Искусственный интеллект спровоцировал такой масштабный «RAM-магеддон», что Apple кажется разумным выбором.

Я очень не хотел в это верить, но вот мы здесь. Apple теперь выглядит как разумный бренд ноутбуков. Не как крутой аутсайдер. Не как доступная альтернатива. Apple в 2026 году. Причина не в том, что компания внезапно стала щедрой, а в том, что остальные конкуренты вдруг стали настолько безумными, что линейка MacBook, начинающаяся с 599 долларов, кажется странно реалистичной .

Цена на MacBook Neo от Apple начинается от 599 долларов, в то время как собственный 13-дюймовый Surface Laptop от Microsoft теперь стоит от 1199 долларов после повышения цен в этом месяце. Это существенная разница, которую нельзя игнорировать. Между тем, MacBook Air от Apple с процессором M5 начинается от 1099 долларов с 16 ГБ оперативной памяти и 512 ГБ встроенной памяти, что, похоже, делает его одним из немногих премиальных ноутбуков, цены на которые еще доступны для людей.

Почему Apple кажется правильным выбором в 2026 году

Наибольшее влияние на ценообразование оказывает дефицит памяти. По прогнозам Gartner , цены на DRAM и SSD вырастут на 130% к концу 2026 года, что приведет к увеличению цен на ПК на 17%. Между тем, ожидается, что сегмент ПК начального уровня стоимостью менее 500 долларов исчезнет к 2028 году, а внедрение ПК с искусственным интеллектом замедлится, поскольку цены станут слишком высокими.

Компания TrendForce выражается еще более прямолинейно: спрос на ИИ создал суперцикл памяти, при этом производители DRAM отдают приоритет HBM и серверным продуктам, в то время как потребительская электроника страдает от этого. Другими словами, ИИ не просто сделал ноутбуки дороже. Он перенаправил внимание отрасли с производства доступных ноутбуков на что-то другое.

Это не просто одна компания, которая перегибает палку, а целая категория компаний, которая полностью теряет ориентиры.

У Microsoft и пользователей Windows нет реального ответа.

Ценовая политика Microsoft в отношении Surface — это самый наглядный пример того, насколько всё зашло не так. Цены на последнюю линейку Surface выросли до 500 долларов, подняв начальную цену до более чем 1000 долларов, в то время как их высокопроизводительные ПК фактически конкурируют с последним MacBook Pro .

И я всё надеялся, что ноутбуки на базе ARM под управлением Windows наконец-то изменят ситуацию. Изначально казалось, что у Qualcomm есть такой потенциал благодаря тонкому дизайну, длительному времени автономной работы и эффективности, сравнимой с Apple. Но реальность 2026 года оказалась суровой и для ноутбуков на базе Snapdragon. Новые ASUS Zenbook A14 и A16 вышли в США по ценам, которые быстро выросли после появления обзоров.

Цена на A14 подскочила до 1349 долларов, а на A16 — до 1699 долларов. Это повышение цен затронуло даже другие регионы. И именно это так раздражает. Я хотел, чтобы производители ноутбуков на Windows догнали Apple по эффективности и снизили цены. С новыми сериями AMD Ryzen AI и Intel Core Ultra мы почти вступили в золотую эру для ноутбуков на Windows — наконец-то производительность в сочетании с эффективностью.

Вместо этого мы получили дефицит памяти в сфере ИИ, который привел к прямо противоположному результату. Похоже, у индустрии ПК нет другого ответа, кроме как «извините, компоненты дорогие». В последнем отчете Gartner о поставках даже говорится, что поставщики и каналы сбыта завысили запасы в первом квартале в преддверии ожидаемого повышения цен во втором квартале, связанного с ростом цен на память. Так что все это предвидели, но мы все еще здесь.

Apple не стала ориентированной на потребителя. Остальной рынок просто стал неспособным защитить свои позиции.

Суть проблемы довольно проста. Apple не вернула себе свой старый девиз «Делает больше. Стоит дешевле». Просто остальная часть индустрии ноутбуков стала настолько дорогой, запутанной и переоцененной, что теперь Mac выглядит очевидным выгодным приобретением. Это должно стать проблемой для Microsoft. Это должно вызывать беспокойство у ASUS. И это должно стать серьезным тревожным сигналом для всех, кто думал, что эра ПК с искусственным интеллектом принесет лучшие варианты, а не просто более дорогие.

Я хотел, чтобы ноутбуки на Windows дали отпор. Я хотел, чтобы машины на базе Snapdragon X2 достигли того оптимального соотношения цены и производительности, которым годами владели компьютеры Mac серии M. Вместо этого, вызванный ИИ апокалипсис оперативной памяти превратил Apple в разумный вариант — и это одно из самых убийственных замечаний, которые я могу сделать в отношении рынка ноутбуков в 2026 году.