Компания Chery выпустила три новые модели автомобилей с бензиновыми двигателями, которые составляют основу и фундамент продаж Chery.

В последние несколько лет автомобили на новых источниках энергии перетянули на себя большую часть внимания на автомобильном рынке, но автомобили с бензиновыми двигателями по-прежнему занимают прочное место в сегменте продаж. Особенно в переполненном ценовом диапазоне от 80 000 до 100 000 юаней, где представлены семейные внедорожники, потребителей по-прежнему волнуют несколько практических вопросов: достаточно ли надежен автомобиль? Достаточно ли он вместителен? Достаточно ли богат его оснащение? И является ли цена разумной? Хотя тенденции могут меняться, спрос остается неизменным. Для многих семей и покупателей, приобретающих автомобиль впервые, выбор надежного, стабильного и не вызывающего опасений бензинового внедорожника по-прежнему остается самым безопасным решением.

8 апреля компания Chery провела пресс-конференцию в своем родном городе Уху, представив три новые модели: Tiggo 7L, совершенно новый Tiggo 7 и Tiggo 5 Sport. Серия Tiggo 7 на сегодняшний день продана в количестве 1,632 миллиона единиц по всему миру, закрепив за собой звание самого продаваемого внедорожника A-класса среди китайских брендов на протяжении четырех лет подряд. Серия Tiggo 5 также собрала более 1,763 миллиона пользователей за рубежом и внутри страны. Целенаправленный запуск новых моделей Chery по сути представляет собой перестановку существующей линейки, еще больше сегментируя основной рынок бензиновых внедорожников: 7L ориентирован на молодых потребителей, совершенно новый 7 — на семьи, а Tiggo 5 Sport — на покупателей, приобретающих автомобиль впервые.

Tiggo 7L: сущность бензинового автомобиля, внешний вид умного электромобиля.

Из трех моделей Tiggo 7L наиболее четко выделяется на фоне остальных. Chery позиционирует его как «новый стильный, интеллектуальный и увлекательный автомобиль для всего мира», ориентированный на молодые семьи, которые ценят дизайн, интеллектуальное взаимодействие и комфорт в повседневной эксплуатации. В отличие от многих аналогичных по цене внедорожников с бензиновыми двигателями, которые по-прежнему придерживаются принципа «достаточно хорошо», Tiggo 7L стремится улучшить свой дизайн, атмосферу в салоне и просторность, добавляя эмоциональную ценность семейному автомобилю.

Tiggo 7L продолжает философию Chery «естественная мощь и эстетика», которую компания подчеркивает в последние годы. Передняя часть отличается более сложной многослойностью и более выраженными неровностями поверхности, что придает автомобилю более резкий и модный вид. Особенно с такими цветовыми вариантами, как Flowing Purple, трудно не заметить стремление избавиться от консервативного имиджа традиционных семейных внедорожников. Это не тот автомобиль, который сразу же кажется чрезмерно консервативным; вместо этого он стремится передать молодость и утонченность. Для современных массовых пользователей автомобиль по-прежнему является средством передвижения, но он давно вышел за эти рамки. Многие также хотят, чтобы их автомобили хотя бы выглядели менее скучно.

Что действительно делает Tiggo 7L запоминающимся, так это его салон. 15,6-дюймовый «удобный сдвижной экран» — это практически самая узнаваемая особенность автомобиля, позволяющая перемещать его между центральной консолью и пассажирским сиденьем. В сочетании с чипом 8155, системой голосового управления на основе искусственного интеллекта и полным набором функций комфорта, ориентированных на пассажира, Chery явно стремится превратить типичные функции бензиновых автомобилей в более осязаемый, основанный на сценариях опыт. Навигация для водителя, развлечения для пассажира, отдых во время ожидания в машине, превращение салона в небольшое пространство, чтобы отдохнуть от суеты работы во время обеденного перерыва — такой подход весьма умен. Речь идет не о грандиозных интеллектуальных концепциях, а скорее о попытке ответить на более практический вопрос: может ли автомобиль сделать повседневное взаимодействие более комфортным не только для поездок на работу и передвижения?

Этот подход «полного сервиса» распространяется и на пространство, и на силовую установку. Колесная база 2720 мм, багажник объемом 639–1417 л и 36 отсеков для хранения явно указывают на сценарии семейного использования, включая детские коляски, туристическое снаряжение и поездки на выходные. Что касается мощности, новый автомобиль предлагает два варианта: 1.5T и 1.6T. Версия 1.6T может похвастаться максимальной мощностью 147 кВт и максимальным крутящим моментом 310 Н·м, впечатляющими показателями для своего ценового диапазона. В сочетании с кузовом, на 80% состоящим из высокопрочной стали, 7 подушками безопасности, панорамной камерой с углом обзора 540° и системой помощи при вождении 2-го уровня, логика продукта Tiggo 7L ясна: он стремится быть чем-то большим, чем просто семейный внедорожник начального уровня; он стремится стать массовым выбором, который максимально расширяет возможности и опыт в рамках приемлемого бюджета. Официальная ориентировочная цена составляет от 85 900 до 106 900 юаней, а в рамках ограниченного по времени предложения — от 78 900 до 99 900 юаней. Этот ценовой диапазон указывает на то, что автомобиль позиционируется в основном сегменте семейных внедорожников.

Если Tiggo 7L представлял собой попытку Chery сделать свои бензиновые внедорожники более инновационными и предложить лучший пользовательский опыт, то грядущий совершенно новый Tiggo 7 явно представляет собой другой подход. Он не делает такой акцент на «сюрпризах», но более убедителен в тех областях, где многие семьи будут серьезно сравнивать продукты.

Совершенно новый Tiggo 7: возвращение к истокам семейного внедорожника.

По сравнению с молодежным и энергичным Tiggo 7L, совершенно новый Tiggo 7 излучает гораздо более стабильную и зрелую ауру. Chery позиционирует его как «комфортабельный и качественный автомобиль мирового класса», явно ориентированный на практичных, семейных пользователей, которые ценят безопасность и длительные поездки. Это не автомобиль, который полагается на особенно сильный визуальный эффект для привлечения внимания; скорее, это продукт, который стремится надежно реализовать основные аспекты семейного автомобиля.

В совершенно новом Tiggo 7 безопасность стоит на первом месте. Серия Tiggo 7 уже может похвастаться высокими показателями безопасности на мировом уровне, являясь одним из немногих китайских брендов, получивших четыре пятизвездочных рейтинга безопасности в мире. Это обновление еще больше укрепляет этот аспект, предлагая высокопрочный кузов, конструкцию типа «дробовик», многоканальную систему передачи усилия и такие функции, как панорамная съемка на 360° и ESP, которые, по сути, служат одному ключевому слову: спокойствие. Для семейных пользователей это слово имеет огромное значение. Часто то, что действительно привлекает в семейном внедорожнике, — это не количество новых концепций, которые он представляет, а скорее его способность внушать уверенность и надежность, что делает его подходящим для длительного семейного использования.

Помимо безопасности, совершенно новый Tiggo 7 также стремится сделать «комфорт и качество» более конкретными. Такие функции, как 24,6-дюймовый изогнутый экран с эффектом объемного звучания, вентилируемые и обогреваемые передние сиденья, обогрев рулевого колеса, электропривод двери багажника, независимая подвеска всех четырех колес и оптимизация шума и вибрации, по отдельности могут показаться не особенно экстравагантными, но их совокупное присутствие в бензиновом внедорожнике в ценовом диапазоне 70 000–90 000 юаней демонстрирует стремление Chery улучшить часто встречающиеся удобства. Компания фокусируется не на броских технологических решениях, а на улучшениях комфорта, которые действительно и часто ощущаются в повседневной семейной эксплуатации. К ним относятся просторный салон для задних пассажиров, обеспечиваемый колесной базой в 2670 мм, и пожизненная гарантия на весь автомобиль и двигатель — функции, которые могут не сразу впечатлить, но будут иметь существенное значение при принятии решения о покупке.

В плане ценообразования совершенно новый Tiggo 7 продолжает этот прагматичный подход. Официальная ориентировочная цена составляет 79 900–91 900 юаней, а в рамках ограниченного по времени предложения — 69 900–81 900 юаней, что практически напрямую возвращает конкурентов в наиболее чувствительный ценовой диапазон массовых семейных автомобилей. Для некоторых пользователей Tiggo 7L предлагает более богатый и персонализированный опыт, в то время как совершенно новый Tiggo 7 предлагает более сбалансированный подход, который легче воспринимается семьями. Возможно, это не самый привлекательный автомобиль на этой презентации, но, вероятно, он будет наиболее понятен большому числу обычных семей.

Если Tiggo 7L и совершенно новый Tiggo 7 удовлетворяют две разные потребности на рынке семейных внедорожников: тех, кто «больше ценит впечатления», и тех, кто «больше ценит сбалансированность», то миссия третьего автомобиля становится еще яснее. Он ориентирован на группу людей, которые более экономны, молоды и имеют меньший опыт покупки автомобилей.

Chery Tiggo 5 Sport: Возможно, первый настоящий спортивный внедорожник для молодежи.

На презентации Tiggo 5 Sport был самым доступным и четко позиционированным автомобилем. Chery определяет его как «глобальный интеллектуальный и стильный премиальный внедорожник» с простой основной целью: привлечь молодых покупателей, приобретающих свой первый автомобиль. По сравнению с двумя предыдущими моделями, он не несет в себе таких сильных семейных ассоциаций, вместо этого делая акцент на том, что больше всего важно для молодежи при покупке своего первого автомобиля: привлекательный внешний вид, удобные интеллектуальные функции, высокий уровень безопасности и максимально низкая цена.

С самого начала проектирования Tiggo 5 Sport стремился отличаться от традиционных семейных внедорожников. Такие детали, как спортивный фастбэк, четкая линия кузова, скрытая решетка радиатора и красные тормозные суппорты, являются типичным выражением молодежной эстетики. Возможно, спортивный стиль не слишком преувеличен, но этого достаточно, чтобы автомобиль выглядел легче, маневреннее и ближе к тому, каким молодые покупатели представляют себе свой первый автомобиль. Для покупателей, приобретающих автомобиль впервые и имеющих бюджет около 70 000 юаней, практичность, безусловно, важна, но возможность управлять обычным автомобилем также является веской причиной для покупки.

Что касается интеллектуальных функций, Tiggo 5 Sport также очень прост в использовании. Благодаря чипу 8155, 15,6-дюймовому центральному экрану с разрешением 2K, голосовому помощнику с искусственным интеллектом, возможности подключения к смартфону, 8-динамиковой системе Sony и обновлениям по беспроводной сети (OTA), этих функций достаточно, чтобы произвести незабываемое впечатление на бензиновый внедорожник стоимостью около 70 000 юаней. Он не пытается доказать свою передовые технологии, а скорее стремится минимизировать «цифровой разрыв», который молодые пользователи чаще всего замечают между бензиновыми и электрическими автомобилями. Говоря прямо, для многих молодых людей первое знакомство с автомобилем и решение о его покупке сродни оценке удобства использования электронного устройства. Tiggo 5 Sport явно понимает это изменение, поэтому он ставит во главу угла «простоту использования».

Безопасность и силовая установка — его главные преимущества. Двигатель 1.5T в паре с двухдисковой трансмиссией DCT — это проверенная, простая в освоении комбинация силовых агрегатов. Кузов, на 80% состоящий из высокопрочной стали, 6 подушек безопасности, система помощи водителю 2-го уровня и панорамная система с углом обзора 540° снимают большинство опасений, с которыми сталкиваются молодые покупатели, впервые приобретающие автомобиль: трудности с парковкой, сложные дорожные условия и недостаток опыта. Это не автомобиль, привлекающий внимание экстремальными характеристиками, а скорее тот, который снижает барьер для первого владения внедорожником, обеспечивая при этом приятные впечатления. Официальная цена составляет 79 900–89 900 юаней, а ограниченное по времени предложение — 70 900–80 900 юаней, плюс скидки за обмен старого автомобиля на новый, финансирование, тарифные планы и пожизненная гарантия. Основная цель проста: позволить молодым людям приобрести более презентабельный и функциональный первый автомобиль по более низкой цене.

Если рассматривать все три автомобиля вместе, то это мероприятие по запуску означает нечто большее, чем просто «одновременный запуск трех новых моделей». Точнее, Chery использует три различных продукта, чтобы переосмыслить потребности пользователей на рынке бензиновых внедорожников. Tiggo 7L отличается улучшенным дизайном, интеллектуальными функциями и превосходными комплектациями; новый Tiggo 7 ориентирован на повышение безопасности, комфорта и долгосрочной ценности — цены, наиболее важные для семейных пользователей; а Tiggo 5 Sport дополнительно нацелен на более молодую аудиторию покупателей, впервые приобретающих автомобиль, делая свой внешний вид, интеллектуальные функции и цену более доступными.

Хотя автомобили с бензиновыми двигателями больше не находятся в центре внимания, это не означает, что они утратили свою рыночную значимость. Для многих семей в городах третьего и четвертого уровня, потребителей с ограниченным бюджетом, покупателей, приобретающих автомобиль впервые, и прагматичных покупателей, проверенные силовые агрегаты, понятная логика использования и надежные способы зарядки остаются вескими причинами для покупки. В структуре продаж Chery бензиновые внедорожники, такие как Tiggo, остаются прочным основным сегментом. Возможно, они не вызывают такого же ажиотажа и внимания, как автомобили на новых источниках энергии, но они по-прежнему удовлетворяют значительный рыночный спрос и занимают значительную долю рынка, являясь стабильной основой системы продаж Chery.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.