Отчет Apple о доходах просто фантастический! Но повышение цены на iPhone 18 неизбежно.

Серия iPhone 17 была распродана, как и ожидалось.

В четвертом квартале 2025 года выручка Apple достигла 143,756 млрд долларов, что на 16% больше, чем годом ранее, установив новый рекорд; чистая прибыль составила 42,097 млрд долларов, также увеличившись на 16% по сравнению с прошлым годом; а валовая маржа также выросла до беспрецедентных 48,2%.

При этом выручка от продаж iPhone выросла на 23% по сравнению с прошлым годом и составила 85,27 миллиарда долларов, превзойдя ожидания рынка и самой Apple, установив новый квартальный рекорд. Хотя Apple редко публикует данные о продажах iPhone, исходя из средней цены в 1000 долларов, с момента выхода новой модели ежедневно продается почти миллион iPhone.

Все ожидали, что новый iPhone будет хорошо продаваться, но никто не ожидал, что продажи будут настолько высокими. Цена акций Apple выросла более чем на 2% на внебиржевых торгах.

Даже для такой сильной компании, как Apple, рост цен на память остается серьезной проблемой. Реакция рынка была относительно негативной: акции Apple закрылись с ростом на 0,72%.

Продажи iPhone стремительно растут, но цены на них повышаются.

В ходе последующей телефонной конференции генеральный директор Apple Тим Кук также высоко оценил показатели продаж iPhone, неоднократно используя такие слова, как «фантастические» и «необыкновенные», для их описания.

iPhone продемонстрировал лучшие квартальные результаты за всю историю, чему способствовал беспрецедентный спрос, установивший рекордные показатели во всех географических сегментах.

Стоит отметить, что регион Большого Китая, который на протяжении нескольких кварталов демонстрировал слабые результаты, наконец-то изменил ситуацию к лучшему после запуска нового iPhone: выручка достигла 25,526 млрд долларов США, что на 38% больше, чем годом ранее . Удалось ли всем заполучить столь желанные iPhone 17 и iPhone Air?

Кук заявил, что число людей, обновивших или перешедших на новые модели iPhone в Большом Китае, достигло нового рекорда в последнем квартале.

Кроме того, финансовый директор Apple Кеван Парех заявил, что продажи iPhone установили рекорды в США, Латинской Америке, Западной Европе, Южной Азии, на Ближнем Востоке и в Австралии, при этом количество активных iPhone достигло исторического максимума в 2,5 миллиарда единиц , а также зафиксировано рекордное количество людей, переходящих с других телефонов на iPhone на многих рынках.

Серия iPhone 17 продавалась очень хорошо, но внешний мир больше обеспокоен тем, как Apple сможет сохранить свою прибыльность на фоне стремительного роста цен на память. Ранее рынок был в целом пессимистичен, и цена акций Apple падала восемь недель подряд.

Аналитик Минг-Чи Куо также заявил, что ценовая стратегия Apple для серии iPhone 18, запуск которой запланирован на вторую половину этого года, заключается в том, чтобы «по возможности избегать повышения цен», по крайней мере, сохраняя стартовую цену для сохранения доли рынка.

Переговоры о закупке памяти для iPhone перешли от «полугодовых» к «квартальным», и ожидается, что во втором квартале этого года цены на память для iPhone значительно вырастут. По данным южнокорейского издания ZDNET Korea, Samsung Electronics и SK Hynix уже провели переговоры с Apple, приняв решение существенно повысить цену на память LPDDR, используемую в iPhone, с повышением до 100%.

Во время телефонной конференции по итогам финансового года кто-то спросил Кука, повысит ли Apple цены на свою продукцию из-за роста стоимости памяти. Кук ответил, что «не хочет строить предположения».

Однако, что касается вопросов памяти, ценообразования и рентабельности, Кук заявил, что запасы продукции у дистрибьюторов были очень скудными в конце прошлого квартала, и Apple в настоящее время находится в состоянии «погони за поставщиками», чтобы удовлетворить спрос, но по-прежнему ограничена предложением.

В прошлом квартале цены на память оказали относительно небольшое влияние на валовую прибыль от продукции, но ожидается, что в следующем квартале это влияние будет более выраженным. Apple проводит внутреннюю оценку решений для преодоления продолжающегося роста цен на память.

Помимо давления, вызванного ростом цен на память, Apple также сталкивается с ограничениями поставок 3-нм чипов, используемых в iPhone.

Несмотря на впечатляющие результаты Apple, компания все же не смогла избежать влияния растущих цен на комплектующие. «Меры предосторожности», предложенные Куком, также вселили в сторонних наблюдателей осторожный оптимизм в отношении Apple: цена акций колебалась и в итоге незначительно выросла на 0,72%.

iPhone остается основным источником дохода Apple, на него приходится более половины общей выручки компании. Apple ожидает высокого спроса на новый iPhone в следующем квартале, но валовая прибыль окажется под угрозой из-за роста стоимости комплектующих.

Помимо iPhone, мнения разделились.

За исключением iPhone, показатели других направлений бизнеса Apple были неоднозначными:

• Выручка от продаж Mac составила 8,386 миллиарда долларов, что на 7% меньше, чем годом ранее.
• Доходы от продаж iPad достигли 8,595 миллиарда долларов, что на 6% больше, чем годом ранее.
• Выручка от носимых устройств, умного дома и аксессуаров составила 11,493 миллиарда долларов, что на 2% меньше, чем годом ранее.
• Выручка от услуг достигла 30,013 млрд долларов США, что на 14% больше, чем годом ранее.

В целом, рост бизнеса в сфере услуг соответствовал ожиданиям рынка и в итоге достиг 30 миллиардов долларов выручки, став еще одним важным источником дохода для Apple, помимо iPhone.

Поскольку в конце прошлого года Apple выпустила только один новый продукт — MacBook Pro с процессором M5, в то время как за тот же период предыдущего года одновременно были представлены несколько моделей с процессором M4, снижение выручки было ожидаемым.

Согласно предыдущим утечкам, процессоры серии M5 станут основным драйвером продаж в следующем квартале. В планах несколько новых продуктов, включая MacBook Air с процессором M5, MacBook Pro с M5 Pro/Max, Mac mini и даже бюджетный MacBook на базе процессоров iPhone. Восстановление продаж Mac весьма вероятно.

Примечательно, что бизнес по продаже iPad, который демонстрировал замедление роста на протяжении нескольких кварталов подряд, в прошлом квартале показал резкий рост выручки, чему способствовал праздничный сезон и который немного превзошел ожидания аналитиков.

Что касается снижения темпов роста продаж носимых устройств, Apple объяснила это ограничениями в цепочке поставок AirPods Pro 3 — в новом поколении AirPods Pro используется новая конструкция корпуса, в которую интегрирован датчик сердечного ритма, а более высокая степень интеграции также означает более высокие требования к цепочке поставок, которая в настоящее время все еще находится в периоде адаптации.

Компания Apple тратит колоссальные 2 миллиарда долларов на следующий iPhone.

Примерно с 2024 года Apple постоянно поднимает тему искусственного интеллекта на каждом отчете о доходах. Однако на этот раз выдающиеся характеристики iPhone отвлекли внимание от усилий Apple в области ИИ.

В конце января Apple сделала ряд важных заявлений, касающихся искусственного интеллекта: официально объявила о партнерстве с Google для совместной разработки ИИ-Siri; вышла на рынок чат-ботов для дальнейшего совершенствования Siri; и даже разработала аппаратное обеспечение с ИИ — значок с ИИ.

Кук заявил, что Google обеспечит наилучшую основу для моделей Apple Foundation, а искусственный интеллект Apple продолжит работать на стороне устройств и в частном облаке Apple, сохраняя стандарты конфиденциальности.

Он также подчеркнул, что сотрудничество между Apple и Google в основном сосредоточено на функции Siri, и Apple продолжит делать некоторые вещи самостоятельно.

Согласно сообщению Bloomberg, Apple впервые представит свой искусственный интеллект Siri в бета-версии iOS 26.4 уже в феврале.

В то время как Meta и Tesla обсуждали искусственный интеллект и робототехнику для повышения стоимости своих акций, Apple успешно остановила постоянно падающую динамику своих акций, добившись выдающихся результатов благодаря iPhone.

Это наглядно демонстрирует, что искусственный интеллект и ИИ, эти «технологии будущего», естественно, пользуются предпочтением в отрасли, но ни сейчас, ни в течение длительного времени статус iPhone как персонального вычислительного устройства будет трудно поколебать.

Однако 2026 год будет для Apple годом, полным неопределенности.

Ожидается, что продажи iPhone останутся высокими в этом году, не только благодаря iPhone 18 Pro в качестве основы, но и благодаря возможности появления совершенно нового складного iPhone. iPhone 17e, выход которого ожидается в начале года, также поможет смягчить часть ценового давления.

Однако на высокую прибыльность Apple повлияет стоимость комплектующих, особенно памяти. Сможет ли компания компенсировать эти затраты при своей огромной доле рынка, покажет время.

По данным Wall Street News, некоторые источники в цепочке поставок утверждают, что Apple завершила переговоры о ценах на модули памяти только за первое полугодие, а это значит, что во втором полугодии произойдет еще одно повышение цен на iPhone 18 — повышение цен на серию iPhone 18 весьма вероятно.

Кроме того, в этом году iPhone 18, скорее всего, будет использовать чипы, изготовленные по 2-нм техпроцессу TSMC, поставки которых и без того довольно ограничены. Apple также приходится конкурировать с OpenAI и Nvidia за производственные мощности, поэтому затраты, естественно, вырастут.

Хотя Apple, безусловно, приложит все усилия для поддержания цен на iPhone на прежнем уровне, учитывая постоянно растущую стоимость памяти, более вероятно, что компания сохранит неизменной только начальную цену, повышая при этом цены на версии с большим объемом памяти для поддержания высокой рентабельности.

После публикации отчета о доходах акции Microsoft упали на 5%. Одной из причин стало то, что рост цен на память затруднил продажу персональных компьютеров, что сократило число новых пользователей, которых могли бы охватить Windows и сервисы Office.

Это означает, что вся цепочка, от терминала до сервиса, пострадает от роста цен на память, которые, кстати, являются двумя основными источниками дохода Apple.

Поэтому Apple активно корректирует свою общую стратегию, стремясь не только к сотрудничеству в области искусственного интеллекта для обеспечения стабильного прогресса, но и предпринимая действия в разработке других новых категорий продуктов.

Незадолго до публикации финансовых результатов Financial Times сообщила, что Apple приобрела израильский стартап Q.ai, занимающийся разработкой искусственного интеллекта, стоимостью почти 2 миллиарда долларов, что стало крупнейшей сделкой Apple с момента покупки Beats за 3 миллиарда долларов.

Эта компания, поддерживаемая такими инвесторами, как Google Ventures, использует технологию, которая помогает устройствам лучше понимать пользователей, например, с помощью шепота и микровыражений. Ее можно использовать в небольших устройствах, таких как наушники и очки, позволяя пользователям общаться с устройствами на основе искусственного интеллекта невербально или тихим голосом.

Интересно, что один из основателей Q.ai, Авиад Майзельс, ранее продал компанию PrimeSense компании Apple. На основе этой ключевой технологии Apple позже разработала Face ID, которая и по сей день остается лидером в области распознавания лиц.

Один из управляющих партнеров компании также упомянул в своем блоге:

Технология Q.ai поможет человечеству понять, что произойдет, когда компьютеры «исчезнут» из нашей повседневной жизни.

Эта философия, ставящая во главу угла пользовательский опыт, а не технологии, идеально соответствует давнему подходу Apple к разработке продуктов.

Для Apple это приобретение может не только улучшить интерактивность существующих аппаратных продуктов, но и привнести уникальные функции в Siri с искусственным интеллектом и умные очки.

В конце концов, руководитель Apple Эдди Кью однажды публично заявил, что «iPhone может стать следующим iPod в эпоху искусственного интеллекта», и всем известно, что iPhone не всегда сможет продаваться на 80 миллиардов долларов в квартал.

Будущее «следующего iPhone» остается неясным, но никогда не рано закрепиться в новой эре. Apple, которая отстает от событий, должна ускорить свои усилия.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo