Цены на аудиооборудование растут, но как долго?
Торговая война между США и зарубежными странами, такими как Китай, больше не представляет теоретического риска повышения цен на аудиооборудование — эти более высокие цены уже здесь. Bose сообщила Digital Trends, что начиная с понедельника, 12 мая, она поднимет цену на свои флагманские наушники QuietComfort Ultra с 429 до 449 долларов, а на элегантный динамик SoundLink Home Bluetooth вырастет с 219 до 229 долларов.
Bose, возможно, является самым известным аудиобрендом, объявившим о повышении цен для своих розничных покупателей в США, но он далеко не единственный. Onkyo рассказала мне, что каждая из ее новых активных акустических систем, которые она дебютировала на выставке CES 2025 , подорожает на 50 долларов: GX-30ARC теперь стоит 349 долларов за пару (ранее 299 долларов), а меньшая GX-10DB теперь стоит 249 долларов за пару (раньше она составляла 199 долларов).
Мы не любим повышать цены, но нынешняя тарифная ситуация требует этого.
Компания Logitech, материнская компания Ultimate Ears, заявила, что объявила о «наборе целевых повышений цен на некоторые продукты в США» со средним увеличением примерно на 10% для затронутых устройств. Он отметил, что некоторые цены остаются неизменными.
Каждая компания, о которой я слышал, в своем ответе использовала извиняющийся тон. «Нам не нравится поднимать цены, — заявила Logitech, — но этого требует нынешний контекст тарифов».
«Мы делаем все возможное, чтобы свести к минимуму влияние динамики мировой торговли на нашу продукцию, — сказал Бозе, — мы будем сводить рост цен к минимуму и избегать универсальных решений».
В некоторых случаях новые продукты поставлялись по более высоким ценам, чем ожидалось. Когда Soundcore выпустила свои последние беспроводные наушники Liberty 5 по цене 130 долларов, ей пришлось повысить цену на более функциональную Liberty 4 Pro , чтобы покупатели не игнорировали Liberty 5 (Liberty 4 Pro тоже стоила 130 долларов, но теперь стоит 150 долларов).
Ограниченная взлетно-посадочная полоса
На данный момент некоторые бренды придерживаются существующих цен. Генеральный директор нью-йоркской аудиокомпании Master & Dynamic Джонатан Левин сообщил мне, что его компания в настоящее время не планирует повышать цены на свое семейство беспроводных наушников и вкладышей премиум-класса.
Левин считает, что компаниям следует сопротивляться панике. Называя нынешний тариф в 145% на товары китайского производства неустойчивым, он надеется, что «возобладают более хладнокровные умы».
Есть некоторые признаки того, что администрация готова пойти на уступки — по крайней мере, немного. По сообщению CNN , 9 мая президент Трамп признал, что тариф должен быть ниже, назвав в своем посте в социальной сети ставку в 80%.
Тем не менее, 80% — это слишком много, чтобы избежать изменения цен, и Левин признал, что у него было достаточно нетарифных запасов только до середины июня, после чего он может быть вынужден пересмотреть цены Master & Dynamic.
Я обратился к Apple, Sennheiser, Klipsch и Sony, чтобы узнать их реакцию, но к моменту публикации этой истории никто не ответил. Насколько я вижу на данный момент, все они сохранили цены как есть. Тем не менее, первые утечки позволяют предположить , что Sony собирается взимать на 50 долларов больше за свою пока еще не выпущенную WH-1000XM6 , и этот шаг, вероятно, обусловлен тарифами, учитывая, что просочившиеся изображения очень похожи на нынешний WH-1000XM5 за 400 долларов.
Непредвиденные последствия
Угроза более высоких цен может вызвать своего рода краткосрочный покупательский ажиотаж. В последние недели Левин заметил значительный рост активности в сфере электронной коммерции, который, как он подозревает, отчасти вызван желанием людей не платить больше. Те, кто, возможно, колебался в вопросе покупки, теперь делают решительный шаг.
Некоторым компаниям резкий рост закупок может дать столь необходимые деньги для оплаты пошлин, поскольку их продукция попадает в порты ввоза в США.
Для других экономическая ситуация создала слишком большую неопределенность и давление. Помимо создания и продажи собственных брендовых продуктов, Master & Dynamic также сотрудничает с другими компаниями — иногда публично, а иногда и в скрытом режиме. Левин сказал, что один из этих проектов был приостановлен, и не может сказать, когда он может возобновиться.
Пошлины США сделали покупку этих высокотехнологичных товаров в Канаде редким примером отмены преференциального ценообразования.
Когда Soundcore прислала мне канадские цены на Liberty 5, мне пришлось еще раз проверить, нет ли опечатки. За 140 канадских долларов вы можете купить Liberty 5 за сумму, эквивалентную 101 доллару США к северу от границы.
Купить сейчас или долго ждать?
Цены растут. Это очевидно. Но какие продукты пострадают и в какой степени, оценить сложнее. Покупка сейчас, чтобы сэкономить на будущем увеличении, является логичным ответом, но может быть и другая причина избегать выжидательного подхода. Для некоторых продуктов даже гораздо более низкие тарифы все равно будут нежизнеспособны.
Компании могут перенаправить избыточные запасы на другие рынки, одновременно сокращая производство новых запасов. Лишь немногие бренды имеют размер, необходимый для того, чтобы сократить объемы производства, а затем достаточно быстро нарастить объемы производства, чтобы вернуться к работе с большим количеством запасов, когда условия улучшатся. Как только эти продукты покинут физические и виртуальные полки, может пройти некоторое время, прежде чем они вернутся.