Что именно вы покупаете, когда покупаете «носки» для iPhone по 1899 юаней за штуку?

Носки в форме iPhone стоят 2000 юаней за штуку, а мои носки обошлись в 10 юаней за три пары.

Вчера вечером компания Apple представила на своем официальном сайте носимую сумку под названием «iPhone Pocket», которая сразу же вызвала бурные обсуждения в социальных сетях как в стране, так и за рубежом.

Причина проста: эта сумочка в форме носка выпускается в двух вариантах: длинном и коротком, по цене 1899 юаней и 1299 юаней соответственно.

носки для iPhone, по две тысячи каждый?

Вдохновленный концепцией «Кусок ткани» Иссея Мияке, карман для iPhone представляет собой цельную трёхмерную тканую структуру, в которую поместится любой iPhone и другие небольшие личные вещи. Его можно носить в руке, прикрепить к сумке или носить через плечо.

Этот дизайн ткани создан в соответствии с культовым дизайном Pleats Please от Issey Miyake и может растягиваться, позволяя носить с собой больше вещей, помимо iPhone, например, AirPods или помаду.

Если рассматривать iPhone Pocket как официальную сумку для аксессуаров Apple, то цена в 1899 юаней, безусловно, невероятна, даже для Apple.

Многие пользователи были очарованы креативностью и дизайном, но их отпугивала цена более тысячи юаней. В ожидании «взломанной версии» от Huaqiangbei они также создали свои собственные «доступные альтернативы»:

Хоть я и не могу себе этого позволить, но хочу высказаться и заявить кое-что другое: цена iPhone Pocket на самом деле вполне нормальная.

Строго говоря, это на самом деле модный продукт, разработанный и произведенный в первую очередь Иссеем Мияке при участии Apple; просто он продавался на сайте Apple, а не на официальном сайте Иссея Мияке.

Кошельки и органайзеры, подобные моделям Issey Miyake, обычно стоят более 20 000 иен, что эквивалентно примерно 1000 юаням. В этом отношении iPhone Pocket действительно можно назвать «нормальным».

Модный бренд Issey Miyake, основанный легендарным одноименным дизайнером, известен своими инновационными технологиями обработки тканей, складными конструкциями и минималистской эстетикой, сочетающей практичность с авангардным стилем.

К настоящему моменту вы, возможно, заметили, что стиль этого бренда очень похож на стиль Apple.

На самом деле, эти два бренда имеют глубокую историческую связь — одним из любимых модельеров основателя Apple Стива Джобса был Иссей Мияке, и его самый культовый черный свитер с высоким воротом был разработан Иссеем Мияке.

В биографии Стива Джобса упоминается история о том, как во время визита в Sony в Японии Джобс заметил, что униформа компании, разработанная Иссеем Мияке, имела съёмные рукава на молнии, которые можно было трансформировать в жилеты, что ему очень понравилось. Тогда он предложил Мияке разработать жилет для сотрудников Apple, но эта идея вызвала всеобщее неодобрение, и проект был закрыт.

Хотя Иссей Мияке однажды появился в эпизодической роли в рекламной кампании Apple «Think Different» и почти разработал дизайн униформы для Apple, эти два бренда никогда ранее не сотрудничали по вопросам, связанным с продуктами.

Основатели компании крепко подружились из-за схожих философий дизайна и эстетических предпочтений, и после их смерти их упорный труд и наследие — Issey Miyake Studio и Apple Inc. — естественным образом перекликаются друг с другом.

Но когда мы покупаем iPhone Pocket, почему мы его покупаем, и что мы на самом деле получаем взамен?

Нить, кусок ткани

Вчера вечером, когда появились новости о первом сотрудничестве Apple с Иссеем Мияке, мы обнаружили, что многих людей озадачила концепция «куска ткани».

Иссей Мияке назвал кусок ткани «A-POC». Но мало кто знает, что A-POC — это не просто умная аббревиатура (A Piece of Cloth), а фундаментальный вызов, который Иссей Мияке бросил производству одежды и многим другим аспектам связанных с ним материалов, процессов, процедур и отраслей.

На момент своего появления A-POC был одним из самых смелых мысленных экспериментов в мире моды, и по сей день он остается весьма радикальным.

В 1997 году Иссей Мияке объединился с художником по текстилю Дай Фудзиварой, чтобы разработать комплексный процесс изготовления одежды: с одной стороны нить поступает в запрограммированную компьютером машину, а с другой — выходит готовое изделие, что полностью исключает этапы кройки и шитья и переворачивает традиционный процесс изготовления одежды.

Технология A-POC позволяет производить не только отдельные предметы одежды, но и «целые комплекты»: используя одну нить, машина ткёт большой «трубчатый» материал с уже вплетённым в него узором режущей нити. Просто разрежьте по линиям реза, чтобы получить платье, рубашку, носки, перчатки, шляпу… полный комплект одежды.

Даже сегодня в модной индустрии преобладает практика раскроя ткани по выкройкам и сшивания их. Этот процесс оставляет 15–30% обрезков, которые иногда используются повторно, иногда перерабатываются в ограниченном объёме, а чаще всего просто выбрасываются.

A-POC меняет ситуацию: независимо от того, производится ли одна деталь или сто, готовое изделие изготавливается из одного и того же рулона материала, при этом практически не остается отходов.

Применение этой технологии в крупномасштабном производстве, например, в индустрии быстрой моды, привело бы к значительному снижению затрат и социальным преимуществам. К сожалению, кроме Issey Miyake, дизайнерского бренда с небольшим объёмом производства, почти никто не поддерживал эту концепцию, пока Apple не обратилась к нему за партнёрством.

Теперь вы понимаете, почему Apple сделала акцент на концепции «куска ткани» в этом сотрудничестве с iPhone Pocket — концепция A-POC Иссея Мияке идеально соответствует экологическому духу Apple.

Однако сходства между двумя брендами выходят далеко за рамки этих поверхностных аспектов.

Почему это называется «кусок ткани», а не «нить»?

«Нить» — слишком индустриальное понятие; называя её «нитью», мы неизбежно фокусируемся на процессе производства, а не на философии, лежащей в его основе. «Ткань», с другой стороны, — это суть одежды. Иссей Мияке хотел ответить на самый фундаментальный вопрос: что такое одежда? Отбросив все выкройки, конструкции и крой, мы получаем окончательный ответ: кусок ткани, покрывающий тело.

В прошлогоднем интервью Ёсиюки Миямаэ, старший сотрудник дизайн-студии Иссея Мияке и руководитель проекта A-POC ABLE, сказал, что целью A-POC никогда не было демонстрировать технологии (хотя технологии действительно потрясающие), а напомнить модной индустрии и миру, что ткань бесконечна и простирается за пределы самой моды.

Это распространилось и на отрасль потребительской электроники, достигнув компании Apple.

Если сравнить Иссея Мияке и Apple, то можно обнаружить некую подсознательную общность: создать ультратонкий телефон может каждый, но гениальность iPhone Air заключается не в его тонкости, а в том, что он освобождает корпус благодаря высококлассной материнской плате; аналогично, значимость A-POC заключается не в самом готовом продукте, а в сокрытии его сложности.

Объединяет эти два бренда то, что они создали сложнейшую вещь, но при этом сделали её лёгкой и непринуждённой. Высший уровень дизайна — заставить дизайн исчезнуть.

Apple вам этого точно не расскажет. Молли Андерсон, вице-президент Apple по промышленному дизайну, заявила в интервью:

Изначально у нас не было намерения сотрудничать… Нас просто очень интересовали методы работы Иссея Мияке, и мы хотели посмотреть, чему мы можем у него научиться, и наоборот.

Apple и Иссей Мияке, по сути, являются зеркалами друг друга.

Аксессуары, новая мода от Apple

iPhone Pocket естественным образом вызывает в памяти еще один «носочный» аксессуар в истории Apple — iPod Socks.

В 2004 году Apple выпустила коробку с шестью цветными носками для iPod по цене 29 долларов. Изготовленные из трикотажного материала, они были совместимы практически со всеми моделями iPod того времени, а также в них можно было хранить наушники, кабели для передачи данных, ключи и даже протирать экран с помощью трикотажной поверхности.

Помните классическую рекламу с силуэтами? Яркие цвета и динамичные позы мгновенно сделали iPod синонимом абсолютного тренда того времени. Аксессуары, такие как чехлы для iPod и ремешки-петли для iPod, позволяли пользователям ещё больше украсить свои iPod, превратив их в настоящий модный аксессуар.

Прошло время, и iPod стал пережитком прошлого, а смартфоны стали незаменимыми «спутниками жизни» — как для работы, так и для развлечений. Конечно, мы надеемся, что они не просто холодные предметы, а, скорее, обладают индивидуальностью и теплотой.

Молли Андерсон рассказала о своем сотрудничестве с Иссеем Мияке над аксессуарами следующим образом:

То, как люди носят и оформляют продукты, изменилось и все больше становится формой самовыражения.

Поэтому iPhone Pocket предлагается в различных вариантах: короткую версию можно носить в руке или привязывать к сумке как подвеску, как Лабубу; длинную версию можно носить даже как сумку через плечо. Одним словом, это очень универсальный «модный аксессуар».

В эпоху, когда на первый план выходит «эмоциональная ценность», продукт, обладающий хорошей функциональностью и дополнительной ценностью в виде «эстетического удовольствия», может легко стать хитом.

Уэсли Нг, генеральный директор Casetify, ведущего бренда аксессуаров для мобильных телефонов, заявил, что продажи брелоков и шнурков для мобильных телефонов этого бренда достигли значительного двузначного роста в прошлом году.

Будучи поставщиком на первичной основе, Apple, естественно, не может позволить себе упустить этот огромный рынок аксессуаров.

Вместе с серией iPhone 17 этого года был также выпущен длинный «телефонный шнурок», который можно прикрепить к официальным силиконовым и тканевым защитным чехлам, а затем «повесить» на тело.

С замедлением темпов обновления мобильных телефонов производителям становится всё сложнее внедрять новые технологии. В результате внешний вид продукта и аксессуары стали новым полем битвы. В отличие от погони за новыми телефонами, которым не хватает инноваций, пользователи более склонны создавать новые эмоциональные впечатления, украшая свои старые телефоны.

«Носки Apple» по цене 1899 юаней за пару действительно недешевы, а значит, предназначены лишь для ограниченного круга пользователей. Но это только начало. Apple постепенно делает аксессуары важной частью своей брендовой культуры. Это не обязательно должны быть дорогие коллаборации с модными брендами. Это могут быть и относительно более «доступные» официальные аксессуары, но они определённо будут интереснее и привлекательнее.

Это сотрудничество с Иссеем Мияке также является успешным примером того, как Apple перенимает опыт известного модного бренда. Молли Андерсон также чётко заявила, что в будущем Apple будет более гибкой и разнообразной в плане цветовой гаммы, брендинга и материалов, а также расширит своё присутствие в других областях, влияя на будущую упаковку и продукты.

Для Apple и Иссея Мияке, которых связывают давние отношения, это был момент для обмена идеями.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вы сможете как можно скорее получить еще больше интересного контента.

ifanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo