Почему люди так стремятся купить “маленькие и бесполезные” экраны на основе электронных чернил?

За последний год частота появления дисплеев с электронными чернилами в моей новостной ленте заметно возросла.

Новейший продукт — это «Xteink X4», отечественная программа для чтения с экрана на основе электронных чернил. Эта программа, стоимостью всего двести-триста юаней, быстро раскупилась как внутри страны, так и за рубежом благодаря минималистичному функционалу и удобству магнитного крепления к задней крышке мобильного телефона.

Если вы следите за сообществом Yuexingtongzi на Reddit, то заметите, что это сообщество, созданное только в конце 2025 года, уже зафиксировало стремительный рост числа еженедельных посетителей до 23 000. Обычно такого уровня активности достигают только массовые потребительские товары со своей собственной аудиторией.

Это устройство размером с ладонь знаменует собой тихое возрождение электронных ридеров на основе технологии «электронные чернила», нишевой категории товаров, но на этот раз оно предназначено не только для чтения.

«Маленький и бесполезный» экран на электронных чернилах распродан.

Давайте сначала посмотрим, что представляет собой устройство Yuexingtong X4.

YueXingTong X4 имеет разрешение экрана 219 ppi и диагональ всего 4,26 дюйма, что меньше моей ладони. Он оснащен 16 ГБ встроенной памяти и поддерживает импорт электронных книг в таких форматах, как TXT, EPUB, PDF и MOBI. В последующих обновлениях была добавлена ​​поддержка комиксов в форматах XTC, PDF и EPUB, но он не поддерживает загрузку и использование таких приложений, как WeChat Reading или Tomato Novels.

На первый взгляд, это может показаться антиквариатом прошлого века — в нем отсутствует сенсорный экран, который сейчас является стандартом, а все взаимодействие осуществляется с помощью двух физических кнопок под экраном. Одно нажатие — для перелистывания страницы, и еще одно — для подтверждения.

В мире, где доминируют свайпы и клики, довольно устаревшие методы использования и логика работы кажутся неуместными.

Однако у него есть и свои новаторские аспекты. В 2026 году, когда экосистема магнитной зарядки постепенно развивается, YueXingTong X4 разработан таким образом, чтобы магнитно крепиться к задней панели телефона. Когда вы прикрепляете этот черно-белый экран к задней панели вашего iPhone, эти два, казалось бы, противоречивых продукта объединяются, образуя единое целое.

Именно эта простота и паразитизм стали его главным преимуществом.

Всем нам знакома такая ситуация: мы просто хотели что-то найти, но, сами того не заметив, полчаса листали ленту Xiaohongshu.

Этот экран создан, чтобы избавить вас от «зуда в пальцах». Прикрепите его к задней панели, и когда вы подсознательно захотите поиграть на телефоне, просто поверните запястье, и ослепительное множество значков и бездонный поток информации исчезнут, уступив место холодному черно-белому экрану, который позволит вам лишь ненадолго почитать книгу.

Причина, по которой люди готовы покупать эти продукты, заключается в том, что экраны на основе электронных чернил с самого начала обладали особой характеристикой, обусловленной технологическими ограничениями, — они являлись средством предотвращения информационной перегрузки. С помощью самых простых действий они устанавливали чрезвычайно высокий порог для переключения внимания, что эффективнее любой блокировки приложений.

В современном мире, перегруженном информацией, спокойствие — дорогая роскошь, но билет сюда стоит всего 300 юаней. Небольшая плата за возможность «самоконтроля» невероятно оправдана. Один из наших пользователей, Юэсинтун, поделился своими честными мыслями с iFanr:

Синтун, основатель компании Yuexingtong, поделился всем процессом создания этого устройства на сайте Xiaohongshu.

Изначально это была просто его личная потребность в сверхпортативном экране на основе электронных чернил для удовлетворения различных потребностей в чтении; в феврале 2025 года он официально начал исследования и запустил проект; затем в апреле он выпустил прототип, и всего через шесть месяцев он поступил в продажу за рубежом.

Этого достаточно, чтобы показать, что продукты на основе электронных чернил по-прежнему обладают высокой жизнеспособностью. А если обратить внимание на отрасль в целом, то окажется, что эта жизнеспособность обусловлена ​​​​резкой «специализацией» формы электронных чернил.

Если вы когда-либо натыкались на аккаунт Юэсинтуна на Xiaohongshu, пролистав его предыдущие посты, вы поймете, откуда взялась эта «специализация».

На ранних этапах проекта он скупил почти все конкурирующие продукты на рынке и в итоге пришел к парадоксальному выводу: идеальная электронная книга не должна заставлять пользователей «носить с собой дополнительное устройство», а должна быть зависима от мобильного телефона, от которого мы неразлучны.

Исходя из этой логики, проект пришлось упростить: в качестве «дополнительного экрана» на задней панели телефона, толщина, магнитное крепление и длительное время автономной работы стали бескомпромиссными требованиями. Благодаря многократным обсуждениям и обратной связи, всего за два месяца YueXingTong X4 превратился из расплывчатой ​​концепции в физический продукт, который мы держим в руках сейчас.

Можно сказать, что появление Yuexingtong X4 стало показательным примером "специализации" экранов на основе электронных чернил.

Подобные специализированные продукты для экранов на основе электронных чернил не являются редкостью на рынке: существуют обучающие устройства для экранов на основе электронных чернил, такие как Baicizhan; есть также электронные ридеры для мобильных телефонов, например Onyx Palma, которые обладают всеми функциями смартфона, помимо возможности совершать звонки; а в предыдущие годы iFanr также делал обзоры «защитных чехлов для экранов на основе электронных чернил», которые крепятся к чехлам для мобильных телефонов.

Это новая причина возрождения дисплеев на основе электронных чернил, но у вас могут быть те же сомнения, что и у меня:

Действительно ли можно заработать деньги на такой игрушке, как Yuexingtong X4, которая стоит всего несколько сотен юаней?

Ответ может находиться по другую сторону.

Уход компании Kindle из Китая и прорыв в производстве экранов на основе электронных чернил внутри страны.

Возрождение продаж Yuexingtong X4 по цене в несколько сотен юаней доказывает, что спрос на «защиту глаз» и «концентрацию внимания» по-прежнему существует. Однако наиболее прибыльный бизнес лежит в тех сценариях, которые требуют «концентрации внимания» и «защиты глаз».

В июне 2023 года компания Kindle объявила о прекращении работы своего магазина электронных книг в Китае, официально уйдя с китайского рынка. Эта новость вызвала схожие настроения и сомнения у многих: «Электронные чернила не смогут выжить в Китае; даже Amazon ушел. Эта индустрия обречена».

Однако предрассудки часто заслоняют истину бизнеса. Напротив, в вакууме, образовавшемся после ухода Kindle, китайские производители начали добиваться больших успехов, и формат электронных книг с электронными чернилами совершил огромный скачок вперед.

Такие известные производители, как Hanvon и iReader, выпустили собственные новые продукты, в то время как другие производители платформенных терминалов, такие как Huawei и WeChat Reading, также разработали собственные специализированные продукты. Кроме того, существует множество быстрорастущих новых брендов, таких как Onyx и YueXingTong.

Недавно компания Onyx International подала заявку на листинг на Гонконгской фондовой бирже. Согласно последнему проспекту Onyx, выручка компании в 2023, 2024 и первых трех кварталах 2025 года составила 804 млн юаней, 1,018 млрд юаней и 799 млн юаней соответственно, а чистая прибыль неизменно превышает 100 млн юаней.

Эти данные наглядно демонстрируют, что электронные ридеры на основе технологии e-ink по-прежнему остаются достаточно прибыльным бизнесом.

Почему Kindle работает в убыток ради пиара, в то время как Onyx тихонько зарабатывает целое состояние?

Основная причина заключается в том, что бизнес-модель полностью изменилась.

Подход Amazon к Kindle типичен для интернет-торговли: продажа устройств в убыток или даже без прибыли, с расчетом на окупаемость затрат за счет продажи контента. Однако в Китае такой подход совершенно неработоспособен.

В конечном счете, книги — это не картриджи для Switch. Nintendo может заставлять игроков покупать консоли с сильными эксклюзивами от самой Nintendo, такими как Mario и Zelda, но в Китае каналов для получения книжного контента просто слишком много. Когда контент перестает быть дефицитным, пользователи, естественно, не хотят запираться в закрытом, огороженном саду Kindle только для того, чтобы читать книги.

