Компании vivo и Inspire пытаются вытеснить DJI; как долго Pocket сможет сохранять свою монополию?

В 2016 году компания DJI выпустила первое поколение дронов Mavic Pro, в то время как производители смартфонов вели ожесточенную борьбу за количество пикселей в двойных камерах.

Никто и представить себе не мог, что десять лет спустя эти две, казалось бы, параллельные линии столкнутся лоб в лоб в точке применения «ручных камер с карданным подвесом».

Компания vivo подтвердила, что в конце 2025 года внутри компании был запущен проект по созданию камеры для видеоблогинга, призванной конкурировать с серией Pocket от DJI, и ожидается, что она будет выпущена в 2026 году.
По совпадению, по данным iFanr, портативная камера-стабилизатор от InStone также поступит в продажу в первой половине года.

Согласно общепринятому мнению, фотоаппараты и мобильные телефоны — это совершенно разные отрасли. Однако, если сосредоточиться на карманном форм-факторе, то можно заметить, что появление таких производителей мобильных телефонов, как vivo и InSight, не является внезапным, а скорее своевременным и логичным.

Казалось бы, это пересечение, но на самом деле это одна и та же область.

Уверенность компании vivo в выходе на рынок фотокамер в первую очередь обусловлена ​​её цепочкой поставок.

После двух поколений усовершенствований, предпринятых в Pocket 1 и 2, в Pocket 3 используется дюймовый CMOS-сенсор. Хотя DJI прямо не указала, от какой компании этот сенсор, в отрасли почти повсеместно указывают на Sony.

Если вас интересует мобильная фотосъемка, вы, вероятно, уже хорошо знакомы с несколькими моделями — сенсором Sony IMX989, широко используемым отечественными производителями мобильных телефонов, и его последующей модификацией, CMOS-сенсором LYT900.

Оглядываясь на последние несколько лет, сколько реальных денег вложили отечественные производители мобильных телефонов в однодюймовый сенсор Sony? Сотни миллионов юаней были потрачены на НИОКР для тонкой настройки цветопередачи, оптимизации динамического диапазона HDR и улучшения шумоподавления в экстремальных ночных сценах.

В некотором смысле производители мобильных телефонов разбираются в этом датчике лучше, чем производители камер.

По сути, благодаря этому сенсору вы удаляете базовую полосу связи телефона, заменяете энергоемкий OLED-экран небольшим видоискателем и снимаете ограничения по теплоотводу — поздравляем, у вас есть камера для видеоблогов с избыточной производительностью.

У vivo даже есть собственный готовый «мозг». Разработанный ею самой чип обработки изображений Blueprint V3+ способен обрабатывать портретные видео в разрешении 4K 60 кадров в секунду и может самостоятельно выполнять задачи обработки изображений.

Помимо прочной основы, созданной благодаря цепочке поставок, есть также достижения, оставшиеся от предыдущих смелых экспериментов, которые стали отличным предзнаменованием для выхода vivo на рынок ручных камер с гироскопическим стабилизатором.

Для камер с ручным подвесом суть заключается в самом подвесе, и стабилизация изображения имеет первостепенное значение. Компания vivo пыталась внедрить миниатюрный механический подвес в телефон во времена моделей X50/X60. Хотя они не продолжили этот подход, этот опыт предоставил им важные данные о проектировании миниатюрных механических конструкций и испытаниях на ударопрочность.

Помимо стабилизатора, важен и фокусный расстояний. В видеоблогах для съемки селфи используются сверхширокоугольные объективы, и DJI Pocket эволюционировал с 28 мм в первом поколении до 20 мм во втором, чтобы решить эту проблему. В индустрии мобильных телефонов vivo — один из немногих производителей, перешедших на использование сверхширокоугольных объективов для основных задач видеосъемки: vivo X200 Ultra устанавливает свою основную камеру на фокусное расстояние 35 мм, что больше подходит для уличной фотографии, а 13-миллиметровый сверхширокоугольный объектив становится основной камерой для видеосъемки по умолчанию, что позволяет vivo накопить значительный опыт в области сверхширокоугольной видеосъемки.

Нижний предел определяется аппаратным обеспечением, а верхний — постобработкой. Популярность DJI Pocket обусловлена ​​технологией D-Log M, а компания vivo также была одним из первых производителей, интегрировавших логарифмические кривые и поддержавших промышленную систему кодирования цвета ACES, что означает, что отснятый материал можно использовать в профессиональной постобработке с помощью программного обеспечения.

Благодаря объединению микрокарданной конструкции, алгоритма сверхширокоугольной съемки и алгоритма Log, компания vivo смогла создать совершенную карманную камеру, практически не изобретая велосипед заново.

На общедоступном сайте Государственного управления интеллектуальной собственности мы обнаружили, что компания vivo подала заявки на патенты, связанные с этим типом устройств:

С точки зрения пользователей мобильных телефонов, карманное устройство, выпущенное производителями мобильных телефонов, также может решить многие проблемы.

Мобильные телефоны, как персональные устройства, предназначены не только для видеозаписи; они также должны справляться со многими сложными задачами в повседневной жизни и работе. Если вы хотите снять целое выступление, вам нужно беспокоиться об уровне заряда батареи телефона, а во время творчества вас могут отвлекать всплывающие окна WeChat.

Кроме того, постоянно увеличивающаяся история чатов в WeChat, часто достигающая десятков гигабайт, делает место для хранения данных на мобильных телефонах дефицитным, особенно с учетом стремительного роста цен на память сегодня. Телефоны с большой памятью также становятся все дороже, оставляя мало места для изображений.

Ручные камеры с подвесом не чувствительны к встроенной памяти — вставив SD-карту, которая стоит несколько десятков юаней, можно сохранить сотни гигабайт видеоматериала.

Это идеальный контейнер, специально предназначенный для работы с изображениями. Его алгоритмы и пользовательский интерфейс в значительной степени соответствуют алгоритмам мобильных телефонов, при этом функция записи отделена от самого телефона. Это не только снимает беспокойство по поводу заряда батареи и объема памяти телефона, но и обеспечивает более чистую творческую среду.

При наличии как аппаратного, так и программного обеспечения, а также прочной культурной основы, появляется еще более важное ключевое слово, которое является определяющим фактором успеха производителей мобильных телефонов и тем самым барьером, который DJI еще предстоит создать: экосистема.

Представьте, что камеры перестали бы быть изолированными объектами, и можно было бы передавать видеоматериалы на мобильный телефон одним касанием, используя проприетарный протокол?
Можно ли получить прямой доступ к этим моделям искусственного интеллекта на вашем телефоне, которые были обучены миллионы раз, для редактирования одним щелчком мыши?
Может ли телефон и камера работать вместе даже во время съёмки, причём одна может выступать в качестве основной, а другая — в качестве камеры для съёмки крупным планом?

Возможность бесшовной интеграции автономной камеры во всю экосистему системы — это самое смертоносное «убойное приложение» в руках производителей мобильных телефонов.

Нормандский момент в карманном формате

Мы привели в пример компанию vivo и потратили тысячи слов, обосновывая целесообразность ее выхода на рынок ручных камер с гироскопическим стабилизатором. Однако, если мы переключим внимание на всю отечественную индустрию мобильных телефонов, то обнаружим, что многие компании в той или иной степени находятся в схожих условиях.

Иными словами, vivo — далеко не единственный подходящий игрок на рынке; Huawei, Xiaomi, OPPO и Honor находятся в схожих условиях.

Действительно, это так. Многочисленные источники сообщают, что Huawei и Xiaomi также постоянно оценивают это направление, а OPPO, по сообщениям, еще в конце 2025 года назначила своего директора по продуктам и старшего вице-президента Лю Цзуоху лично руководителем проекта Pocket, а сам продукт, как ожидается, будет выпущен в 2026 году.

Ещё более радикальным был подход Honor. Месяц назад на CES 2026, крупнейшей в мире выставке потребительской электроники, открывшейся в Лас-Вегасе, Honor напрямую продемонстрировала своё ещё более агрессивное решение Pocket — Robot Phone. Это решение интегрирует стабилизатор и камеру непосредственно в телефон, складывая их в модуль обработки изображений. Для получения более подробной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашим отчётом: https://mp.weixin.qq.com/s/NCiPnXbK2L-zqMlV3VrXKw

Коллективный отход от основных направлений бизнеса обусловлен не только благоприятными объективными условиями, но и острой необходимостью поиска новых драйверов роста среди производителей мобильных телефонов.

Оглядываясь на последние несколько лет, после бума удаленной работы в 2020 году рынок планшетов быстро вступил в длительный период коррекции. По данным Qmdia, мировые поставки планшетов в 2023 году упали до самого низкого уровня почти за пять лет. Хотя в 2024 и 2025 годах наблюдалось восстановление, общий рынок уже достиг своего потолка.

Производителям смартфонов нужны новые стратегии, и компания DJI доказала этот спрос своими показателями продаж, выпустив Osmo Pocket 3.

По состоянию на сентябрь 2025 года общий объем продаж Osmo Pocket 3 превысил десять миллионов единиц, достигнув этой поразительной цифры всего за два года.

Эта цифра может показаться незначительной на фоне рынка мобильных телефонов, который часто достигает сотен миллионов устройств, но если разбить ее по моделям, то она уже сопоставима с годовыми продажами основных флагманских продуктов большинства производителей, что доказывает потенциал рынка портативных камер с гироскопическим стабилизатором.

Учитывая цену за единицу товара, высокую рентабельность и чрезвычайно высокую лояльность пользователей, это определенно невероятно прибыльное блюдо из тушеной свинины.

Для Huawei, Xiaomi, OPPO и Vivo объективные условия давно созрели. DJI также доказала ценность этого «голубого океана», продав десятки миллионов единиц своей продукции. Если они не примут участие в этом, это будет равносильно передаче своих самых ключевых и высококачественных пользователей фототехники другим компаниям.

В условиях жесткой конкуренции в индустрии мобильных телефонов баланс часто оказывается хрупким. Как только один производитель выходит на рынок и успешно прокладывает себе путь, этот «баланс» мгновенно нарушается. Оставшиеся игроки не могут бездействовать и наблюдать, как их конкуренты монополизируют нишу экосистемы, которая может быть тесно интегрирована с мобильными телефонами. Можно сказать, что это неизбежная гонка вооружений.

Помимо производителей мобильных телефонов, на рынке карманных телефонов есть еще один сильный конкурент – компания Inspiron.

Ранее сообщалось, что компания Inspire разработала модульный продукт Pocket, но он еще не был выпущен. Однако на момент публикации этой статьи несколько инсайдеров подтвердили Jiemian News, что портативная камера-стабилизатор от Inspire будет выпущена в первой половине года и будет доступна в нескольких цветовых вариантах. Она будет позиционироваться как конкурент DJI Pocket и, возможно, будет иметь модульную конструкцию и двойную камеру. Вскоре в индустрии может появиться портативная камера-стабилизатор со средне- и длиннофокусным телеобъективом.

В заключение я хотел бы поговорить о самом формате Pocket.

На самом деле, это недооцененное нововведение в форм-факторе. До его появления стабилизация изображения в мобильных телефонах в значительной степени зависела от кадрирования и использования стабилизаторов, что делало их недостаточно портативными. Более того, будучи персональным устройством, мобильные телефоны должны были выполнять множество других задач и не могли сосредоточиться на съемке. Хотя качество изображения с камеры было хорошим, оно было еще хуже с точки зрения портативности и удобства использования, а высокая стоимость делала их труднодоступными для широкого круга пользователей.

Гениальность Pocket заключается в использовании механического подвеса для решения проблемы стабилизации изображения, его чрезвычайно малых размерах, решающих проблему портативности, и способности минимизировать трение во время съемки. Не нужно тратить время на размышления или обучение; вы можете просто достать его и начать снимать.

Однако Pocket 3 еще не идеален. У него единственное фокусное расстояние, а для передачи данных по-прежнему требуется приложение, что делает процесс менее удобным. Именно в этих недостатках кроются преимущества и возможности для производителей мобильных телефонов.

Сегодня DJI Pocket существует уже восемь лет. Pocket 4 до сих пор окутан тайной, а производители смартфонов развернули коллективную атаку, и этот молодой и интересный форм-фактор наконец-то пережил свой «нормандский момент».

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo