Станет ли проще дать имя своему телефону в 2026 году?

Чтобы купить мобильный телефон в 2026 году, вам сначала нужно будет освоить английский язык.

Флагманские телефоны от разных производителей используют суффиксы типа «Pro», «Pro Max» и «Ultra», что относительно понятно; однако недавно выпущенные телефоны среднего ценового сегмента используют различные обозначения «GT», «Turbo» и «Max». Новый Honor «Magic 8 Pro Air» еще больше запутывает ситуацию.

Даже редакторы iFanr, которые круглый год пользуются различными мобильными телефонами, вряд ли смогут отличить эти модели друг от друга, просто взглянув на суффиксы.

Похоже, что 26 букв английского алфавита производителям мобильных телефонов уже недостаточно.

Каждая из них — это "флагманская модель Pro Max".

Виновником хаоса в эпоху суффиксов на самом деле является Apple. До сих пор мы точно не знаем истинного значения таких суффиксов, как «s», «SE» и «e», но продуктовая линейка Apple достаточно узкая, и компания умеет просвещать рынок, поэтому большинство потребителей постепенно пришли к пониманию.

Суффиксы типа «Plus» и «Pro Max» более интуитивно понятны и просты для восприятия, а также ассоциируются с самыми дорогими и топовыми моделями iPhone.

Поэтому отечественные производители напрямую переняли эти суффиксы, что не только сделало их понятными для пользователей, но и придало им более простой и изысканный вид — и, что более важно, они стали напоминать iPhone.

В прошлом году Xiaomi и Huawei напрямую перешли на суффикс "Pro Max", что вызвало значительный ажиотаж и рост продаж. Другие производители рассматривают возможность последовать их примеру в следующем году, что демонстрирует, что даже сегодня отечественные бренды продолжают использовать эту логику.

Можно сказать, что благодаря ассоциации iPhone Pro Max с «телефонами высокого класса», публика сразу понимает, что это самый большой, самый дорогой и самый мощный телефон.

В то же время отечественные производители тоже начали «создавать» собственные английские суффиксы, самым успешным из которых является «Ultra» — я думаю, что, увидев это слово, вы уже можете представить себе серию больших, круглых, флагманских фотоаппаратов в стиле ар-деко.

В последние два-три года мировые производители мобильных телефонов, включая Apple, изучают новые формы и модели, выходящие за рамки «стандартной версии» и «версии Pro», что привело к появлению множества новых суффиксов.

Ситуация начала выглядеть несколько неладно.

Тенденции к выпуску моделей "Mini" и "Air", охватившие страну в последние годы, также привели к появлению несколько озадачивающих моделей "Pro Mini" и "Air Pro", которые на первый взгляд могут показаться немного запутанными.

Представьте, что в будущем какой-нибудь производитель создаст небольшой, тонкий и мощный телефон, разве он не будет называться Mini Air Pro?

В то же время, возможно, отечественным брендам слишком нравится суффикс "Pro Max", и они хотели бы использовать его в большем количестве товарных линеек, включая телефоны среднего ценового сегмента.

Изначально различия в позиционировании между REDMI K и цифровой серией Xiaomi были довольно очевидны: первый занял нишу средне- и высококлассных бюджетных устройств, что позволило второму сосредоточиться на «продвижении вверх» и создании флагманского бренда.

После того, как REDMI K90 получил название "Pro Max", пользователи сети в шутку заявили, что "Redmi тоже собирается выпускать продукцию премиум-класса". На самом деле, это не сулит ничего хорошего для флагманской серии Xiaomi, которая действительно нацелена на рынок устройств высокого класса.

Что касается предполагаемого грядущего «Xiaomi 17 Max», ожидается, что это будет версия стандартного Xiaomi 17 с большим экраном и более ёмким аккумулятором. Однако, если поставить его рядом с Xiaomi 17 Pro и Xiaomi 17 Pro Max, даже поклонники Xiaomi запутаются, пытаясь отличить их друг от друга.

Наряду с "Pro Max", значение слова "флагманский" также было понижено.

Когда речь заходит о «флагманских телефонах» от разных производителей, всем, как правило, известно, что это флагманские телефоны Xiaomi, OPPO Find, vivo X, Huawei Mate/Pura и так далее. Однако это не мешает производителям продолжать придумывать различные названия «xx flagship» и маркировать телефоны среднего и низкого ценового сегмента.

Например, самым популярным «высокопроизводительным флагманом» за последние два года считается устройство в ценовом диапазоне 2000-3000 юаней, ориентированное на высокопроизводительные процессоры — и это могут быть даже не флагманские чипы Qualcomm или MediaTek; достаточно лишь достаточных конфигураций.

Похоже, что если какой-то аспект экрана телефона выделяется, его можно назвать «флагманским». Но разве флагман — это не продукт, который во всех отношениях является высококачественным?

Я понимаю, что производители пытаются избавиться от негативного впечатления, которое сложилось у потребителей из-за низких цен и ограниченного набора функций у телефонов среднего и низкого ценового сегмента, и подчеркнуть основные преимущества продукта. Однако в результате значение слова «флагман» значительно снижается.

Довольно много людей не понимают значения суффиксов.

Путаница с суффиксами не только затрудняет позиционирование продукта, но и поднимает очень прямую и фундаментальную проблему:

Что мне делать, если я не понимаю эти суффиксы?

Логика, лежащая в основе прямого использования английских суффиксов отечественными производителями мобильных телефонов, исходит из предположения, что iPhone успешно просветил отечественных потребителей, что является упрощенным и грубым допущением.

Почему от всех ожидается, что они будут понимать, как работает iPhone?

Потребители в англоязычных странах, независимо от возраста, понимают значение таких суффиксов, как «Pro» и «Max» — для iPhone 17 они просто означают «Pro» и «Maximum». Поэтому они могут напрямую подобрать продукт, соответствующий их потребностям.

Что касается потребителей среднего и пожилого возраста в Китае, они даже не знают, какое поколение iPhone было выпущено, не говоря уже о том, чтобы отличить «Pro Max» от цифровой версии, и не понимают этих слов.

В результате, недорогие и среднебюджетные мобильные телефоны, ориентированные в основном на пользователей среднего и пожилого возраста, стали серьезной проблемой из-за суффиксов — никакое знание английского языка не поможет, когда речь идет об абстрактных буквах, таких как i, x, s, GT, t, R и RT.

Взяв в качестве примера серию OPPO A6, можно сказать, что это линейка продуктов, охватывающая ценовой диапазон от сотен до 2000 юаней, и включающая восемь моделей: A6, A6 Pro, A6s, A6 GT, A6c, A6 Plus, A61 и A6 Max.

Судя только по названиям, вы понятия не имеете, в чем разница между "A6c" и "A6i", или какая из моделей мощнее: "A6 Pro", "A6 Max" и "A6 GT".

Кто-то может сказать, что мобильные телефоны этим родителям обычно покупают их младшие дети, верно?

Я считаю, что большинство молодых людей, сталкиваясь с этими суффиксами, знают о них не намного больше, чем их родители.

В 2026 году суффиксов станет ещё больше.

За путаницей в суффиксах скрываются две основные проблемы, с которыми сталкиваются производители.

Во-первых, рынок смартфонов уже достаточно зрелый. Для телефонов среднего и высокого ценового сегмента традиционных комбинаций продуктовых линеек уже недостаточно для продажи новых моделей. Производителям необходимо «изобрести» новое позиционирование продукта, например, тонкий и легкий, с небольшим экраном и более высоким классом.

Во-вторых, стоимость комплектующих значительно возросла. Для поддержания продажной цены и компенсации возросших затрат единственным выходом является увеличение производства продукции с использованием аналогичных комплектующих.

Даже для Apple, столкнувшейся с этими двумя проблемами, выпуск iPhone 16e и iPhone Air был неизбежен.

Согласно данным IDC, даже с учетом государственных субсидий, внутренние поставки смартфонов в прошлом году все равно сократились на 0,6% в годовом исчислении, а в этом году, под давлением роста затрат, снижение поставок будет еще более выраженным.

Чтобы противостоять этой тенденции, производители могут лишь изо всех сил стараться снизить затраты и привлечь замену, сосредоточившись на снижении стоимости и позиционировании продукта. От моделей высокого класса до моделей низкого ценового сегмента суффиксы будут становиться все более и более сложными.

Компания Xiaomi позаимствовала название "Pro Max", что по сути означает новую модель, получившую широкое признание публики и занимающую промежуточное положение между Xiaomi 17 Pro и Xiaomi 17 Ultra. Она не сильно отличается от Xiaomi 17 Pro, но имеет более высокую рентабельность.

С появлением новой модели премиум-класса некоторые новые технологии и функции теперь могут быть предложены исключительно в более дорогой модели Pro Max, фактически "понижая" качество оригинальных размеров M и L.

Я также считаю, что «премиумизация» не обязательно требует прямого заимствования английских слов — «Extraordinary Master» от Huawei — это очень сложный китайский суффикс, служащий одновременно названием продукта и пользовательским ярлыком. Владение телефоном с таким суффиксом, похоже, наделяет человека пользовательской идентичностью и социальным признанием.

В модели Xiaomi "Leica Edition" суффикс "Leica" используется гораздо реже, что позволяет создать телефон с другим дизайном, функциями и характеристиками, а также с поддержкой бренда Leica.

Это не просто вопрос названия, а скорее отражение определения продукта и его ценности.

Стратегия "моря моделей" для телефонов среднего и низкого ценового сегмента напоминает мне Meizu 10 лет назад.

В 2016 году компания Meizu выпустила 14 телефонов менее чем за год, большинство из которых представляли собой лишь модифицированные версии чипа MediaTek P10. Они устраивали один концерт за другим, но так и не смогли произвести никакого впечатления.

Отечественные производители, которые, по сути, имеют флагманскую линейку высокого класса, находятся в гораздо лучшем положении, чем Meizu. Однако растущие цены на компоненты вынуждают их использовать чипы среднего и низкого ценового сегмента и разрабатывать несколько различных моделей .

Серия OPPO A6 в основном построена на двух чипах: MediaTek Dimensity 6300 и Qualcomm Snapdragon 7 Gen 3. Было выпущено пять или шесть моделей с разными суффиксами, и даже формы корпусов очень похожи.

Хотя каждая компания стремится выйти на более высокий ценовой сегмент, рынок товаров низкого ценового сегмента по-прежнему обладает огромной потребительской базой, и отечественные производители не могут полностью от него отказаться, но все же есть способы пробиться.

Помимо флагманских телефонов с богатыми характеристиками и конфигурациями, в последние два года внимание привлекали также телефоны с аккумуляторами большой емкости (10000 мАч) от различных производителей, а также некоторые телефоны среднего ценового сегмента, такие как Moto X70 Air, которые делают акцент на легкости и тонкости.

Все они недорогие, но при этом каждый обладает уникальным и привлекательным преимуществом. Если добавить к ним суффикс, можно легко описать их характеристики, не прибегая к использованию английских слов.

В конечном счете, суффикс отвечает на очень важный вопрос: что это за продукт?

Только когда производители четко понимают, что они делают, они могут предложить решения, которые удовлетворят потребителей.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo