Galaxy S25 не похож на тот успех, которого хотела Samsung

По данным Counterpoint Research , Samsung лидирует Apple по доле рынка поставок смартфонов, и хотя это может показаться хорошей новостью для бренда, более глубокое изучение двух совершенно разных стратегий показывает, что Samsung, возможно, совсем не довольна ситуацией. За первые три месяца 2025 года Samsung контролировала 20% мирового рынка смартфонов по поставкам устройств, за ней следовала Apple с 19%. Это данные «sell in», то есть устройства, приобретенные у производителя дистрибьюторами. Это существенное изменение по сравнению с данными за последние три месяца 2024 года, когда Apple лидировала с 23% рынка, за ней следовал Samsung с 16%.

Это крайне важно для понимания того, почему Samsung с беспокойством смотрит на последние цифры, которые внешне кажутся позитивными. В конце 2024 года Apple была бы на пике популярности при выпуске серии iPhone 16 , в то время как Samsung была бы далека от серии Galaxy S24 , а также от выпуска Galaxy Z Fold 6 и Galaxy Z Flip 6 . Для Apple имеет смысл занять более высокую долю рынка сразу после выпуска своих флагманских устройств в этом году.

Samsung вернула себе контроль над долей мирового рынка в начале 2025 года с выпуском серии Galaxy S25 , но не укрепила лидерство над Apple. Он также не увеличил долю рынка по сравнению с тем же периодом в 2024 году, когда после выпуска Galaxy S24 его доля также составляла 20%. В то время доля Apple на рынке составляла 17%.

Galaxy S25 не добился успеха?

Серия Galaxy S25 не дала Samsung преимущество над конкурентами, которое она, вероятно, хотела бы видеть. Он также продемонстрировал ту же производительность с точки зрения поставок, что и с выпуском Galaxy S24 в начале 2024 года. Одна из жалоб, которые многие предъявляют к серии Galaxy S25, заключается в том, что устройства не сильно отличаются от серии Galaxy S24, и отсутствие роста по сравнению с прошлым годом, похоже, отражает это.

Хотя Samsung не сильно изменила ситуацию, Apple изменила свою стратегию в начале 2025 года, и, похоже, это принесло свои плоды. Apple iPhone 16E появился в конце февраля, необычное время для Apple для выпуска нового мобильного устройства, и Counterpoint Research указывает, что он имел значительный успех.

«Для Apple было редкостью запускать новый продукт в первом квартале, но новый iPhone 16e помог бренду завоевать долю на некоторых рынках, таких как Япония», — пишет аналитик Джен Парк. "Apple была ведущим брендом в первом квартале по объему продаж, и ее показатели были выше, чем в любом другом первом квартале до этого. Серия iPhone 16 демонстрирует высокий спрос на развивающихся рынках, где рост Apple выражается двузначными числами".

Все плохие новости для Samsung?

Данные Counterpoint Research, вероятно, не полностью охватывают выпуск собственных телефонов Samsung среднего класса — Galaxy A56 и Galaxy A36 . Они вряд ли привлекут столько же внимания, как iPhone 16E — телефон, которого многие ждали в течение нескольких лет, — но они неизменно популярны на протяжении всей своей жизни. Новые устройства могут помочь увеличить долю рынка Samsung в ближайшие несколько месяцев, поскольку интерес к iPhone 16E естественным образом снижается.

Тем не менее, данные показывают, что Galaxy S25 не привлек столько внимания, как iPhone 16E, и ​​это не очень хороший результат для флагманской линейки телефонов Samsung. И это несмотря на заявление Samsung о том, что предварительные заказы на S25 в Южной Корее побили рекорд, установленный серией Galaxy S23. Обратите внимание, что Galaxy S24 не претендовал на рекорд по предварительным заказам. Данные показывают, как люди отреагировали на две разные стратегии — выпуск телефона среднего класса и использование искусственного интеллекта для смены устройств.

В Galaxy S25 компания Samsung значительно расширила набор функций Galaxy AI , и, хотя они работают хорошо, не каждый найдет их полезными каждый день. Поскольку аппаратное обеспечение не сильно отличается от Galaxy S24, меньше людей могли бы обновить его, если бы такие функции, как Now Brief, не понравились. Мы с интересом будем наблюдать за тем, что произойдет с серией Galaxy S26 , поскольку Samsung может посмотреть на производительность S25 и решить, что пришло время для изменения собственной стратегии, что может привести к более кардинальным обновлениям оборудования, чем мы видели за последние несколько лет.