Apple просто нужно переделать дизайн своего грядущего iPhone 18e под Neo, и я соглашусь.

На протяжении многих лет Apple использовала предсказуемую формулу для создания доступных по цене iPhone: брать дизайн старой флагманской модели, убирать некоторые премиальные функции, немного снижать цену и позиционировать её как «точку входа» в экосистему. С финансовой точки зрения эта стратегия работает. С эмоциональной — зачастую нет.

Именно поэтому грядущий iPhone 18e представляет собой такую ​​огромную возможность для Apple. Вместо того чтобы рассматривать его как очередной упрощенный флагман, Apple следует полностью принять концепцию «Neo», основанную на цвете, индивидуальности, экспериментах и ​​разумном повторном использовании аппаратного обеспечения. Apple уже прекрасно реализовала это с MacBook Neo. Ей просто нужно следовать этому шаблону, чтобы создать доступный iPhone.

Ключевое слово здесь — идентичность.

Несмотря на всю одержимость Apple дизайном, компания стала на удивление консервативной в отношении линейки iPhone. Современные iPhone отличаются прекрасной конструкцией, но всё чаще выглядят и ощущаются как взаимозаменяемые устройства. Будь то линейка Pro или стандартные модели, большинство устройств теперь выпускаются в приглушенных оттенках черного, серого, серебристого или темно-синего цвета. (За исключением, конечно, iPhone 17 Pro цвета «космический оранжевый».)

Компания Apple когда-то гораздо лучше понимала эмоциональную силу игривого дизайна аппаратного обеспечения, чем сегодня. iPhone 5c остается одним из самых оригинальных iPhone, когда-либо выпущенных Apple, потому что он был создан для того, чтобы отличаться от других. Выпущенный в 2013 году, этот телефон выпускался в ярких синих, зеленых, желтых, розовых и белых цветах. Он был жизнерадостным, доступным и визуально уверенным, чего редко можно увидеть в современных iPhone.

Apple следует вернуть смелые варианты отделки, которые сразу же выделят iPhone 18e среди все более корпоративно выглядящих моделей Pro. Неоново-оранжевый, салатовый, ярко-синий, лавандово-фиолетовый или полупрозрачные оттенки мгновенно придадут устройству индивидуальность.

Компания уже понимает, насколько эффективной может быть эта стратегия. Ее яркая линейка iMac продолжает привлекать внимание именно потому, что выглядит выразительно на рынке, полном серых коробок. Сам рынок смартфонов также меняется, что делает эту стратегию еще более важной.

iPhone 18e может стать стратегически важным устройством, поскольку позволит Apple привлечь более молодых покупателей, пользователей iPhone, приобретающих его впервые, и потребителей, которые больше не хотят тратить деньги на флагманские модели каждые два года. К тому же, сроки могут вынудить Apple принять такое решение. Apple сталкивается со значительно возросшими затратами на память и производство. По некоторым оценкам, стоимость компонентов будущих устройств может увеличиться почти на 300 долларов в зависимости от конфигурации и поставщиков.

Эта реальность меняет всё. Если производственные затраты продолжат расти, Apple почти наверняка будет больше полагаться на повторное использование компонентов и «отбор» старых деталей для будущих устройств. Вместо того чтобы скрывать эту стратегию, компания должна творчески её использовать.

Автомобильная промышленность занимается этим десятилетиями. Автопроизводители повторно используют старые платформы, двигатели и детали в нескольких моделях, при этом дифференцируя продукцию за счет стиля и позиционирования. Потребителей это редко волнует, если конечный продукт воспринимается как продуманный.

Как сделать так, чтобы оборудование выделялось, но при этом не «дышало огнём»?

Используйте проверенные чипсеты от iPhone предыдущего поколения. Повторно используйте старые системы камер. При необходимости верните Touch ID с помощью бокового датчика. Все эти компромиссы не имеют значения, если у телефона есть свой характер.

Apple могла бы даже поэкспериментировать с физическим дизайном, чего больше не позволяет линейка Pro. Немного более компактный корпус мог бы сразу выделить iPhone 18e на фоне множества громоздких телефонов.

Компактный, яркий и игривый iPhone 18e по цене значительно ниже флагманской линейки может, наконец, дать Apple по-настоящему уникальное устройство начального уровня, а не очередной компромиссный клон.

Это сделало бы телефон запоминающимся.

Это то, с чем всё чаще сталкиваются современные iPhone. Сегодняшние устройства технически невероятны, но эмоционально безлики. iPhone 18e — это шанс для Apple заново открыть для себя тот вид креативности, который когда-то делал их продукцию захватывающей, а не просто дорогой. Да, iPhone 17 Pro выделяется своим космическим оранжевым цветом, но он дорогой.

Нам нужно что-то больше похожее на устройство Neo, например, MacBook Neo. «Neo» не должно означать просто «дешевле». Оно должно означать новизну. И сейчас Apple эта энергия нужна как никогда.