Продажи Apple Watch продолжают падать, но причины понятны
Хотя Apple Watch оказались популярными с момента их выпуска в 2015 году, продажи умных часов технологического гиганта в последнее время снижаются.
Согласно новым данным Counterpoint Research, поставки умных часов Apple в 2024 году сократились на немаловажные 19% в годовом исчислении, при этом бренд устройств снизился во всех регионах, кроме Индии.
Counterpoint отмечает, что глобальное падение продаж Apple Watch было в основном вызвано падением продаж в Северной Америке, на которую приходится более половины поставок умных часов Apple.
Примечательно, что продажи Apple Watch падают второй год подряд. Действительно, последний квартал 2024 года стал пятым кварталом подряд, когда поставки умных часов Apple сокращались, что резко контрастировало с показателями других крупных производителей умных часов, у которых наблюдался рост.
Итак, почему у Apple возникают проблемы с доставкой Apple Watch из магазинов на запястья людей? По словам аналитика Counterpoint Балбира Сингха, общий спад в 2024 году был вызван рядом причин, включая отсутствие существенных обновлений для Watch Series 10, выпущенных прошлой осенью.
Сингх также отметил, что Apple не представила Watch Ultra 3 или новые Watch SE на прошлогодней презентации умных часов, что, вероятно, привело бы к увеличению продаж.
Apple Watch Ultra — это Apple Watch премиум-класса компании, последний раз обновлявшиеся в 2023 году, а самый доступный вариант — SE — последний раз обновлялся в 2022 году.
Еще одной причиной снижения продаж может быть то, что умные часы Apple стоят дороже, чем многие конкурирующие устройства на рынке, некоторые из которых предлагают приличный набор функций .
«Чтобы вернуться в 2025 году и сохранить свою долю на рынке, — сказал Сингх , — Apple необходимо сосредоточиться на нескольких вещах, включая внедрение новых функций, запуск [новых] моделей Watch SE и Watch Ultra, а также возможные обновления дизайна».
Ряд отчетов и утечек указывают на то, что Apple Watch Ultra 3 и Apple Watch SE 3 могут появиться в сентябре вместе с Series 11. Если это так, то 2025 год может стать годом, когда продажи Apple Watch снова начнут расти.
Apple отказывается публиковать официальные подробные данные о продажах Apple Watch в своих финансовых отчетах. Вместо этого Apple группирует продажи Apple Watch в категорию «Носимые устройства, дом и аксессуары», поэтому для конкретных продаж Apple Watch доступны только сторонние оценки.
Ряд исследовательских фирм, в том числе Counterpoint, используют сочетание опросов потребителей, анализа рынка и данных о каналах для получения оценок в отсутствие официальных данных о продажах от Apple.