Ожидается, что эпоха «более дорогих» подзарядок iPhone закончится, но налог Apple не исчезнет

Пятилетний иск о «налоге на Apple» достиг своего первого завершения.

Судья США, рассматривающая это дело, Ивонн Гонсалес Роджерс, постановила, что отныне Apple больше не сможет взимать комиссию за покупки вне приложения, а также запретить компании ограничивать разработчиков приложений, направляя пользователей совершать покупки вне приложения.

Это решение, вынесенное накануне Первомая, является не только победой истца, Epic Games, но и победой других разработчиков приложений.

Налога Apple больше не существует?

В частности, запрет Роджерса на Apple в постановлении включает в себя:

• взимать «любые комиссии или сборы» с покупок потребителей вне приложения
• Запретить разработчикам устанавливать ссылки для покупок вне приложения, а также стили и форматы ссылок.
• Кнопки, которые предотвращают или ограничивают аутсорсинг приложений и поощряют аутсорсинг
• Вы не можете вмешиваться в решение потребителя покинуть приложение, кроме отправки нейтрального сообщения пользователю о том, что он собирается перейти на сторонний веб-сайт.

Другими словами, будущие разработчики приложений могут открыто предоставить потребителям канал оплаты, отличный от App Store, на странице покупки приложения внутри приложения, и Apple не имеет права взимать комиссию с этого канала.

Это решение будет означать, что Apple потеряет большую часть своего контроля над покупками внутри приложений, и все больше и больше разработчиков и пользователей предпочтут не использовать канал App Store для транзакций.

Как мы все знаем, если вы хотите пополнить счет покупок в приложениях, загруженных на iPhone/iPad, вы должны использовать метод оплаты App Store, и Apple возьмет с него комиссию в размере 30%. Это «налог Apple», а также причина, по которой пользователи iPhone считают, что тратить деньги или покупать членство дороже, чем партнерам Android.

Поэтому разработчики приложений найдут способы предоставить другие каналы для заработка, не будучи замеченными Apple. Некоторые ведущие прямых трансляций также будут напоминать пользователям о том, что не следует пополнять баланс и получать вознаграждения непосредственно на платформе, и предоставят несколько общедоступных учетных записей, которые могут напрямую использовать платежи WeChat для покупки реквизита. Существует множество игр, в которых вы можете заработать золото через официальный аккаунт WeChat, а купленный реквизит будет возвращен обратно в игру.

Epic стремится не к отмене «налога Apple», а к созданию канала для прямой отправки денег себе в собственном приложении. Без того, чтобы Apple взяла с этого большую комиссию, интересы как разработчиков, так и пользователей могут быть максимизированы.

В 2021 году, через год после того, как Epic подала в суд на Apple, судья Роджерс отклонил девять запросов Epic, но согласился на тот, который требовал от Apple разрешить разработчикам приложений устанавливать ссылки внутри приложения, чтобы направлять пользователей к сторонним каналам для оплаты.

Хотя судья в целом встал на сторону Apple, Apple не уступила. Она не только подала апелляцию, но и предложила новую политику «налога Apple»: если для покупок в приложении требуются каналы оплаты, отличные от App Store, также будет взиматься комиссия в размере 27%.

Сами разработчики приложений также должны платить определенные комиссии за транзакции сторонним каналам, в результате чего их общая стоимость превышает первоначальный 30% «налог Apple». Фактически, сторонние способы оплаты недоступны.

Такой подход не только разозлил Epic и Spotify, борцов с «налогами Apple», но и вызвал недовольство судьи Роджерса, что послужило причиной вынесения последнего решения:

Уверенность (Apple) в том, что суды потерпят такое неповиновение, была серьёзным просчетом.

Роджерс также передал дело в прокуратуру США на рассмотрение, чтобы определить, можно ли возбудить против Apple уголовное дело о неуважении к суду. Она также сказала, что вице-президент Apple по финансам дал ложные показания об инциденте и что неспособность Apple исправить это также будет считаться ложью и искажением информации в суде.

Стоит отметить, что Роджерс отметил, что исполнительный директор Apple App Store Фил Шиллер однажды выступал за то, чтобы компания выполнила судебный запрет, но генеральный директор Тим Кук настоял на своем и решил встать на противоположную сторону суда.

Мир уже давно облагается налогом на горькие яблоки

В 2020 году эпическая игра Fortnite запустила акцию, предлагающую два способа оплаты:

• Apple App Store: $9,99.
• Эпическая прямая оплата: 7,99 долларов США.

Такое провокационное поведение, очевидно, было прямым объявлением войны Apple. Apple также действовала быстро и в тот же день удалила Fortnite из App Store. Epic подала на Apple в суд, ссылаясь на монопольное поведение Apple.

Начались почти пятилетние судебные тяжбы. Epic обвинила Apple в незаконной монополизации распространения приложений для iOS, отказе от сторонних магазинов, монополизации способов оплаты для получения дохода и так далее.

В 2021 году судья Ивонн Гонсалес Роджерс вынесла упомянутое выше решение, потребовав от Apple открыть в приложении сторонние способы оплаты. До этой недели Роджерс вынес еще одно постановление, четко запрещающее мелкие действия Apple.

Приговор представляет собой победу Epic, которая заявила, что перезапустит Fortnite на следующей неделе.

Epic также предложила свои собственные условия урегулирования: если Apple внедрит систему безналогового налогообложения Apple по всему миру, «Fortnite» вернется в глобальный App Store, а Epic прекратит текущие и будущие судебные разбирательства по этой теме.

Epic — не единственная компания, которой не нравится налог Apple. Гигант музыкального стриминга Spotify также продолжает оказывать давление на Apple через Европейскую комиссию, прося Apple разрешить им отображать в приложении информацию о ценах и сторонние платежные ссылки. Apple также приняла «стратегию затягивания» в этом отношении и постоянно подвергается штрафам со стороны Европейского Союза.

Помимо высоких комиссионных, Apple также «платит каждую копейку» и не упускает никакой возможности собирать налоги Apple.

В прошлом году СМИ сообщили, что у WeChat и Apple возникли разногласия по поводу обмена мини-программами-играми. Последний надеялся, что WeChat заставит разработчиков этих мини-игр платить только через App Store. Это даже породило возмутительные слухи о том, что «iPhone 16 не поддерживает WeChat».

Хотя Epic и Spotify осмеливаются бросать вызов Apple главным образом ради собственных интересов, сомнения и вызовы правилам, несомненно, принесут пользу более мелким разработчикам, позволяя им получать более высокий доход от приложений, над запуском которых они так усердно работали.

Apple решила бороться с судами и ЕС до конца просто из-за огромных доходов, полученных от налога Apple . Согласно статистике Sensor Tower, сторонней исследовательской организации, глобальный доход от «налога Apple» достигнет 22,34 миллиарда долларов США в 2023 году. Принято считать, что комиссия App Store — один из самых прибыльных бизнесов Apple.

В ответ на это последнее решение Apple выразила «решительную оппозицию», выполнит требования закона и подаст апелляцию.

Будь то на фоне продолжающегося сокращения продаж своего главного продукта, iPhone, или незначительных инцидентов, таких как колебания тарифов и задержки AI в этом году, Apple столкнулась с растущими сомнениями и проблемами в этом году, и новое постановление снова затронуло один из столпов доходов Apple.

Налог на Apple не исчезнет

Сторонний платеж исправлен, но оплата App Store и налог Apple не будут заменены.

Использование стороннего платежа не означает, что каждый цент уплаченных пользователем денег может быть зачислен на счет разработчика. Причина также указана выше. Если вы не пользуетесь App Store, вам все равно придется платить комиссию за обслуживание стороннего канала, но эта доля намного ниже, чем в App Store, около 5–15%.

Даже собственный Epic Game Store компании Epic берет комиссию в размере 12% за игры, которые он размещает на полках.

Принуждение Apple к открытию сторонних каналов — это скорее попытка заставить платежи App Store отказаться от своего монопольного положения и участвовать в конкуренции, тем самым вынуждая Apple снизить коэффициент комиссионных, чтобы конкурировать со сторонними платежами.

И когда «налог Apple» и ставки других платформ достигнут одного уровня, а цены на внутриигровые покупки станут одинаковыми, пользователи все равно предпочтут выбирать оплату через App Store. Ведь это не требует прыжков, удобнее и безопаснее.

Решения, вынесенные на этот раз, в основном направлены на нарушение Apple приказа об «открытых сторонних платежных каналах». Другие по-прежнему поддерживают решение 2021 года. То есть судья Роджерс в целом на стороне Apple. Он считает, что модель App Store имеет свою рациональность и не предполагает, что Apple полностью демонтирует стену и станет открытой в США, как Евросоюз.

Сам по себе «налог Apple» — это не плата за саму покупку, а выгода от прав интеллектуальной собственности App Store. Apple приложила огромные усилия для построения экосистемы App Store и должна получать от этого вознаграждение, а получение комиссии — самый простой и прямой путь. Судья признал это заявление.

В прошлом году некоторые отечественные потребители подали в суд на Apple на том основании, что налог Apple был слишком высоким, и потребовали, чтобы Apple открыла сторонний способ оплаты для покупок в приложениях. В конечном итоге это было отклонено. Хотя чиновник считал, что Apple занимает доминирующее положение на рынке, он считал, что операционная система платформы App Store огромна, и «налог Apple» не может считаться слишком высоким.

Итак, после вынесения нового постановления, откроет ли Apple сторонние каналы покупок внутри приложений по всему миру?

У меня пессимистический настрой. По крайней мере, они не возьмут на себя инициативу по полной открытости в краткосрочной перспективе. Причина также очень проста. Этот кусок мяса слишком толстый, и Apple не может его так просто отпустить.

На самом деле правила App Store различаются в каждой стране и регионе. Если нет местного порядка для корректировки, это самое стандартное правило: «30% для крупных предприятий, 15% для малых предприятий, и никакие платежи третьим лицам не допускаются». Это также наша текущая политика App Store.

Однако соответствующие судебные иски в Европейском Союзе и США один за другим были успешными, что, несомненно, является хорошим началом, давая возможность компаниям и потребителям в большем количестве регионов использовать законные средства, чтобы заставить Apple внести исправления.

Сразу после того, как вчера был вынесен вердикт, Apple продолжила отправлять электронные письма, чтобы уведомить разработчиков App Store сегодня, сообщая, что США сняли ограничения на платежи третьим лицам – и результаты движутся в лучшем направлении.

Налог Apple не исчезнет, ​​но мы надеемся, что он станет более разумным. В конечном итоге выгоду получат сотрудники, разрабатывающие приложение, и тем более пользователи.

# Добро пожаловать на официальную общедоступную учетную запись WeChat aifaner: aifaner (идентификатор WeChat: ifanr). Более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.

Ай Фанер | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo