В преддверии праздников магазин TikTok представляет цифровые подарочные карты.

В TikTok Shop появилась новая функция цифровых подарочных карт , которая упрощает отправку подарочных сертификатов друзьям и родственникам прямо в разгар предпраздничной суеты. Выбор времени не случаен – для подразделения электронной коммерции TikTok это период высокой конкуренции, поскольку платформа пытается доказать, что может на равных противостоять таким гигантам, как Amazon и eBay . Этот шаг также сигнализирует о более масштабных изменениях в развитии платформы, которая выходит за рамки вирусных сувениров и переходит к премиальной розничной торговле.

Новая функция позволяет пополнять карты на сумму от 10 до 500 долларов.

Чтобы это не выглядело как формальная транзакция, TikTok добавил множество анимированных дизайнов, специально разработанных для дней рождения, свадеб или просто для выражения благодарности. На данный момент подарочные карты доступны только в США. Они приходят по электронной почте, и после активации средства поступают непосредственно на баланс TikTok получателя. Оттуда он может ответить благодарственным письмом или даже отправить подарочную карту обратно.

TikTok называет этот запуск лишь первым шагом. К началу 2026 года компания планирует позволить пользователям прикреплять к подаркам записанные видеосообщения. Они даже намекают на «интерактивную распаковку», которая будет фиксировать реакцию получателя в режиме реального времени. Хотя TikTok пока не объяснил, как именно это будет работать, цель явно состоит в том, чтобы сделать цифровые подарки более социальными и эмоциональными, а не просто способом перевода средств.

Это расширение стало следствием огромного успеха платформы.

За четыре дня «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» 2025 года объем продаж TikTok Shop в США превысил 500 миллионов долларов. Это огромная веха, демонстрирующая, как быстро американские покупатели привыкают приобретать товары напрямую через приложение.

Однако над будущим платформы по-прежнему висит туча неопределенности. TikTok все еще обязан продать свои американские операции американской группе инвесторов в соответствии с федеральным постановлением. Если сделка не будет завершена, приложению может грозить полный запрет. Президент Трамп недавно перенес крайний срок выполнения этого требования на 23 января 2026 года, оставив TikTok очень короткий промежуток времени для обеспечения своего долгосрочного выживания.

Для обычных покупателей новые подарочные карты — удобный способ приобрести подарки в последний момент. Для TikTok это стратегический риск — способ показать, что даже при растущем регуляторном давлении его глобальные амбиции в сфере онлайн-торговли не замедляются.

Статья " Магазин TikTok представляет цифровые подарочные карты в преддверии праздников" впервые появилась на сайте Digital Trends .