Отечественные производители, такие как Onyx, создают открытую экосистему и высокорентабельное оборудование, умело преодолевая ограничения закрытых систем и напрямую перенося систему Android на экраны с электронными чернилами. Это означает, что вы больше не ограничены одним книжным магазином; вы можете установить все, что захотите, например, WeChat Reading, Tomato Novels или даже различные приложения для комиксов.

Такая степень свободы позволяет повысить производительность в категории экранов на основе электронных чернил.

Проанализировав линейку продукции Onyx, можно заметить явную тенденцию: 6-дюймовый размер, заложенный Kindle, больше не является мейнстримом, и производители в спешке выпускают планшеты с большими экранами на электронных чернилах — 8, 10 и даже 13 дюймов.

Эти устройства давно вышли за рамки «книг». Они оснащены открытой системой Android, чувствительным к давлению стилусом и магнитной клавиатурой, превращаясь в электронные блокноты, умные дневники и даже «компьютеры, удобные для глаз», способные писать код и читать документы.

Нынешний флагманский планшет Onyx, T13C, в полной мере представляет собой современный сегмент планшетов для повышения производительности: он работает на чипе Qualcomm Snapdragon, основанном на открытой системе, и оснащен 13,3-дюймовым цветным экраном Kaleido 3 с возможностью многозадачности в режиме разделенного экрана, а также соответствующим реалистичным стилусом и магнитной клавиатурой. Это настоящий «инструмент повышения производительности», который может использоваться для работы с контрактами, отслеживания биржевых графиков или записи вдохновения.

Изначально считавшийся «инструментом повышения эффективности работы со знаниями», ценовой ориентир, естественно, меняется: складной стул для принятия солнечных ванн на балконе может считаться дорогим за пятьдесят долларов; но эргономичный стул для работы и поддержки спины за пять тысяч долларов может рассматриваться как инвестиция в здоровье.

Тот же принцип применим и к электронным книгам с экраном «электронные чернила». По мере устранения барьеров в доступе к контенту переосмысливается и само понятие продукта. Пользователи могут быть не готовы тратить много денег на простую электронную книгу, но инструмент повышения производительности, который может устанавливать программное обеспечение, читать документы и защищать зрение, становится весьма привлекательным.

Согласно проспекту эмиссии, в 2023, 2024 и первых трех кварталах 2025 года доля выручки от продаж планшетов для повышения производительности составила 67,7%, 54,9% и 59% соответственно. Изменение восприятия планшетов с «игрушки» на «инструмент» действительно способствовало высокой валовой прибыли Onyx, достигающей почти 40%.

На данном этапе картина развития индустрии электронных чернил предельно ясна —

С одной стороны, существуют крошечные, минималистичные инструменты «цифровой детоксикации», которые сосуществуют с мобильными телефонами, сохраняя чистое ощущение чтения; с другой стороны, есть огромные, мощные устройства «профессиональной производительности», задача которых — освободить ваши глаза от экрана компьютера.

Простые «электронные книги» действительно уже не пользуются большой популярностью. Однако рост производства устройств с экранами на основе электронных чернил доказывает, что такие устройства по-прежнему обладают большим потенциалом, выходящим за рамки простого «чтения книг».

Однако это не означает, что производители экранов на основе электронных чернил могут расслабиться. В настоящее время вся цепочка поставок в отрасли крайне уникальна, и основные технологии и панели для экранов на основе электронных чернил во всем мире почти полностью поступают от производителей электронных чернил.

Эта компания занимает более 90% рынка электронных чернильных пленок, что фактически обеспечивает ей монополию. Это означает, что будь то Onyx, iReader или зарубежные бренды, такие как Kindle и Rakuten Kobo, практически нет разницы между поколениями в используемых технологиях и качестве экрана.

В отрасли с крайне гомогенизированной цепочкой поставок, по мере того как новизна «цифрового детокса» проходит, а рынок таблеток для защиты глаз становится все более насыщенным, как производители могут выделиться на фоне конкурентов?

Сворачиваемые дисплеи могут оказаться не самым оптимальным вариантом с точки зрения экономической эффективности, и каждому производителю электронных чернил необходимо найти решение.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете быстро найти еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo