Apple не будет выбирать бренды очков, как это сделала Meta с Ray-Ban и Oakley.

Когда дело доходит до умных очков, Apple, похоже, выбирает нестандартный путь. В то время как другие компании полагаются на известные бренды очков, чтобы придать своим технологиям модный вид, Apple, похоже, готова делать то, что у неё получается лучше всего: всё делать собственными силами и на этом остановиться. Конкуренты поступили умно, объединившись с признанными гигантами в индустрии очков. Это логично. Если вы устанавливаете камеру на лицо человека, то почему бы не сделать так, чтобы очки выглядели так, будто он и так их носит? Apple, однако, похоже, не заинтересована в таком пути. Вместо сотрудничества с такими брендами, как Ray-Ban или Oakley , компания, как сообщается, создаёт свою собственную идентичность с нуля. Это смелый шаг, но и очень в духе Apple. Это та самая компания, которая превратила беспроводные наушники в модный аксессуар и сделала умные часы личными аксессуарами. Если кто и верит, что сможет создать очки без посторонней помощи, так это Apple.

От грандиозных мечтаний в области дополненной реальности к чему-то более приземленному

Интересно, что нынешний подход Apple сильно отличается от того, с чего компания начинала. Несколько лет назад у компании был гораздо более амбициозный план по созданию носимых устройств, одновременно объединяющий множество идей — от устройств с поддержкой дополненной реальности до полностью иммерсивных гарнитур. Видение было футуристическим, многогранным и, оглядываясь назад, несколько опережающим своё время. Сегодня же всё выглядит гораздо практичнее. Вместо того чтобы сразу переходить к полноценным очкам дополненной реальности , Apple начинает с чего-то более простого: умных очков без дисплея, которые ставят во главу угла повседневное удобство, а не визуальное зрелище. Единственный продукт из первоначального плана, вышедший на рынок, — это Apple Vision Pro . Всё остальное либо было переработано, либо отложено на более поздний срок.

Предстоящие очки Apple не пытаются накладывать цифровые изображения прямо перед вашими глазами. Встроенного дисплея нет, что может показаться недостатком, но в этом и заключается их суть. Вместо этого ожидается, что очки будут использовать камеры, звук и тесную интеграцию с вашим iPhone для выполнения различных задач. Конечно, всё это не работает без «мозга». Apple рассчитывает на значительно улучшенную Siri, которая объединит весь пользовательский опыт. Идея заключается в том, что очки смогут видеть, на что вы смотрите, понимать контекст и предлагать необходимую информацию или действия, не требуя от вас особых просьб.

Как всегда, в стиле Apple.

Отказавшись от партнерства с традиционными брендами очков, Apple явно делает ставку на собственный дизайнерский язык, который будет продвигать продукт. Компания хочет, чтобы эти очки были мгновенно узнаваемы. Это, безусловно, рискованный шаг. Но если есть что-то, что Apple делает крайне редко, так это делится вниманием публики.

Таким образом, хотя умные очки Apple, возможно, и не имеют привязки к известному модному бренду, в этом, вероятно, и заключается вся суть. Речь идёт не о заимствовании авторитета, а о его создании. И если Apple всё сделает правильно, вы не будете спрашивать, кто изготовил оправу — вы и так будете знать.