Неужели iPhone 18 будет понижен в классе? Новый генеральный директор Apple играет в долгую игру.

29 апреля, 2026 Дядя Влад

2026 год станет одновременно и худшим, и лучшим годом для большинства потребителей – по сравнению с несколькими последующими годами.

К концу первого квартала все отрасли, все производители и все категории потребительской электроники отчетливо ощутили давление, вызванное ростом цен на память; никто не выжил .

Сюда также входит один из двух крупных кораблей, которые остались неподвижными во время шторма: Apple.

Благодаря преимуществу первопроходца, влиянию на цепочку поставок и запасу прибыли, iPhone 17 оставался неудержимым более полугода с момента своего запуска, и его позиция на вершине рейтингов продаж стала еще более стабильной, чем в предыдущие годы.

Но, как говорится, у каждого бывает свой момент славы, но не стоит принимать момент за вечность. Учитывая неуклонный рост цен на мировом рынке устройств хранения данных, даже Apple не может выдержать такую войну на истощение.

По словам блогера Weibo @定焦数码, ожидается, что iPhone 18 и iPhone 18e поступят на этап инженерной проверки (EVT) в июне. «Помимо ухудшения качества экрана, производственный процесс также движется в обратном направлении».

Изображение | X @theapplecycle

Объединив эти данные с информацией из цепочек поставок дисплеев Samsung и SoC компании TSMC, мы можем приблизительно заключить, что:

Выпуск iPhone 18/18e, запланированный на весну 2027 года, будет иметь ту же стартовую цену, что и серия 17, но характеристики экрана (светоизлучающая подложка, энергопотребление, яркость) и количество ядер SoC будут ухудшены; это не коснется серии Pro и складных экранов этого года.

Хорошая новость в том, что, судя по текущим утечкам, стандартный iPhone 18 может использовать тот же сенсор Samsung M12+, что и iPhone 14 Pro, а это значит, что долгожданная частота обновления 120 Гц ProMotion не будет понижена до 60 Гц.

В экономике существует понятие «инфляция сокращения», которое описывает явление, при котором общая цена товара остается неизменной, но его качество, объем или другие характеристики снижаются, что приводит к увеличению удельной цены товара. Исторически это часто происходило в пищевой промышленности.

Изображение | The Guardian

Вероятно, iPhone 18, который выйдет в следующем году, станет первым iPhone, который сможет открыто «уменьшаться» или «увеличиваться».

Хотя это «уменьшение» не нравится потребителям, оно, несомненно, основано на прочном фундаменте: начальная цена стандартного iPhone 18 по-прежнему составляет 799 долларов США (5999 юаней) за версию с 256 ГБ памяти.

Учитывая общую тенденцию в индустрии мобильных телефонов, это «отсутствие повышения цен» на самом деле является замаскированным снижением цен — просто восприятие и убедительность этого снижения не так сильны.

Изображение | YouTube @Apple

В то же время, основная логика действий Apple довольно проста:

При сохранении приемлемой для акционеров нормы прибыли цель состоит в том, чтобы сохранить наиболее прямой и заметный фактор «цены», тем самым поддерживая объемы продаж всей серии iPhone 18.

В конце концов, согласно более ранним утечкам, практически наверняка серия iPhone 18 будет выпущена в два отдельных этапа : iPhone 18 Pro/Pro Max и складной iPhone выйдут в сентябре этого года, а iPhone 18 и iPhone 18e — весной 2027 года.

Изображение | X @VadimYuryev

В результате продажи стандартного iPhone 18, которые и без того были снижены из-за моделей Pro/Max, будут ещё больше сокращены из-за iPhone 18e. Если к этому добавить повышение цен, общие ожидаемые продажи окажутся ещё более плачевными.

К счастью, как сообщалось в утечке, iPhone 18 Pro Max и iPhone 18e, являющиеся основными бестселлерами, не столкнутся с той же проблемой, что и стандартная версия.

Одна модель имеет достаточно высокую рентабельность, чтобы поддерживать темпы обновления до повышения цен на память; другая же имеет достаточно простую конфигурацию, для обновления с 17e не требуется много усилий.

Изображение | MacWorld

Заняв две верхние позиции — самые продаваемые и самые дешевые — iPhone 18, расположившийся посередине, использует некоторые менее очевидные упрощения параметров, чтобы привлечь внимание и снизить цену, что на самом деле является мудрой бизнес-стратегией в эпоху стремительного роста цен.

Но какова цель Apple в такой осторожности и скрупулезности в своем «микроменеджерстве»? Конечно же, это продажа большего количества iPhone.

Но нам нужно понимать, что когда Apple сейчас говорит о «продаже айфонов», она имеет в виду гораздо больше, чем просто «продажу айфонов».

Изображение | Apple

Всего неделю назад эксперт Bloomberg по Apple Марк Гурман в последнем выпуске информационного бюллетеня Power On обсудил недавнюю смену генерального директора Apple, ключевые направления разработки продуктов и презентацию iPhone в этом году, а также сделал смелое предсказание:

Джон Тенус продолжит расширять линейку продуктов Apple. Включая складной iPhone, Apple в ближайшие несколько лет расширит ассортимент почти на десять новых продуктовых линеек, а это значит, что Тенус быстро превзойдет Кука по темпам развития продуктовых линеек.

По словам Гурмана, в ближайшие годы Apple добавит большое количество новых и обновленных продуктов, в том числе:

Умные очки с искусственным интеллектом без функции дисплея, по функциональности похожие на Meta Ray-Ban.
Наушники AirPods с искусственным интеллектом оснащены встроенной камерой низкого разрешения, которая, помимо прочего, обеспечивает распознавание окружающей среды, оповещения и навигацию в дополненной реальности.
Кулон с искусственным интеллектом, круглый аксессуар со встроенной камерой, можно использовать с функциями специальных возможностей iPhone и распознаванием Siri с помощью ИИ.
Ожидается, что MacBook с сенсорным экраном, предположительно, высококлассная модель MacBook Pro, поступит в продажу в начале 2027 года.
Очки дополненной реальности могут обеспечить пользователям возможность отображения дополненной реальности в режиме реального времени и потенциально могут заменить iPhone.
Складной iPad, который в разложенном виде имеет диагональ почти 20 дюймов, вряд ли будет коммерциализирован в ближайшее время.
Центр управления умным домом (по слухам, это HomeHub) по форме похож на HomePod, но с экраном.
Настольный робот представляет собой устройство с 9-дюймовым экраном, управляемое роботизированной рукой, способной интеллектуально следовать за пользователем.
Устройства для обеспечения безопасности дома, подобные «умным» камерам с датчиками, призваны конкурировать с Ring и Google Nest.

Прогнозы указывают на то, что и без того сложная линейка продуктов Apple будет дополнительно расширена, значительно удовлетворяя текущие потребности компании в области периферийных устройств с искусственным интеллектом и умных носимых устройств.

Однако именно в этой дорожной карте мы не увидели никаких следов iPhone.

Стали ли iPhone менее важными на фоне распространения различных устройств с искусственным интеллектом? Совсем наоборот: с развитием аппаратного обеспечения с ИИ и умных носимых устройств iPhone становится важнее, чем когда-либо.

В конце концов, главные требования к очкам с искусственным интеллектом, наушникам AirPods с искусственным интеллектом и кулонам с искусственным интеллектом — это «удобство ношения и простота использования».

Поскольку большая часть пространства отведена под аккумулятор, единственным вариантом остается трансформация iPhone в устройство сбора данных, в результате чего iPhone будет выполнять задачи по подключению и вычислениям для модели искусственного интеллекта.

За несколько дней до празднования 50-летия Apple Грег Джосвиак, старший вице-президент Apple по глобальному маркетингу, и новый генеральный директор Джон Тенус дали интервью журналу Wired.

Грег (справа) и Джон (слева) | Путеводитель Тома

На вопрос о том, хочет ли Apple присутствовать на рынке различных новых аппаратных продуктов с искусственным интеллектом, Грег Джосвиак ответил следующим образом:

Мы не можем игнорировать тот факт, что всё, что вы только что сказали, не противоречит iPhone; iPhone никуда не исчезнет. Во всём, что мы только что обсуждали (например, в разработке специализированного оборудования для ИИ), iPhone будет играть центральную роль.

Ответ прост — Apple считает, что даже после появления рынка «специально созданного для ИИ оборудования» люди по-прежнему будут выбирать iPhone в качестве центрального устройства для своих персональных гаджетов.

В ответ на этот вопрос Грег добавил:

Именно здесь у всех остальных возникают проблемы: у них нет iPhone, поэтому они отчаянно ищут выход. Большая часть того, о чем говорят производители оборудования для ИИ, в итоге оказывается аксессуарами для iPhone. Мы не будем раскрывать планы на будущее, но могу сказать вам, что iPhone никуда не денется.

В прогнозируемом ассортименте продукции есть ли вероятность того, что очки дополненной реальности со встроенным дисплеем смогут заменить iPhone?

Это, безусловно, возможно, но точно не с iPhone 18, iPhone Ultra и iPhone 20.

Изображение | TechRadar

Напротив, каждое стратегическое решение, принятое Apple под руководством Tenus, будь то Siri с искусственным интеллектом, умные очки, кулоны с ИИ или AirPods с камерами, все больше и больше опиралось на iPhone как на сетевой ретранслятор и центральный узел модели .

Именно поэтому Apple, известная своими медленными, но постепенными обновлениями аппаратного обеспечения, решила рискнуть своей репутацией, применив подход «сокращение и расширение» в iPhone 18.

Дело не в том, что iPhone кажется устаревшим продуктом с точки зрения аппаратного обеспечения для искусственного интеллекта, а в том, что iPhone станет основой для того, чтобы искусственный интеллект Apple действительно прижился.

В краткосрочной перспективе заменить iPhone сможет только следующее поколение; iPhone 18 может «уменьшиться или увеличиться», но центральное место iPhone останется неизменным.

Самое главное: если вы всё ещё планируете купить iPhone 17, но ещё не приняли решение, вам следует поторопиться.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.