Когда я увидел AirPods Max от Apple, наушники Beats на моей шее сказали, что я ранен
Сначала беспроводная связь Bluetooth, затем колонки, затем шумоподавление, а теперь и головной убор … С расширением музыкальной территории Apple, давление ощущают не только старые производители, такие как Sony и Senhai, но и семья Apple. Beats из-за серии AirPods и HomePod съедают бизнес, который изначально принадлежал ей.
Удары, ассимилированные Apple
Beats по-прежнему является независимым брендом. Даже если Apple приобрела Beats шесть лет нее все еще есть собственный официальный веб-сайт.
С точки зрения Beats, возможность использовать огромные ресурсы и новейшие технологии Apple для улучшения собственных продуктов, несомненно, является наиболее значительным изменением с момента покупки Apple.
Это можно отразить на уровне продукта. На сегодняшний день большинство беспроводных наушников и гарнитур, продающихся на официальном сайте Beats, имеют встроенные чипы W1 и H1, что и AirPods.
Благодаря поддержке «Apple Core» это означает, что гарнитуры Beats могут быть подключены к устройствам Apple за считанные секунды, таким как AirPods, и могут разбудить Siri голосом. Для других сторонних гарнитур необходимо выполнить сопряжение Bluetooth в настройках. .
Но в процессе внедрения чипов Apple изменилось и качество звука наушников Beats. Моя коллега, г-жа Лян Менглин, которая приносит свои золотые уши, сказала, что после того, как Beats стал «суббрендом» Apple, качество звука стало гораздо более нейтральным:
Раньше высокие частоты наушников Beats были более заметными, но они также будут иметь ощущение заусенцев и рывков, что звучит грубо; хотя басы сильные, они будут тусклыми и звучать неудобно. Однако, начиная с Beats X, стиль звучания Beats стал намного более «консервативным», звук сбалансирован, и в нем нет такого тяжелого вкуса, как «биение времен», а больше стиля Apple с кипяченой водой.
Неоспоримый факт, что наушники Beats постепенно «апеллируют». С точки зрения продукта, использование технологий Apple действительно может позволить Beats улучшить работу на платформе iOS.
Но с другой точки зрения, Beats по-прежнему остается независимым брендом со своей аудиторией, а не полностью интегрирован в Apple. Теперь он постепенно очищается от индивидуальных граней и углов, говоря о качестве звука, даже если многие люди на это жалуются. Дело в том, но это, очевидно, окажет некоторое влияние на аудиторию Beats.
По сравнению с тем, как Beats использует технологии Apple, Apple "учится" у наушников Beats не так уж и много. Будь то самые ранние беспроводные наушники AirPods или новейшие гарнитуры AirPods Max, с точки зрения формы и дизайна вы редко можете увидеть элементы прошлых продуктов Beats, и нет даже следа Beats.
Вот почему в последние годы люди также задают вопрос Apple, «почему она потратила 3 миллиарда долларов на покупку бренда уличной моды». По крайней мере, мы не можем интуитивно увидеть воплощение технологии Beats в AirPods.
Возможно, Apple действительно просила команду Beats помочь в разработке AirPods и HomePod, но это не доказано. В то же время, с личной точки зрения, чтобы поддерживать согласованность дизайна с другими продуктами, Apple надеется, что AirPods, «естественный» бренд, соответствует требованиям Тональность Apple, а не смешивание элементов Beats.
Это не означает, что Beats не имеет собственных активов. Строго говоря, если бы не было Beats, многие музыкальные устройства и сервисы Apple, которые мы видели сегодня, не появились бы.
Что тогда Apple полюбила Beats
Оглядываясь назад с сегодняшней точки зрения на это приобретение стоимостью 3 миллиарда долларов шесть лет назад, многие сомнения были устранены.
Что именно Apple предпочитает Beats?
Группа выдающихся талантов, естественно, наиболее очевидна. В то время два соучредителя Beats, Джимми Айовин и Доктор Дре, присоединились к Apple с компанией Beats.Их отличительная черта – сильное присутствие в индустрии поп- и хип-хоп музыки. Ударный продюсер.
Это также то, что нужно Apple: несколько экспертов, которые действительно «разбираются в контенте» и могут иметь дело со многими звукозаписывающими компаниями, а также понимание музыкальной индустрии.
В интервью GQ 2014 года Айовену он также упомянул, что после смерти Джобса и роста потоковой музыки, такой как Spotify, он понял, что в музыкальном бизнесе Apple есть «дыра»: у Apple недостаточно авторских прав и контента. И он может просто помочь Apple восполнить этот пробел.
В то время Beats также представила Apple столь необходимую платформу: Beats Music. Это сервис потоковой музыки, созданный Beats до того, как он был приобретен Apple. Но по сравнению с другими конкурирующими продуктами Beats уделяет больше внимания ручному выбору песен, а не чисто алгоритму, что также является важной особенностью платформы музыкальных сервисов Beats.
Однако в отношении платформы потокового мультимедиа подход Apple заключается не в продолжении разработки Beats Music, а в передаче технологии Beats в Apple Music. Все мы знаем, что произошло позже, и всего через несколько месяцев после того, как Apple Music вышла в сеть, Beats Music объявила, что она отключена.
В настоящее время на платформе Apple Music осталось не так много бета-элементов. Даже на странице радио Beats 1, которая существует уже долгое время, в августе этого года также был вывешен небольшой логотип Apple, который изменил свое название на «Apple Music 1» .
От интеграции до полной интеграции можно сказать, что каждая крупная компания появится после приобретения.
Однако таланты и услуги – это вещи, которые можно увидеть на поверхности. Судя по пути развития AirPods в последние годы, нетрудно увидеть, что Beats также принесла Apple по-настоящему ценный актив, который заставил ее заново признать продукты гарнитур. Присутствие:
Гарнитура – это не только функциональное устройство, но и модный аксессуар.
Скрытые фотографии различных знаменитостей в наушниках похожи на бесплатные рекламные объявления. В сочетании с узнаваемой формой AirPods они постоянно усиливают ваше и мое впечатление об этом продукте.
Знакомо, не правда ли? Когда Beats продвигала свои собственные гарнитуры, она также любила использовать такие маркетинговые методы. Эта стратегия ребрендинга может быть уловкой, но она действительно усилила влияние Beats на рынке. Теперь она оказывает сильное влияние на продукты Apple. Это особенно верно.
По их мнению, наушники – это не только технологичный продукт, но и интерпретация крутых и модных образов и даже своеобразное «украшение».
AirPods, союзник или соперник Beats?
Очень реалистичная ситуация: в будущем, если продукты AirPods и HomePod будут разрабатываться как iPhone и iPad, опираясь на высокое, среднее и низкое позиционирование, занимая все больше и больше ценовых сегментов, то на той же скорости они все еще будут Будет ли место для Beats?
Типичным примером является беспроводная колонка Beats Pill +. Это продукт, выпущенный в 2015 году после того, как Beats была приобретена Apple. Однако с тех пор Beats не выпускала никаких новых беспроводных колонок, замененных HomePod от Apple и HomePod mini. Мы видели их появление в 2017 и 2020 годах соответственно.
В результате пропадают и другие продукты Beats, кажется, это тоже вопрос времени. На определенном этапе Beats сможет предвидеть такой результат.
Однако профессиональный аудиоплеер Учитель Лян по-прежнему придерживается разных взглядов: по его мнению, хотя все делают наушники и их категории товаров совпадают, продукты Beat и AirPods все же отличаются по качеству и позиционированию.
Один из них – цена. В настоящее время цена наушников Beats составляет в основном около 2000-3000 юаней, что существенно отличается от AirPods Max, которая составляет 4000 юаней. Теперь я чувствую, что Beats – это более местный и более популярный бренд Apple, в то время как серия AirPods постоянно развивается в направлении высококлассного и профессионального направления.
Что касается AirPods и Beats стоимостью менее 2000 юаней, разница между ними более заметна по разному дизайну и функциональности.
AirPods и AirPods Pro предназначены в основном для ежедневных поездок на работу, в то время как Powerbeats Pro, например, с заушными крючками и повышенной устойчивостью при ношении, предназначен для спортивных сцен.Хотя цены на эти два устройства очень близки, они по-прежнему имеют дизайн и функции. У разных групп пользователей разные атрибуты продукта.
Источник титульного изображения: TechRadar
# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам как можно скорее.
Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo