TCL QM9K может заставить вас задуматься, почему вы купили телевизор LG, Samsung или Sony.
Вышел телевизор TCL QM9K QD-Mini LED, который позиционируется как «лучшая производительность» от компании. Он обеспечивает на 30% более высокую пиковую яркость, достигающую 6500 нит, и до 6000 зон точного затемнения, что на 57% больше, чем у QM8K , выпущенного ранее в этом году.
QM9K — первый телевизор с поддержкой Google TV и Gemini . Он использует датчик присутствия mmWave, который активирует телевизор в присутствии человека. Это позволяет пользователям использовать голосовой помощник Gemini полностью без помощи рук.
QM9K отличается «безрамочным» дизайном и частотой обновления 144 Гц. Он также поддерживает Dolby Vision HDR и звук Dolby Atmos благодаря динамикам Bang & Olufsen.
В этом году компания TCL демонстрирует абсолютный успех , приняв поэтапный подход к выпуску своих последних телевизоров и сделав ставку на дисплеи Mini-LED, чтобы продвинуть бренд на более дорогие рынки.
Каждая модель из этой многогранной линейки этого года превзошла ожидания. Бюджетный QM6K , средний QM7K и флагманский QM8K — все они продемонстрировали впечатляющую точность цветопередачи, яркость и контрастность.
Но прежде всего, именно ценностное предложение, которое каждый из них предлагал своим рынкам, ощущалось как смена парадигмы. Практически во всех случаях, и особенно в более дорогом сегменте, не было ни одной конкурирующей модели, которая предлагала бы более высокое качество изображения по более низкой или даже равной цене.
Компания TCL пытается сделать для телевизоров то же, что выращенные в лаборатории бриллианты сделали для самого популярного сверкающего драгоценного камня.
Компания заставляет потребителей усомниться в том, стоит ли покупать телевизор стоимостью 7000 долларов, когда TCL предлагает модель с эквивалентным или даже лучшим качеством изображения за половину цены.
Подобно натуральным бриллиантам, у Samsung и LG есть определённая степень престижности цен и устоявшееся восприятие потребителей, которое будет сложно сломать.
Это не секретная миссия.
TCL не скрывает своих амбиций в отношении QM9K. В промежуточном финансовом отчёте компании за 2025 год чётко указано, что она «сосредоточена на стратегии позиционирования в среднем и высоком ценовом сегментах и инициативах по глобализации».
Сосредоточение внимания на технологии Mini-LED , особенно с ее уникальным сочетанием глубокой контрастности и превосходной яркости, сыграло решающую роль в недавнем росте компании.
Мировые поставки телевизоров TCL Mini-LED выросли на 176 процентов по сравнению с прошлым годом, благодаря чему китайский бренд стал мировым лидером по производству телевизоров Mini-LED в первой половине года.
За тот же период мировые поставки телевизоров TCL выросли на 7,6%. Темпы роста доли рынка TCL в премиальном сегменте были ошеломляющими , и компания сыграла ключевую роль в стремлении Mini-LED обогнать OLED по продажам. TCL прочно закрепила за собой статус второго по величине бренда телевизоров в мире.
Успех никогда не является гарантией
Цена на QM9K пока не объявлена, поэтому, хотя можно с уверенностью предположить, что телевизор будет иметь хорошее соотношение цены и качества, основываясь на предыдущих моделях этой линейки, это не гарантируется.
Постоянно меняющаяся ситуация с тарифами также ставит под угрозу узкую маржу, в рамках которой работает TCL, хотя, когда я спросил об этом представителей компании, они сразу же указали, что у TCL есть производственные и сборочные мощности в разных странах за пределами Китая.
Конкуренция также не исключена. Hisense, ещё один китайский бренд телевизоров, также активно развивает собственную линейку моделей Mini-LED , и эта компания станет первой, кто представит Dolby Vision 2 .
Пока неясно, смогут ли Samsung, LG или Sony вернуть себе долю рынка, конкурируя по цене или по производительности, но TCL делает все возможное, чтобы ее репутация бренда, ориентированного исключительно на бюджетные устройства, осталась в прошлом.
QM9K поступит в продажу в Best Buy и некоторых региональных розничных магазинах в конце этого месяца.