Помните iTunes? Вы по-прежнему являетесь частью большого музыкального рынка.

Звукозаписывающие компании по-прежнему ориентируются на iTunes , и дело не в том, что кто-то скучает по эре iPod. Более 80% пользователей iTunes не подписаны на Apple Music , что оставляет большую аудиторию за пределами стриминговой платформы Apple. Если вы относитесь к этой группе, лейблы рассматривают вас как обычного покупателя в первую неделю после выхода нового альбома.

В первую неделю после релиза объемы продаж формируют заголовки, позиции в чартах и ​​общественное восприятие. Как сообщает Bloomberg , платные загрузки могут быстро поднять эти показатели, не дожидаясь накопления прослушиваний.

Apple также утверждает, что iTunes предназначен не только для повторного прослушивания старых любимых песен. Компания заявляет, что половина пользователей iTunes начали покупать песни за последние 10 лет, и почти половина из 10 000 самых продаваемых альбомов каждый квартал — это новинки. Именно поэтому магазин по-прежнему фигурирует в маркетинговых планах. Люди продолжают платить за актуальную музыку.

Почему загрузки по-прежнему имеют большее значение, чем кажется на первый взгляд?

В системе Billboard цифровая загрузка альбома считается полной единицей, в то время как для стриминга требуется гораздо больший объем. Для того чтобы продать один альбом, необходимо 1000 прослушиваний аудио- или видеоконтента премиум-класса или 2500 прослушиваний с рекламой. Одна покупка может обеспечить тысячи прослушиваний.

Это преимущество в плане конверсии также объясняет возвращение цифровых эксклюзивов и вариантов. Существуют эксклюзивные издания для iTunes, привязанные к известным исполнителям, а также множество цифровых версий, продаваемых в магазинах исполнителей. Эти пакеты созданы для того, чтобы загрузка воспринималась достаточно оригинально, чтобы оправдать покупку сейчас, а не позже.

Покупатели iTunes ведут себя иначе.

Пользователи цифровых библиотек ведут себя иначе, чем обычные стримеры. Они чаще говорят, что мнение исполнителя для них важно, и сообщают о более высоких показателях прослушивания в первый день и в течение недели после релиза. Для запуска нового альбома это показатель высокой заинтересованности.

У некоторых покупателей есть и практические причины для владения файлами, например, создание музыки путем сэмплирования приобретенных композиций. Каталоги потокового вещания не всегда охватывают все треки, а условия лицензий на потоковое вещание могут меняться. Владение файлом позволяет избежать обеих проблем.

Сокращение рынка требует точности.

Общее количество загрузок продолжает сокращаться. Ассоциация звукозаписывающей индустрии Америки сообщила, что выручка от скачивания синглов в США в первой половине 2025 года снизилась на 0,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество загрузок альбомов упало на 14%. Общая выручка от цифровых загрузок за этот период составила 139 миллионов долларов, по сравнению с 4,7 миллиардами долларов от стриминга.

Поэтому звукозаписывающие компании не делают ставку на возрождение цифровых загрузок. Их подход более целенаправленный: найти оставшихся покупателей, а затем дать им вескую причину для покупки в период запуска, будь то эксклюзивное издание, бонусный видеоконтент или коллекционный набор цифровых вариантов. Если вы все еще пользуетесь iTunes, следите за магазином во время крупных релизов. Именно тогда вы увидите, что на вас направлены самые активные усилия.

Статья " Помните iTunes? Вы по-прежнему являетесь частью большого музыкального рынка" впервые появилась на сайте Digital Trends .