Стриминговые сервисы Netflix, YouTube и других платформ скоро станут лучше, но только в одном штате.

Что случилось? Калифорния запретила громкую рекламу на стриминговых сервисах. Губернатор Гэвин Ньюсом подписал законопроект SB 576 6 октября 2025 года, и с 1 июля 2026 года стриминговые сервисы обязаны поддерживать громкость рекламы в соответствии с громкостью сериала или фильма.

• Он соответствует стандарту FCC по снижению громкости коммерческой рекламы (CALM), который действует для вещательных и кабельных сетей с 2012 года. Новый закон нацелен на услуги с рекламной поддержкой, обслуживающие жителей Калифорнии.
• С 1 июля 2026 года громкость рекламных роликов не может превышать громкость контента, который они сопровождают, на стриминговых сайтах, таких как YouTube , Netflix или Prime Video .
• Некоторые стриминговые сервисы предлагают бесплатные или недорогие подписки, финансируемые за счет рекламы.
• Платная подписка не убирает рекламу на некоторых сервисах, при этом цены продолжают периодически расти .
• Студии утверждают, что они уже нормализуют громкость, но это превращает добровольные собственные стандарты в обязательные стандарты для всей отрасли.

Это важно, потому что : Калифорния, как правило, задаёт темп. Вводя ограничения в стиле CALM для стриминговых сервисов, она превращает распространённую жалобу зрителей в действенное правило. С введением ограничений до 1 июля 2026 года платформам придётся доказывать соответствие объёма рекламы громкости программы, а не просто заявлять об этом.

• Зрители должны заметить меньше скачков громкости.
• Стримерам приходится выполнять реальную работу по вставке рекламы и использованию различных устройств для измерения и документирования соответствия.
• Ожидайте «эффекта Калифорнии». Правило одного штата часто становится фактическим национальным стандартом.

Почему меня это должно волновать? Это решает одну мелочь, которая портит вечера. SB 576 делает постоянный объём рекламы обязательным требованием, а не просто любезностью, приводя стриминговые сервисы в соответствие с многолетним опытом работы вещательных сетей. Имея точную дату начала, платформы должны продемонстрировать, что объёмы их рекламы не превышают объёмы рекламы в шоу.

• Предсказуемые уровни звучания приятнее для чувствительных ушей, они помогают зрителям со слуховыми аппаратами или с повышенной сенсорной чувствительностью.
• Remote остается на столе чаще, с меньшим количеством резких скачков между показом и рекламой.
• Единообразие на всех устройствах, от телефонных динамиков до звуковых панелей, поскольку платформы должны обеспечивать один и тот же уровень громкости.

Итак, что дальше? Платформам установлен жёсткий срок — 1 июля 2026 года. Любой стример, обслуживающий жителей Калифорнии, должен гарантировать, что реклама не будет превышать громкость программы.

• Даже если вы не живете в Калифорнии, будьте готовы к тому, что это повлияет на вас, поскольку стримеры вряд ли будут создавать стек только для Калифорнии, поэтому исправления и патчи, скорее всего, затронут каталог, предлагаемый в целом.
• Если эта новость заставила вас настроиться на стриминговый сеанс, ознакомьтесь с нашей подборкой лучших новых фильмов для стриминга .