Мобильные телефоны Sony прекратили свое существование в Китае; японские мобильные телефоны в конечном итоге не смогут экспортироваться за пределы Японии.
В каком году вы в последний раз видели «телефон Sony»?
Всего два дня назад, после холодного сообщения WeChat: «Эта учётная запись была добровольно удалена и больше не используется», официальный аккаунт Sony Xperia был полностью закрыт. Официальный аккаунт Sony в Weibo, @Sony-Xperia, не обновлялся больше полугода; последним постом было поздравление с праздником 8 марта этого года.
Это означает, что рекламная деятельность телефонов Sony Xperia в Китае прекращена.
Еще раньше бизнес Sony по производству устройств в Китае зашел в тупик: последней китайской версией телефона, зафиксированной на официальном сайте Sony China, была Xperia 5 V, выпущенная в 2023 году.
На данный момент можно сказать, что в ноябре этого года бизнес мобильных телефонов Sony в материковом Китае полностью пришел в состояние неопределенности — по крайней мере, в Китае, продажи мобильных телефонов Sony действительно прекратились .
После всей жизни тяжелого труда все, что осталось — это разрушенное общество.
Говоря о Sony, 80-летней компании, которая объединяет производство полупроводников, кино- и телеиндустрию, виртуальные развлечения и музыкальные медиа, компании, которая утверждает, что «держит за шиворот мировую кино- и телеиндустрию», то не новость, что она не может делать качественные мобильные телефоны.
Изображение | Android Authority
Фактически, хотя компания Sony была одним из первых участников отрасли мобильной связи и добилась выдающихся результатов в эпоху кнопочных телефонов с престижными брендами Walkman и Cyber-shot, ей так и не удалось приспособиться к эпохе смартфонов.
Поворотным моментом для всего этого стал 2007 год, изменивший ход развития рынка мобильной электроники.
2007 год стал не только годом выпуска iPhone, ознаменовавшим начало эры смартфонов в общем восприятии рынка, но и самым успешным годом для Sony Ericsson Mobile Communications (SEMC, далее Sony Ericsson) с момента выхода на рынок мобильных телефонов.
В тот год музыкальные телефоны Sony Ericsson серии W, выпущенные путем преобразования бренда Walkman, а также камерофоны серий K и C, трансформированные из простых фотоаппаратов Cyber-shot, заняли лидирующие позиции на рынке обычных телефонов, достигнув рекордного объема продаж в 103 миллиона устройств.
Sony Ericsson W800i — один из самых классических телефонов Walkman | TechRadar
Однако за пиком следует спад. Оглядываясь назад, можно сказать, что простой успех Sony Ericsson с сериями W/K/C на самом деле привёл к проблеме, которая до сих пор актуальна для мобильного бизнеса Sony: чрезмерное внимание к преимуществам аппаратного обеспечения при игнорировании адаптации программного обеспечения .
С другой стороны, подобно Nokia и Microsoft, Sony Ericsson упустила из виду огромный потенциал iPhone, выпущенного в 2007 году, который мог бы «изменить роль мобильных телефонов в жизни». В интервью Wall Street Journal в 2011 году тогдашний генеральный директор Sony Ericsson Берт Нордберг признал:
Можно с уверенностью сказать, что Sony Ericsson следовало уделить больше внимания iPhone, когда он был выпущен в 2007 году.
Однако даже после осознания необратимости волны смартфонов попытки Sony Ericsson наверстать упущенное не были быстрыми и решительными.
В последующие годы после появления iPhone компания Sony Ericsson разрывалась между iPhoneOS, Windows Mobile и Android, пробуя все — от Xperia X10 до Xperia S, P, U, T, J, E и т. д., демонстрируя нам повторение сценария «гигантов рынка обычных телефонов, спотыкающихся и мечущихся в эпоху смартфонов».
Когда компания не знает, что делает, она создаёт такие линейки продуктов | Medium
Новый поворотный момент произошел в 2012 году.
В том же году Sony официально приобрела 50% акций Ericsson в Sony Ericsson, сделав Sony Ericsson дочерней компанией, полностью принадлежащей Sony Group, и основав Sony Mobile Communications (SMC).
Что еще важнее, это приобретение не только дало Sony Group полный контроль над бизнесом мобильных телефонов, но и включило линейку продуктов Xperia в стратегию «One Sony» тогдашнего генерального директора Sony Group Кадзуо Хираи.
Кадзуо Хираи, которого часто ласково называют «дядей» | CNET
Судя по продуктам, выпущенным в первые годы после слияния Sony и Mobile, стратегия «One Sony» Кадзуо Хираи оказалась относительно успешной. Затем, в 2013 году, на выставке CES Sony представила Xperia Z — шедевр, заложивший основу дизайна семейства Xperia.
Помимо непреходящего дизайна Omnibalance, Xperia Z также был примером технологического сотрудничества One Sony того времени. От телевизоров Bravia до сенсоров Exmor — всё это можно было найти в Xperia Z, не говоря уже о революционном двойном стандарте защиты IP55/57, который впоследствии закрепил за Xperia репутацию «защищённого флагмана».
Изображение | TheNextWeb
Рынок также дал Xperia Z множество положительных отзывов.
После слияния и реорганизации годовые продажи мобильных телефонов Somo выросли примерно с 33 миллионов единиц в 2012 финансовом году до примерно 39,9 миллионов единиц в 2013 финансовом году и достигли пика примерно в 40 миллионов единиц в 2014 финансовом году.
Однако эти 40 миллионов устройств Xperia стали не началом восхождения Sony на вершину, а скорее её дебютом на пике . Более того, если посмотреть на мировой рынок смартфонов того времени, это была ничтожно малая цифра — в 2014 году доля Sony на мировом рынке мобильных телефонов составляла всего 2%, не говоря уже о том, что по сравнению с Xiaomi и Huawei, которые в то время завоевывали мировой рынок, этот объём продаж не составлял и половины от продаж мобильных телефонов LG.
По статистическим методам, используемым отечественными брендами, он уже попадает в категорию «Прочие».
Sony, недостойная обслуживания | Dazeinfo
Что касается 2016 года, то после того, как Sony перешла от серии Z к серии X/XZ, рынок уже вышел за рамки Sony и эволюционировал —
С одной стороны, Apple и Samsung прочно заняли глобальный рынок high-end-устройств, используя свои патентные рвы и защиту цепочки поставок. Несмотря на высокую стоимость Xperia, компании так и не удалось связать свою цену с эффективностью бренда и прорваться на рынок high-end-устройств.
С другой стороны, в 2016 году наблюдался взрывной рост числа отечественных производителей мобильных телефонов, которые благодаря своим активным стратегиям зарубежной экспансии быстро захватили рынок среднего и нижнего ценового диапазона, на котором Sony Mobile присутствовала редко. Такое сочетание конкуренции с обеих сторон оставило такие известные бренды, как Sony Mobile, LG и HTC, зажатыми посередине.
После этого серия Xperia XZ так и не вышла из тени. По данным информационных агентств, всего за четыре года, с 2015 по 2019 год, продажи мобильных телефонов Sony упали с примерно 25 миллионов единиц до чуть более 3 миллионов, что означает потерю почти 80% .
Хотя продукция поколения XZ пользовалась большой популярностью, с точки зрения тенденций продаж это, несомненно, было крупнейшее Ватерлоо в истории Sony по производству мобильных телефонов.
После этого мы услышали, как Sony Mobile объявила, что отказывается от цели «погони за продажами и долей рынка» и вместо этого «сосредоточивается на прибыльности» — другими словами, «я хочу направить свою энергию на зарабатывание денег».
Начиная с 2019 года, Sony последовательно выпустила новые серии Xperia 1/5/10, которые позиционировались как «интеграция и перезапуск линейки продуктов». Ассортимент также был сокращён с изначально смешанного до простого «большой, средний и маленький».
В новой цифровой серии Xperia мы можем увидеть четкую стратегическую трансформацию Sony: от первоначальных серий Z, X и XZ, нацеленных на массовый потребительский рынок, к серии, ориентированной исключительно на «ультрапрофессиональный рынок пользователей» с целью сделать Xperia второй кинокамерой в кармане фотографов и режиссеров.
Например, гигантский Xperia Pro-I, который имеет такой же однодюймовый сенсор, как и RX100 | TechRadar
На первый взгляд эта стратегия казалась совершенно верной, не говоря уже о том, что она позволяла более эффективно использовать технический опыт подразделений Alpha, Bravia и CineAlta. Однако рынок преподал Sony такой же суровый урок, как и RED Hydrogen One: мобильные телефоны как продукт не требуют чрезмерной специализации .
Даже с новой числовой серией Xperia компания Sony по-прежнему не смогла органично объединить различные профессиональные функции телефонов Xperia в полноценный мобильный рабочий процесс, который мог бы использовать их сильные стороны.
Например, приложение Camera Master принудительно имитирует смену объектива камеры, но не позволяет осуществлять непрерывное масштабирование.
На этом этапе Sony, похоже, окончательно застряла в колее и начала терять из виду взаимосвязь между аппаратным и программным обеспечением.
Яркий пример — попытка Sony сотрудничать с Meizu в 2021 году. Xperia, у которой «есть всё, кроме программного обеспечения», и Flyme, у которого «есть всё, кроме железа», могли бы стать идеальным союзом, но всё резко оборвалось из-за появления экрана и магазина приложений.
Конечный результат оказался даже хуже, чем простая установка системы Flyme на устройство Xperia | Coolapk @PickingUpScrapTech
Возможно, Meizu просто испытывала трудности с аппаратным обеспечением, но именно Sony не хватило смелости для радикальных изменений и решимости изменить свой курс . Неудивительно, что впоследствии Sony Xperia стала всё менее эффективной в нишевом рынке «ультрапрофессиональных телефонов».
Наконец, в 2021 году Sony Mobile прекратила самостоятельную деятельность и была объединена с подразделением электроники Sony Group. До 2025 года компания с трудом продержалась, сохраняя «впечатляющую» долю рынка, которая постоянно была ниже 1% на международном рынке и ниже 6% на внутреннем рынке Японии. Не имея возможности продавать свою продукцию и отказываясь снижать цены , компания в конечном итоге ушла с материкового Китая этим крайне бесчестным образом.
Японские мобильные телефоны, которые нельзя вывозить за пределы Японии
История телефонов Sony Xperia показывает, что серию Xperia можно охарактеризовать как «родившуюся в спешке и позорно умершую».
Больше всего огорчает то, что компания Sony, несмотря на то, что она обладает ведущими в мире возможностями в области полупроводниковых технологий и промышленного дизайна, а также выпустила такие популярные продукты, как Z3 и XZ1, оказалась в столь плачевном состоянии, что действительно достойно сожаления.
Xperia 10 VII | SONY
Между тем, «стратегический сдвиг» Sony за последние два года не ограничился китайским рынком: на американском рынке, на который компания ранее сильно полагалась, не было никаких обновлений с момента выхода Xperia 1 V. Хотя Sony также заявляет, что «не планирует полностью уходить с американского рынка мобильных телефонов», такое холодное отношение в какой-то степени действительно является ответом.
Аналогичная ситуация наблюдалась и в европейских регионах продаж. Хотя новейший Xperia 1 VII был представлен на официальных сайтах Sony в основных европейских странах, большинство моделей либо отсутствовали на складе, либо были недоступны для продажи. В июльском отчёте Android Authority прямо заявили:
Будущее мобильного бизнеса Sony сейчас более неопределенно, чем когда-либо.
В конечном счете, независимо от того, говорите ли вы, что компания не понимает программного обеспечения или просто говорит бездействует, правда в том, что Sony так и не поняла самого фундаментального вопроса: «Что на самом деле должен делать мобильный телефон?»
Обе компании рассматривают телефон как испытательный полигон. Google отдаёт приоритет программному обеспечению Pixel, сначала гарантируя, что «этот телефон работает», а затем рассматривая различные варианты аппаратного обеспечения, которые могут повысить его ценность. Они даже могут положиться на систему Pixel для повышения производительности оборудования.
С точки зрения аппаратного обеспечения Pixel 10 находится лишь на среднем уровне | TechRadar
С другой стороны, Sony Xperia всегда щедро оснащала свои телефоны самым мощным оборудованием, но не задумывалась о том, сможет ли её программное обеспечение превратить эти аппаратные возможности в стимул для потребителей к его использованию. В результате профессиональные пользователи ощущают нехватку функций, а обычные пользователи ощущают, что не могут научиться им пользоваться .
Предполагаемая портативная трансляция 4K с Xperia Pro — посредственный вариант использования, находящийся где-то посередине | CineD
Однако даже если бы Sony захотела сейчас вернуться на рынок массового потребителя, это было бы совершенно невозможно. На рынке массового потребителя, который уже поделён ведущими производителями, больше нет места для Sony.
Но исчезнут ли телефоны Sony Xperia навсегда?
По мнению iFanr, мобильные телефоны Sony всё ещё имеют место на рынке. Если не брать в расчёт их незначительные продажи на внутреннем рынке Японии, продолжение производства Sony телефонов Xperia, скорее всего, является сигналом для других производителей мобильных телефонов.
Легендарный Xperia 1 VIII | Notebookcheck
Хотя бизнес Sony по производству мобильных телефонов практически завершен, ее направление по производству сенсоров по-прежнему остается лидером отрасли, а основным драйвером поставок в этом году стали новейшие сенсоры для камер серии LYT-8.
Последующие телефоны Xperia, скорее всего, будут использоваться Sony в качестве «специализированной демонстрационной платформы» для своих собственных датчиков , сохраняя публичные каналы продаж, но фактически ориентируясь на покупателей датчиков B2B.
По данным источников из цепочки поставок, в начале 2026 года Sony выпустит новое поколение 1,1-дюймового сенсора, который станет стандартной функцией серии «суперразмерных» камерофонов в следующем году.
Изображение | Средний
Короче говоря, как и в случае с Sharp, ранняя слава кнопочных телефонов не имеет значения в эпоху смартфонов. Постоянные просчеты в оценке рыночных ожиданий привели к тому, что, несмотря на лидерство Sony в цепочке поставок, ей в конечном итоге не удалось разрушить проклятие «японские мобильные телефоны не могут покинуть Японию».
В конце концов, настоящие фанаты Sony в наши дни не просто покупают подержанные телефоны — они могут покупать только подержанные телефоны.
#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.
ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo