Когда я был совсем молодым и не особо разбирался в машинах, в моих мыслях было всего два автомобиля класса люкс.
Один из них — Audi A6L, а другой — Maybach.
Само собой разумеется, что в северных городах фильтр Audi A6L пользуется «респектабельным» спросом.
Maybach, с другой стороны, существует в другом измерении.
Я знаю это не из журналов и не из рекламы, а из книги «Клан Дракона» Цзян Нань Лао Цзэя.
«Дождливые дни, автомагистрали, Maybach».
Эти три слова, соединенные вместе, вызывают непередаваемое чувство романтики: темная дождливая ночь, шоссе, фары, освещающие дорогу впереди, и Maybach, словно колесница судьбы, увозящая людей из нибелунгов.
В то время я даже не знал, что Maybach — это бренд Mercedes-Benz.
В то время я просто почувствовал, что в мире есть такой волшебный автомобиль, который может быть связан с семейной привязанностью, судьбой и трагедией.
Честно говоря, это, возможно, самое ценное сообщение для Mercedes-Benz — они не потратили ни копейки, но вселили веру в звездную эмблему в сердца целого поколения молодых людей.
На протяжении длительного времени посредством создания различных литературных, кино- и телевизионных произведений Mercedes-Benz успешно связывал свой бренд с успехом и элитой.
Даже в то время, когда отечественные люксовые бренды достигли пика популярности, в глазах общественности Mercedes-Benz по-прежнему остается брендом с наиболее выраженными «ориентированными на успех» характеристиками.
Mercedes-Benz — бренд с наивысшим уровнем восприятия «вкуса» и «элитности».
Компания никогда не делала ставку на соотношение цены и качества. Покупая Mercedes-Benz, вы приобретаете не средство передвижения, а ощущение «элитности».
Чувство элитарности — загадочная вещь. Можно сказать, что оно виртуально, но оно действительно может изменить отношение окружающих к вам; можно сказать, что оно реально, но оно часто не имеет количественного выражения.
Mercedes-Benz хочет сохранить эту «невидимую, но необходимую» атмосферу.
Таким образом, мы видим, что в последние годы Mercedes-Benz постоянно спонсирует различные мероприятия и виды деятельности, охватывая практически большую часть людей, сцен и возрастных групп.
В традиционном мире спорта есть команды «Формулы-1» и теннис, а недавно игрок в настольный теннис Ван Чуцинь был официально объявлен новым послом бренда.
В сфере моды Mercedes-Benz спонсирует международные недели моды в Нью-Йорке, Берлине и Китае, проводит международные музыкальные фестивали и т. д.
Среди киберспортивных мероприятий, которым больше всего уделяет внимание молодое поколение, Mercedes-Benz уже восьмой год, с 2017 года, выступает спонсором чемпионата мира League of Legends S7.
Когда он впервые вышел на арену, элементы Mercedes-Benz были еще на уровне «присутствия», за исключением дополнительного логотипа и видеоклипа.
По мере роста популярности мероприятия компания Mercedes-Benz начала разрабатывать собственные кубки и церемонии награждения. Игроки, попадавшие в Зал славы, также получали эксклюзивный автомобиль Mercedes-Benz.
Эти ритуальные моменты тесно связывают воедино чувство собственного достоинства Mercedes-Benz и чувство величия киберспорта.
Когда 21-го числа Дун Чэхуэй смотрел финал Лиги чемпионов этого года в Шэньчжэне, логотипы Mercedes-Benz были повсюду. Во время игры логотип Mercedes-Benz появился в Ущелье призывателей. Когда игроки поднимали кубок чемпионов, на заднем плане сцены всегда мигала эмблема трёхконечной звезды.
Mercedes-Benz оказался в самом центре оживленной сцены.
▲ Дон Чехуэй сделал фотографию на финале
Просто спросите себя, какой подросток, увлекающийся киберспортом, не пофантазирует в глубине души после просмотра: может быть, в какой-то параллельной вселенной он тоже является десятикратным чемпионом?
После завершения квалификации S15 компании Mercedes-Benz и LPL пересмотрели классику последних 8 лет и создали эпическую трилогию цифровых концепт-каров «White Jade Silver Dragon».
Mithril Azure Dragon и White Jade Frost Dragon, созданные на базе новых чисто электрических Mercedes-Benz CLA и G580, переходят от гонок к галопу бок о бок и, наконец, сливаются в единый драконий диск.
Те, кто уже знаком с событиями League of Legends, наверняка сразу заметят, что основной визуальный дизайн с элементами «рельеф + китайский дракон» в качестве основы впервые был использован в финале чемпионата мира S7.
В том году две китайские команды WE и RNG выбыли в полуфинале, а командами, которые в итоге прошли в финал на турнире Beijing Bird's Nest, стали T1 и SSG.
В этом году чемпионат мира снова пройдёт в Китае. Возможно, нам впервые доведётся увидеть, как китайская команда поднимет трофей чемпионата на родине.
Эмоциональный накал в этот момент и есть стоимость инвестиций Mercedes-Benz в киберспорт.
Разве это не новая версия «Maybach в дождливую ночь»?
Дождливая ночь на шоссе тогда тронула юношеские чувства читателей романа, а теперь, на сцене соревнований, она трогает юношеские воспоминания киберспортивной аудитории.
▲Фотография, сделанная Донгом Чехуэем на финале
В Mercedes-Benz лучше всего понимают, как объединить иллюзорное чувство успеха с конкретными личными воспоминаниями.
Итак, видите ли, логика Mercedes-Benz на самом деле очень проста:
Основа бренда класса люкс — не мощность и цена, а истории и убеждения.
Другие могут догнать их по мощности и цене, но истории и убеждения могут сохраниться, только если их сначала принять.
Mercedes-Benz рассказал историю «высокой скорости в дождливую ночь», историю «роскошного автомобиля вековой давности», а теперь он рассказывает историю «успеха и веры» в киберспорте.
Пока люди будут считать, что «эмблема трехконечной звезды» по-прежнему олицетворяет роскошь, успех и легенду, у Mercedes-Benz всегда будет рынок.
#Приглашаем вас следить за официальным публичным аккаунтом WeChat проекта iFaner: iFaner (WeChat ID: ifanr), где в ближайшее время вам будет представлен еще более интересный контент.
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить вам максимальное удобство на нашем веб-сайте. Если вы продолжите использовать этот сайт, мы будем считать, что вы им довольны.
