Созданные искусственным интеллектом фальшивые рекламные объявления в метро — это коллективное издевательство над человечеством

Станция Тию Силу, известная как «Ад на Западе», является наглядным свидетельством масштабов переполненности Гуанчжоуского метрополитена.

Каждый день сотни тысяч людей проходят через зал вокзала, болтая и держа в руках мобильные телефоны, а их силуэты отбрасывают световые рекламные короба.

Но теперь, помимо начальства, клиентов и дедлайнов, те, кто работает допоздна и еще полусонный, сталкиваются с новым страхом —

Это та самая "реклама с фальшивыми людьми, созданными с помощью ИИ", которая повсеместно встречается на станциях метро и постоянно вызывает эффект "зловещей долины".

Использование искусственного интеллекта слишком сильно выражено; реклама действительно вызывает стресс.

Популяризация ИИ всегда происходила незаметно; или, скорее, вы знаете, что он станет популярным, но не ожидаете, что это случится так быстро, как, например, внезапное обнаружение того, что все вокруг смотрят короткометражку «Красный фрукт».

То же самое относится и к рекламе, созданной с помощью искусственного интеллекта, на станциях метро.

Реклама с использованием ИИ — не новость. Еще два года назад серия рекламных роликов «Ваш внешний вид», созданная самим Shenzhen Metro, а также несколько жутковатые материалы от Fliggy и JD.com, уже стали популярными темами.

Одно дело – реклама, созданная с помощью ИИ, а совсем другое – реклама, созданная исключительно с помощью ИИ. Стоя в метро и оглядываясь вокруг, почти на каждом рекламном щите теперь написано «изображения, созданные с помощью ИИ», что вызывает совершенно иной эмоциональный эффект:

Этот день настал гораздо раньше, чем я мог себе представить.

Конечно, если бы реклама не была так сильно "создана с помощью ИИ", мы бы не заметили сгенерированные ИИ аннотации, размещенные в углу плаката.

В этом отношении в значительной степени виноваты широко используемые модели, такие как GPT Images.

Каждый раз, когда модель обновляется, читатели неизменно спрашивают в комментариях на爱范儿и APPSO, исправлен ли «некачественный» вид сгенерированных изображений, но в итоге всегда остаются разочарованными — по крайней мере, пока что в продуктах, созданных с помощью ИИ без постобработки, очень легко обнаружить недостатки.

Ещё более тревожно то, что бренды стремятся скопировать эти явно поддельные материалы непосредственно на свои плакаты, тем самым запуская волну «поддельных» материалов.

Рекламные ролики протеиновых порошков, которые в последнее время доминируют на экранах в метро Гуанчжоу, можно охарактеризовать как чрезмерно "человечные", почти удушающие:

Типичное «среднестатистическое лицо», созданное искусственным интеллектом, кожа, лишенная текстуры и деталей, и маслянистое качество изображения — всего этого достаточно, чтобы любой, кто просматривал изображения красных фруктов в Douyin или использовал сгенерированные ИИ необработанные фотографии, сказал: «Где я уже видел эту девушку?»

Даже когда я поехал в Чаншу, мне не удалось избежать неустанного преследования этой рекламы.

Однако, поскольку основной продукт изменился с синей банки на платиновую, велосипедный костюм персонажа также изменился с сине-черного на серо-белый, что напомнило о жарких дебатах 11-летней давности о том, должна ли юбка быть сине-черной или платиновой и белой.

Круизный туризм, представляющий собой высококлассный вид отдыха, не является исключением.

В рекламном ролике круизного лайнера, который показывают на станции метро, ​​трое или пятеро друзей держат бокалы с вином и болтают на палубе. Все выглядит нормально… пока они не демонстрируют свои почти одинаковые белые зубы.

Парк развлечений Chimelong Paradise, который готовится к своему мероприятию, посвященному Хэллоуину, в конце месяца, запланировал целую серию тематических рекламных акций для различных площадок.

Однако ни персонажи с «жирными лицами», ни искаженный вход в альтернативное измерение не давали никакого представления о реальной обстановке парка развлечений; он больше походил не на тематический парк, а на дешевый плакат квест-комнаты, спрятанный в ветхом здании на Пекинской улице.

От рекламных баннеров в торговых центрах возле вокзалов до украшений внутри вагонов поездов — подобных примеров можно привести бесконечно. В конце концов, «традиционная реклама», не использующая генерацию искусственного интеллекта, по-прежнему остается нишевым рынком.

Но, глядя на эти рекламные объявления, у вас, возможно, возникнет тот же вопрос, что и у меня: что именно нам говорят рекламные объявления, созданные с помощью ИИ?

В буквальном смысле "реклама" должна означать широкое распространение важной информации, но очевидно, что от рекламы, созданной искусственным интеллектом, мы не получаем никакой полезной информации.

Искусственный интеллект может рекламировать товары для здоровья, но он по своей природе идеален, и созданный образ здорового образа практически не имеет смысла для обычных потребителей; девушка-ИИ, вызывающая дофамин, на плакате в вагоне поезда держит чашку молочного чая, но всем известно, что она никогда не пила молочный чай; а вымышленные сцены на круизном лайнере и в парке развлечений не дают никаких дополнительных знаний тем из нас, кто мог бы там оказаться.

Если традиционная реклама направлена ​​на передачу информации о товарах, услугах, брендах или концепциях, то реклама с использованием ИИ отклонилась от своей функции по форме, практически полностью утратив информационный аспект. В итоге нам остается лишь беспокойство по поводу того, что мы не сможем угнаться за волной развития ИИ.

Конечно, не стоит чрезмерно идеализировать традиционную рекламу, поскольку и в ней немало поверхностных работ.

Классические рекламные ролики автомобилей, которые чаще всего вставляются в середину телепрограмм, обычно представляют собой просто автомобиль, едущий по дикой местности, мостам и ледяным полям, в сопровождении воодушевляющей музыки, и обрываются внезапно, прежде чем кто-либо из зрителей успевает вспомнить название модели автомобиля.

Однако, в отличие от ИИ, лица, освещение и сцены, массово создаваемые ИИ, представляют собой наиболее легко узнаваемые следы индустриализации. Чувство несоответствия и подавляющий эффект «зловещей долины» почти инстинктивно вызывают отторжение и дискомфорт.

В этом смысле реклама с использованием ИИ невольно стала «разработчиком» некачественной рекламы.

Худший аспект рекламы, созданной с помощью ИИ, одновременно является и её главным достоинством. Затянувшийся «привкус ИИ», подобно флуоресцентным маркерам в научных журналах, заставляет нас осознать, что шаблонная, конвейерная и скучная реклама уже проникла во все уголки интернета.

Иными словами, нам может не нравиться не только искусственный интеллект, но и формальное отношение, которое стало еще более беспринципным благодаря новым технологиям.

Креативность и искренность — вот секреты качественного контента.

Как ни парадоксально, но до того, как искусственный интеллект полностью захватил власть, на станциях метро не было недостатка в хорошей рекламе.

В марте прошлого года бренд детской одежды Balabala запустил специальную фотовыставку под названием «Китайские дети» на станциях метро в нескольких городах. Каждый ребенок, запечатленный на снимках, раскрыл свою уникальную радость и трудности.

Некоторые ученики, не пройдя отбор на должность старосты класса, горевали и с обидой сдерживали слезы; другие прятались во дворе, подглядывая за родителями и тайком пряча старую одежду в надежде, что те дадут им новую; третьи, увидев проезжающих мимо солдат на трехколесном велосипеде своего деда, невинно имитировали приветствия, которые видели по телевизору…

Проведите пальцем влево, чтобы увидеть больше контента.

Тонкие выражения лиц этих детей пока не поддаются пониманию или воспроизведению со стороны современного искусственного интеллекта; но именно эти детали придают рекламе способность вызывать эмоции.

Также на станции Тию Силу во время прошлогодних Национальных игр компания Heaven & Hell разместила рекламу томатного соуса Heinz под названием «Помидоры, которые хотят победить в Heinz», в которой десятки стеблей помидоров различной формы изображали спортсменов, игриво уравновешивая «полезность» помидоров с поддержкой спортивного духа.

Неудивительно, что пост в Xiaohongshu, восхваляющий рекламу, быстро набрал более 100 000 лайков. В тот период, идя к станции метро, ​​можно было постоянно видеть прохожих, останавливающихся перед рекламой и достающих телефоны, чтобы сфотографировать её.

В этом и заключается ценность творчества.

Приведенные выше аргументы легко могут навести на мысль, что широкое распространение ИИ является прямой причиной «эстетического упадка» в рекламе. Однако на самом деле все обстоит совершенно наоборот; в последнее время было зафиксировано множество случаев использования ИИ для помощи в творческой работе.

Например, в июне этого года Ю Бэньчан, которому уже за девяносто, разрешил цифровому аватару, созданному с помощью ИИ, сняться в короткометражном рекламном фильме под названием «В 93 года у меня появился первый робот». В то время физическое состояние «дяди» уже не позволяло ему выдерживать интенсивные съемки, но в мире, созданном ИИ, он выглядел энергичным и рассказывал о простой радости, которую дарит робот-туалет, позволяющий пожилым людям спокойно просыпаться по ночам.

В конце рекламного ролика сам Ю Бенчанг появился в видеообращении, чтобы выразить свое благословение; и эта реклама стала последней работой художника.

Хотя сообщение «И визуальные эффекты, и озвучка созданы с помощью ИИ» появилось на экране с первой же секунды, даже самые разборчивые зрители Bilibili на этот раз не стали критиковать ИИ. Потому что технология не затмила контент; наоборот, она позволила рекламе передать свое истинное послание — это была реклама с «душой».

В конечном счете, реклама — это сфера услуг, обслуживающая концепции брендов и удовлетворяющая внутренние потребности аудитории; однако, судя по нынешней ситуации на станциях метро, ​​многие специалисты, вероятно, создают рекламу с точки зрения производства, ошибочно полагая, что количество и скорость производства визуального материала могут заменить креативность и искренность.

Как мы можем сохранить общественное визуальное пространство?

Поскольку искусственный интеллект способен сделать рекламу более разнообразной и интересной, почему же та, что появляется на станциях метро, ​​зачастую оказывается самой скучной?

Самый очевидный ответ, конечно же, — это стоимость.

Традиционный процесс создания рекламной продукции — длительный. Поиск фотографа, аренда студии, найм моделей и даже просто подбор подходящего фонового изображения требуют многократной координации с учетом бюджета, времени, авторских прав и требований к дизайну.

В качестве примера рассмотрим Adobe Stock/Tuchong Creative: коммерческие стоковые изображения имеют разные уровни лицензирования. Если изображение используется только для публикации в официальном аккаунте WeChat, то всё просто, поскольку существуют доступные и недорогие лицензионные пакеты. Однако, если изображение используется в «наружной рекламе», например, в световых коробах в метро или у входов в торговые центры, процесс лицензирования становится крайне сложным. Для согласования условий коммерческого лицензирования наружной рекламы необходимо звонить на специальную горячую линию, а цена одного изображения может достигать более тысячи юаней.

Благодаря искусственному интеллекту, простая подсказка может заменить всю сложную коммуникацию и трения прошлого. Это, несомненно, огромный соблазн для рекламных компаний, которым необходимо быстро выполнять свои обещания.

Однако производство и творчество — это совершенно разные вещи. Искусственный интеллект может гарантировать лишь скорость превращения идеи в готовый продукт, но он не может гарантировать, что сама идея достойна воплощения в жизнь.

Более того, полномочия по принятию решений в сфере коммерческой рекламы всегда были в значительной степени децентрализованы.

Дизайнеры могут хотеть сделать проект более интересным, но менеджеры по работе с клиентами должны следить за соблюдением сроков, в то время как отдел маркетинга бренда, как клиент, должен учитывать уровень принятия проекта руководством и рынком. Если мнения расходятся, то решение, которое выдержит многократные доработки, может оказаться самым посредственным.

Более того, ИИ теперь может предложить, казалось бы, изощренное объяснение этому посредственному решению. После внедрения ИИ, его использование становится политически корректным выбором для внедрения новых технологий, в то время как креативность рекламы отходит на второй план.

Таким образом, нетрудно понять, почему реклама с использованием ИИ быстро захватила станции метро — на данный момент это является наиболее распространенным общим знаменателем.

Но всем нам известно, что индивидуальная рациональность не всегда приводит к коллективной рациональности.

Хотя размещение рекламы на станциях метро — это решение, которое все заинтересованные стороны могут неохотно принять, в результате повсеместное распространение аватаров с искусственным интеллектом ежедневно подвергает миллионы прохожих шквалу визуальных атак и наносит ущерб визуальной среде городских общественных пространств.

Что касается визуального загрязнения в общественных местах, мы могли бы позаимствовать идею из области права и экономики: тот, кто может избежать вреда с меньшими затратами, должен предпринять действия.

Если обычные граждане не хотят, чтобы их глаза были отвлечены рекламой, созданной искусственным интеллектом, единственный выход — вообще перестать заходить в метро или смотреть прямо перед собой и не видеть рекламу, но это почти нереалистичное требование. Напротив, начиная с рекламодателей, принцип «кто загрязняет, тот и очищает» очевидно дешевле и более осуществим.

На самом деле, во многих городах, известных своими общественными визуальными пространствами, действуют строгие правила в отношении наружной рекламы: в Париже местное постановление о рекламе рассматривает наружные вывески и рекламные объявления как часть городского ландшафта, требуя, чтобы витрины магазинов и вывески гармонировали с фасадами зданий по цвету, форме и освещению, создавая тот самый парижский стиль, к которому мы привыкли; Нью-Йорк же, напротив, поддерживает целостность и гармонию фасадов кварталов Манхэттена посредством постановления о зонировании.

Возможно, однажды китайским городам также следует разработать соответствующие правила регулирования наружной рекламы, чтобы предотвратить ее бесконтрольное разрастание и превращение в часть «уродливой эстетики города».

До этого, по крайней мере, мы можем использовать социальные сети, чтобы попытаться заставить бренды услышать голоса аудитории, пока эти трогательные и невероятно креативные рекламные ролики снова не окажутся в центре внимания.