Компания Asus приостанавливает выпуск всех смартфонов в 2026 году, будущее Zenfone и ROG Phone неопределенно.

Это тяжёлый день для всех, кто любил энергию аутсайдера Zenfone или невероятную мощь ROG Phone. Asus официально подтвердила то, на что намекали слухи: в 2026 году новых смартфонов не будет.

Они называют это «стратегической паузой», но, честно говоря, это гораздо серьезнее, чем просто годичный перерыв. Согласно сообщениям начала января, компания фактически заморозила свой процесс разработки. Это означает отсутствие ROG Phone 9 , Zenfone 12 Ultra и, вероятно, ничего больше на долгое время. Они перенаправляют ресурсы, которые раньше тратились на создание крутых карманных компьютеров, в не слишком привлекательный, но прибыльный мир аппаратного обеспечения для искусственного интеллекта и корпоративных технологий.

«Пауза», которая ощущается как прощание.

Asus использует безопасный корпоративный язык, но в отрасли всё очевидно. Нельзя просто «приостановить» разработку смартфонов на год и ожидать, что потом снова возобновится; на создание этих устройств уходит от 12 до 18 месяцев. Если они не работают над ними сейчас, то в ближайшее время они не выйдут.

Аналитики, наблюдая за этим, видят тихий уход с рынка. Это классическая трагедия брендов для энтузиастов: Asus создавала невероятные телефоны. Zenfone был королем компактных Android-смартфонов, а ROG Phone — бесспорным чемпионом мобильных игр. Рецензенты их обожали. Преданные фанаты были от них в восторге. Но в конечном итоге, отличные обзоры не окупают затраты, если вы не продаете миллионы устройств, как Samsung или Apple.

В действительности рынок смартфонов в 2025 и 2026 годах — это настоящая мясорубка.

Гиганты (Apple, Samsung) и агрессивные китайские бренды (Oppo, Vivo) вытесняют всех остальных. Вдобавок ко всему, стоимость производства телефонов — особенно оперативной и встроенной памяти — резко возросла. Для такого небольшого игрока, как Asus, рентабельность просто перестала быть достаточной.

Между тем, посмотрите, чем еще занимается Asus. Они наблюдают колоссальный рост в области серверов для искусственного интеллекта, центров обработки данных и робототехники. Именно в этом направлении движется индустрия, и, честно говоря, именно там сосредоточены деньги. Зачем бороться за крохи на рынке телефонов, когда можно продать лопаты, чтобы заработать на золотой лихорадке в сфере ИИ?

Если у вас в кармане телефон Asus, вас не бросают на произвол судьбы сразу же. Компания пообещала продолжать поддержку, выпуская обновления программного обеспечения и патчи безопасности. Но давайте будем реалистами: когда компания прекращает выпуск нового оборудования, начинается отсчет времени, в течение которого она будет поддерживать старые модели.

Asus настаивает, что мобильное подразделение не «мертво», но это молчание о каких-либо планах после 2026 года оглушительно. Это пугающе похоже на уход LG с рынка в 2021 году. Пока нам приходится смириться с реальностью: эра смартфонов Asus приостановлена ​​на неопределенный срок.

Статья " Asus приостанавливает выпуск всех смартфонов в 2026 году, будущее Zenfone и ROG Phone под вопросом" впервые появилась на сайте Digital Trends .