Каждое мероприятие по запуску потребительской электроники во второй половине года приносило плохие новости.
Прошло всего четверть 2026 года, а индустрия потребительской электроники уже словно притупилась от последствий землетрясения.
Причина проста: рост цен, вызванный повальным увлечением искусственным интеллектом, — и это касается не только роста цен на память, но и на «электронные компоненты» во всех областях, отраслях и по всей цепочке поставок .
Не обманывайтесь тем, насколько вам нравится использовать ИИ сейчас. Каждая тысяча токенов, которые вы тратите сегодня, — это пуля, которая попадёт в ваш кошелёк, когда вы купите телефон или компьютер через шесть месяцев.
Цены на оперативную память и видеокарты растут, поэтому цены на процессоры также будут расти.
Для геймеров на ПК название "9950X3D" звучит очень привлекательно, поскольку обозначает самый мощный игровой процессор, представленный в настоящее время на рынке.
Буквально вчера вечером AMD подлила масла в огонь и без того блестящего бренда, представив новейший процессор Ryzen 9 9950X3D2 Dual Edition:
▲ Изображение | AMD
Как следует из названия, R9 9950X3D2 представляет долгожданную технологию двойного 3D V-Cache .
Сохранив первоначальные преимущества многоядерности, многопоточности, высокой частоты и полной разблокировки, компания увеличила размер кэша L2+L3 до 208 МБ.
С точки зрения технических характеристик, R9 9950X3D2 — это «высокопроизводительный» процессор в самом истинном смысле этого слова, который не только дает преимущества в оригинальных игровых сценариях, но и значительно улучшает возможности создания контента и разработки программного обеспечения.
▲ Изображение | AMD
Вопрос в том, сколько денег AMD намерена за это запросить?
Официальная цена предыдущего поколения R9 9950X3D составляла 699 долларов США (приблизительно 4830 юаней). Цена 9950X3D2 еще не объявлена, но, по предварительным оценкам, она составит около 799 долларов США (приблизительно 5520 юаней).
Этого хватит даже на покупку модуля оперативной памяти на 48 ГБ.
Хуже того, эта ценовая тенденция затрагивает не только новые процессоры; она касается и уже имеющихся в продаже товаров.
По данным Nikkei Asia, на прошлой неделе Intel уведомила клиентов о повышении цен на существующие процессоры, и, как отмечают отраслевые эксперты, AMD последует её примеру, повысив цены примерно на 15%.
▲ Изображение | Intel
Причина, конечно же, та же старая история: Intel и AMD перенаправляют производственные мощности на более прибыльные процессоры для корпоративных серверов , не оставляя производителям потребительских процессоров иного выбора, кроме как сократить производство и одновременно повысить цены.
Это касается только архитектуры x86. В архитектуре ARM ситуация в середине и второй половине 2026 года также не внушает оптимизма.
Самая важная новость об архитектуре ARM с начала года заключается в том, что компания ARM, которая изначально занималась только лицензированием разработок, также выходит на рынок производства и начинает выпускать собственные процессоры.
В рамках самой значительной трансформации за 36 лет своей истории компания ARM несколько дней назад выпустила свой первый разработанный собственными силами чип — «ARM AGI CPU».
Это процессор, специально разработанный для центров обработки данных, ориентированных на искусственный интеллект, с основной целью поддержки приложений «агентного ИИ»:
▲ Изображение | ARM
По данным ARM, этот процессор был разработан в тесном сотрудничестве с компанией Meta, созданной ее дочерней компанией Ampere, и изготовлен с использованием 3-нм техпроцесса TSMC. Планируется, что серийное производство начнётся во второй половине этого года.
Хотя эта новость хороша для ARM, она не совсем хороша для потребителей.
Этот шаг свидетельствует о том, что ARM больше не является просто «конструкторским бюро», а официально вступила в борьбу с Intel, AMD и даже собственными лицензиатами (Nvidia, Amazon и др.) за долю на рынке оборудования для центров обработки данных, использующих искусственный интеллект.
▲ Фото | Пресс-центр ARM
После того как ARM пожинает вкусы головокружительной прибыли своего бизнеса в сегменте B2B, переключит ли она свое внимание исключительно на разработку серверных процессоров и откажется от создания эталонных потребительских продуктов?
Обо всем этом сложно сказать.
Что касается Qualcomm, крупнейшего пользователя ARM, 2026 год также будет годом потрясений.
В последнее время появилось множество утечек информации о флагманском процессоре следующего поколения от Qualcomm, Snapdragon 8 Elite Gen 6, при этом различные источники пришли к двум точкам зрения, сходящимся во мнении:
- Ожидается, что процессор Snapdragon 8 Elite Gen 6 будет выпускаться в стандартной версии (SM8950) и версии Pro (SM8975).
- Обе модели изготовлены по 2-нм техпроцессу TSMC, при этом версия Pro имеет немного более мощный графический процессор и, соответственно, более существенное повышение цены.
▲ Изображение｜Wccftech
Да, плохие новости еще не закончились.
Эксперты отрасли прогнозируют значительное повышение цен на оба упомянутых процессора Snapdragon 8 Elite Gen 6.
По сравнению с ценой в 280 долларов США (приблизительно 1934 юаня) за единицу Elite 8 Gen 5, ожидается, что закупочная цена Gen 6 вырастет на 30–50%.
Это лишь закупочная цена для производителей мобильных телефонов. Если же такое же повышение цен будет переложено на потребителей, и будут добавлены другие издержки, то среднее повышение цен на мобильные телефоны во второй половине года может достичь примерно 1500 или даже 2000 юаней.
По сравнению с этим, повышение цены на OnePlus 15T, которое несколько дней назад подверглось резкой критике, не кажется таким уж возмутительным.
Согласно последнему исследовательскому отчету, по состоянию на первый квартал 2026 года рост цен на оперативную память с аналогичными характеристиками достиг примерно 400% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а стоимость комплекта памяти объемом 16+512 ГБ приблизилась к 200 долларам США.
В некоторых не флагманских моделях, если не быть внимательным, можно легко обнаружить, что "память стоит дороже процессора".
Старая модель крупномасштабных продаж с низкой рентабельностью больше не является жизнеспособной.
В то же время аналогичные общеотраслевые колебания цен распространились и на другие области, помимо компьютеров и мобильных телефонов.
Агентство Bloomberg недавно сообщило, что Nintendo приняла решение сократить производство Switch 2 в первом квартале 2026 года с первоначально запланированных 6 миллионов единиц до 4 миллионов единиц, и сокращение производства может продолжиться и во втором квартале.
▲ Фото | Bloomberg
Помимо более низких, чем ожидалось, продаж в период рождественских покупок 2025 года, одной из причин сокращения производства Switch 2 являются также производственные затраты.
Возьмем, к примеру, недавнюю игру Yoshi and the Mystery Game. Она стоит 59,99 долларов (примерно 414 юаней) в Nintendo eShop, но за физический картридж нужно доплатить еще 10 долларов.
▲ Изображение | IGN
Так что не говорите, что небольшая сумма — это ничто; с ростом цен на карты памяти TF с низкой скоростью, картриджи для Switch 2 тоже нужно будет оплачивать.
По стечению обстоятельств, как раз в тот момент, когда писалась эта статья, Sony также объявила о повышении цен на серию PS5.
Это уже второе повышение цены на PS5 после общего повышения на 50 долларов в августе прошлого года. После этой корректировки цена на стандартную и цифровую версии PS5 вырастет на 100 долларов.
▲ Изображение | IGN
Цена на PS5 Pro, рекламируемую по принципу «купи SSD, получи консоль бесплатно», выросла на 150 долларов и начинается от 900 долларов.
Да, причина по-прежнему кроется в «глобальной экономической ситуации».
Действительно ли кризис роста цен подходит к концу?
Плохая новость в том, что, похоже, это не так.
Если вы следили за фондовым рынком в последние несколько дней, вы наверняка не пропустили эту новость:
24 марта Google опубликовала в своем техническом блоге сообщение о новом алгоритме квантования TurboQuant, что вызвало резкий обвал акций компаний, производящих память, включая SanDisk и Micron.
TurboQuant, являясь новаторским алгоритмом «квантования с низким разрядом», стремится оптимизировать и решить проблему «избыточных затрат памяти» в векторном квантовании, уменьшая размер модели без ущерба для точности.
Проще говоря, алгоритм TurboQuant изменяет «векторы», которые изначально хранили информацию в моделях ИИ, с трехмерных координат на полярные , что значительно уменьшает размер кэша ключ-значение для контекста хранения и существенно сокращает использование памяти.
▲ Изображение | Исследование Google
После TurboQuant алгоритмические усовершенствования, более компактные модели, снижение цен на память и возвращение к нормальной жизни… все это звучит так заманчиво.
Но в реальном мире всё устроено не так.
Хотя коэффициент сжатия и точность TurboQuant были экспериментально подтверждены, он решает проблему нехватки памяти только на этапе вывода; потребление памяти на этапе обучения модели остается серьезной проблемой.
Именно потому, что производителям требуются огромные объемы памяти для обучения моделей, обычные люди не могут себе позволить приобрести память, и TurboQuant не в состоянии решить эту проблему.
▲ Изображение | Ключевые слова
С другой стороны, даже если TurboQuant удастся снизить цены на память для всех, мы все равно столкнемся с новым витком парадокса Джевонса:
Увеличение объёма используемой памяти и снижение цен на неё означают, что больше людей могут позволить себе оперативную память, что приводит к резкому росту общего спроса на память, а не к его снижению.
Наконец, до официального релиза TurboQuant ещё далеко, а ажиотаж вокруг него возник довольно неожиданно.
Соответствующая фундаментальная научная статья была опубликована еще в апреле прошлого года, но она не вызвала ажиотажа до 2026 года.
В результате волатильность фондового рынка, вызванная TurboQuant, больше похожа на всплеск рыночных настроений типа «мир слишком долго страдал от производителей памяти», чем на настоящий технологический прорыв, и вряд ли это действительно снизит цены на хранение данных.
▲ Изображение | ComputerBase
Иными словами: это не конец и даже не начало конца .
Для подавляющего большинства обычных потребителей сложно напрямую соотнести производство процессоров ARM или выпуск Google новых алгоритмов.
▲ Фото | Газета
Напротив, iFanr узнал от руководителя ведущего отечественного производителя мобильных телефонов следующее:
В отрасли ожидали , что цены на память вернутся к рациональному уровню в третьем квартале, но сейчас цикл закупок накопителей резко сократился, и цены меняются ежедневно. В настоящее время ситуация такова, что рост цен продолжится в третьем, четвертом кварталах и даже в следующем году, поэтому нет причин беспокоиться о снижении цен .
В 2026 году нам необходимо четко определить свои потребности, подождать, когда следует подождать, и покупать, когда следует, и не стоит слишком много об этом думать.
Расстояние между теми, кто "посмотрит, что будет дальше", и теми, кто действительно снова увидит свет в конце тоннеля, может быть больше, чем мы себе представляем.
#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.