пользователь выразил сильное желание взаимодействовать», и автоматически выполняет перенаправление.

К моменту проведения фестиваля распродаж Double 11 в 2021 году эта функция стала стандартной для крупных рекламных альянсов, и почти все приложения национального уровня освоили этот прием в одночасье.

Однако производители, вкусившие сладкий вкус стремительного роста коэффициента конверсии, быстро допустили, чтобы это взаимодействие полностью вышло из-под контроля:

Во-первых, пороговые значения срабатывания были установлены нелогично. Хотя позже отраслевые ассоциации выпустили стандарты, устанавливающие, что ускорение, вызываемое вибрацией, не должно быть меньше 15 м/с², а угол поворота — больше 35 Гц, бесчисленное количество приложений, под давлением различных целевых показателей трафика, предпочли соблюдать эти стандарты, тайно нарушая их. Инерция поезда метро, ​​тормозящего перед станцией, легкая вибрация шагов при ходьбе и даже простое желание «нажать кнопку пропуска рекламы» — все это мгновенно фиксируется высокочувствительными датчиками.

Реальное повышение артериального давления происходит именно в реальных условиях эксплуатации.

В час пик утром вы стоите у турникета метро, ​​отчаянно пытаясь получить код для поездки. Легкое движение запястья мгновенно активирует ваше приложение для покупок, за которым следует всплывающее окно с предложением вознаграждения в красном конверте. К тому времени, как вы в панике переключаетесь обратно на приложение, ожидая в очереди позади себя, страницу либо приходится перезагружать, либо появляется новая 5-секундная реклама.

Почему интерактивный интерфейс, призванный служить людям, в конечном итоге превращается в ловушку, которая сбивает пользователей с толку на каждом шагу? Это, по сути, то же самое, что и со многими раздражающими дизайнерскими решениями в прошлом в интернете.

С точки зрения дизайна продукции, распространение рекламы, запускаемой встряхиванием устройства, на самом деле является крайне негативным проявлением «теневых паттернов» интернета.

В 2010 году британский дизайнер интерактивных интерфейсов Гарри Бригналл впервые предложил концепцию «темного режима» для обозначения дизайна, который создается не из-за низкого уровня дизайнерских навыков, а скорее с целью использования когнитивных «слепых зон» и психологической инерции человека для побуждения пользователей к созданию дизайна, противоречащего их собственным желаниям, но приносящего пользу платформе.

За последние десять лет мы хорошо освоили этот трюк: при удалении программного обеспечения — когда кнопка «Жестоко оставить» отображается небольшим серым текстом, а «Продолжить использование» — большой выделенной кнопкой; или при покупке авиабилетов — когда по умолчанию выбирается страховка от задержки в углу экрана, или когда опция отмены автоматического продления скрывается глубоко в пяти уровнях меню.

Но как бы хитро ни был традиционная «темная версия», она все равно остается на уровне визуальной и когнитивной игры. Она расставляет ловушки, но пока вы внимательны, у вас сохраняется право «выбирать правильное или неправильное».

Причина, по которой реклама с «встряхиванием» раздражает больше, чем любой предыдущий тип рекламы, заключается в том, что она насильно переводит эти естественные физические действия, не имеющие субъективного смысла, в коммерческие инструкции, такие как «Я хочу посмотреть Taobao/JD». Речь идёт уже не о том, чтобы заставить вас случайно «выбрать что-то не то», а о том, чтобы физически лишить вас права «не выбирать».

Восприятие простого жеста пользователя, поворота или даже простого пропуска рекламы как способа выкачивания денег из его трафика — вот почему функция «встряхнуть для перехода» так отвратительна.

На этот раз Apple действительно придётся скопировать подход Android.

Хотя Apple заслуживает похвалы за запуск функции «ограниченного доступа к данным о движении», объективно говоря, Apple — это «ученик, наверстывающий упущенное», который опоздал на два года в борьбе с перенаправлениями.

Еще примерно в 2023 году отечественные производители Android-устройств, ежедневно напрямую борющиеся с местным вредоносным ПО, уже создали надежные барьеры против функции «встряхивания» в своих собственных системах. Более того, с точки зрения детализации разрешений многие системы Android были фактически более комплексными, чем iOS 27.2, которая вышла сегодня.

Наиболее типичное различие заключается в проблеме «навигационной ошибки», упомянутой ранее.

Разработчики Android в США давно осознали эту проблему и изобрели чрезвычайно умную настройку разрешений — «Запрещать только при включенном экране». Раньше, после входа в основной интерфейс приложения, система автоматически предоставляла разрешения на доступ к датчикам, не влияя на обычное использование карт или встряхивание телефона внутри приложения.

Мы также составили список современных распространенных моделей Android и HarmonyOS, включая информацию о доступности соответствующих настроек в последних версиях системы и пути к ним:

Тем не менее, прямое участие Apple в официальном выпуске iOS 27.2 по-прежнему является важным поворотным моментом.

Теперь, когда операционные системы iOS и Android полностью интегрированы на уровне базовой логики, пришло время полностью покончить с абсурдной эпохой «вибрации», которая основывалась на повышении чувствительности гироскопа и рассматривала каждое дрожание руки пользователя как передачу данных.

Обновите iPhone сегодня вечером и добавьте в черный список те приложения, которые вас беспокоят уже три года.