Вице-президент Asus заявил, что компания не контролирует «сумасшедшие» цены на графические процессоры

Видеокарты Asus в настоящее время празднуют свое 30-летие, и после трех десятилетий производства и инноваций в области графических процессоров технологический гигант выпускает ROG Matrix GeForce RTX 5090 ASUS Graphics Cards 30th Anniversary Edition, чтобы отметить это событие.

На выставке Gamescom 2025 , в рамках празднования 30-летия компании, я встретился с Кентом Чиеном, вице-президентом и генеральным директором подразделения Asus Multimedia. Обладая 30-летним опытом работы в индустрии графических процессоров, Кент руководил направлением компании, связанным с видеокартами, с 2007 года, практически с самого начала её истории.

Видеокарты стали особенно популярной темой после выхода серии Nvidia RTX 50 в начале этого года, но главная проблема, с которой сталкиваются покупатели, — это цены. Стоимость видеокарт выросла в геометрической прогрессии с момента основания Asus 30 лет назад, поэтому я спросил Чиена, есть ли у него какие-либо соображения по поводу причин этого, особенно учитывая, что он работает в индустрии с самого начала.

Это интервью было отредактировано для большей краткости и ясности.

При первой встрече с Чиеном мне захотелось узнать, что позволило ему и Asus так долго выживать в гонке видеокарт. В условиях жёсткой конкуренции на рынке видеокарт инновации — дело непростое, поэтому Чиен рассказал о том, как Asus удалось обойти конкурентов спустя три десятилетия.

Чиен начал свой рассказ: «С самого начала, когда я был моложе, видеокарты были VGA и стоили 30 долларов. Рынок в то время становился всё меньше и меньше, потому что Intel пыталась вместить всю мощь дисплеев в свой южный мост. Все думали, что рынок исчезнет, ​​но наш президент считал, что 3D-вычисления станут популярнее и станут очень требовательной отраслью».

«Он создал эту команду, а потом, к сожалению… к ней присоединился я. В то время я ничего не знал, просто пытался учиться, а потом обнаружил, что постоянно появляются новые вещи, каждый день новые техники, новые термины. Сначала физика, затем трассировка света, а затем много, много, много, много новых терминов. К счастью, у нас есть всё это, Genius, это хорошо и для нас, и для всей отрасли».

Несмотря на дискредитацию собственного опыта, Чиен был уверен в своей команде и людях, окружавших его в Asus, что позволило компании расшириться и стать тем технологическим гигантом, которым она является сегодня. Хотя такой уровень инноваций — это здорово, он может быть крайне отталкивающим для потребителей, особенно учитывая цену.

Упомянув цену в 30 долларов, которую можно было найти на видеокартах VGA в начале продолжительной карьеры Asus на рынке графических процессоров, Чиен объяснил, почему цена так сильно изменилась с тех пор и до появления последней линейки продуктов — некоторые из последних графических процессоров продаются по цене чуть менее 3000 долларов, что почти в 100 раз выше.

«Требования к вычислительной мощности выросли в сотни тысяч раз. Раньше это было 2D, и разрешение составляло, может быть, максимум 800×600, верно?» — пояснил он.

«Но теперь всё совсем по-другому: трёхмерно, много цветов, всё движется, всё меняется. Для этого требуется больше вычислительной мощности, и эффектов становится больше. Потребляемая мощность выросла, может быть, в миллион раз, а цена выросла всего в 30 раз», — привёл он пример.

Компоненты видеокарт становятся всё более мощными и продолжают становиться всё более мощными, чтобы соответствовать растущему спросу. Будь то выход Unreal Engine 5 или попытки игроков добиться сотен кадров на экранах с частотой обновления 480 Гц, спрос на графические процессоры резко возрос.

Чиен привёл пример, поясняющий его мысль: «Можно учесть объём памяти. Когда я пришёл в Asus, объём памяти видеокарт составлял, может быть, всего 32 МБ, а сейчас — больше 12-16 ГБ. Мы перешли от мегабайт к гигабайтам».

Хотя это вполне логично, мне хотелось понять, что именно повышает цену по мере того, как эта технология становится доступнее. Чиен ответил, что дело «как» в самой технологии, так и в исследованиях и разработках.

Однако Чиен рассказал не только о самой технологии, но и о том, что именно ведёт к росту цен на графические процессоры. «Качество изображения становится всё более реалистичным и красивым, и это, в свою очередь, вызывает восторг у пользователей», — заявил он.

«Поэтому люди готовы платить больше, потому что они в восторге. Каждый раз, когда происходит большой шаг вперёд в развитии, люди готовы заплатить чуть больше. В течение 30 лет цены постепенно росли, пока не достигли нынешнего уровня». Он пояснил, что рост цен обусловлен готовностью рынка тратить большие деньги на новейшие разработки в области графики.

Однако он продолжил защищать себя и Asus: «Не знаю, по-моему, цены просто безумные», — сказал он с явным недовольством на лице. «Например, если я устанавливаю цену в 100 долларов, то к моменту, когда они дойдут до конечного потребителя, цена вырастет, может быть, до 200 или 300 долларов», — поясняя, насколько другие факторы влияют на стоимость видеокарт.

«Мы не можем контролировать цены, это очень и очень тяжело для нас», — заключил он, дав понять, что, несмотря на недовольство текущей структурой ценообразования на видеокарты, он и Asus мало что могут сделать.

В целом, цены на видеокарты выросли довольно экспоненциально за последние 30 лет, но Кент Чиен ясно дал понять, что структура ценообразования определяется многими факторами, и сторонние производители практически не имеют возможности влиять на стоимость. Несмотря на явное недовольство ростом цен, он заявил, что Asus практически не влияет на то, сколько покупатели платят за новые видеокарты.