Интервью с вице-президентом Apple: Какие инструменты Apple следует использовать блогерам, пишущим на Xiaohongshu?

29 января 2026 года Apple запустит Apple Creator Studio — совершенно новый сервис по подписке, объединяющий все программное обеспечение Apple для творчества и повышения производительности.

Цена может составлять всего одну чашку кофе в месяц.

Накануне запуска продукта Боб Борчерс, вице-президент Apple по глобальному продуктовому маркетингу, и Брент Чиу-Уотсон, старший директор по глобальному продуктовому маркетингу приложений, дали эксклюзивное интервью iFanr.

▲ Боб Борчерс, вице-президент Apple по глобальному маркетингу продукции.

В ходе этого интервью мы попытались найти ответ:

Какие инструменты должна предоставлять Apple, если музыкант одновременно является видеопродюсером, графическим дизайнером и владельцем малого бизнеса?

Новый вид творцов

Если вы ведете блог на Xiaohongshu, то, вероятно, вам знаком этот рабочий процесс:

Как только у вас появится тема, сначала напишите сценарий в документе, затем снимите видео, после чего выполните цветокоррекцию, монтаж и добавьте музыку с помощью различных программ для постобработки, и, наконец, создайте привлекательную обложку, которую вы загрузите на платформу вместе с видео и опубликуете.

По мнению Боба Борчерса, это типичный портрет современного творца:

Они больше не ограничиваются одной областью деятельности. Музыкант делает больше, чем просто пишет песни; он также создает аудиозаписи, разрабатывает обложки альбомов, снимает музыкальные видеоклипы и производит мерchandise.

Экономика, основанная на взаимодействии с создателями контента, — это не новая концепция, но её форма претерпевает значительные изменения.

Десять лет назад рабочий процесс для музыкантов был линейным: написание песни → запись → поиск лейбла → релиз. Каждый был глубоко вовлечен в свою область, и используемые ими инструменты также были специализированными и узкоспециализированными.

▲ Изображение | AudioDope

Но сегодня эта производственная цепочка полностью разрушена.

Ирландская музыкантка Элли Шерлок, у которой миллионы поклонников, часто выступает на Графтон-стрит в Дублине и выкладывает видео на YouTube. Но ее работа выходит далеко за рамки создания музыки: она пишет оригинальную музыку с помощью Logic Pro, монтирует видео уличных выступлений с помощью Final Cut Pro, разрабатывает обложки альбомов и мерchandise с помощью Pixelmator Pro, создает рекламные материалы с помощью Keynote и формирует собственный каталог с помощью Pages — один человек, пять ролей.

▲ Изображение | YouTube @Ellie Sherlock

Как медиаредактор, написание текстов — лишь часть моей работы. Во многих случаях мне также приходится снимать видео, монтировать и разрабатывать обложки — это норма для современных создателей контента, и я думаю, что мы с вами к этому уже привыкли, но раньше это было бы немыслимо.

Традиционный набор инструментов для творчества фрагментирован.

Используйте Logic Pro для создания музыки, Final Cut Pro для видеомонтажа, Photoshop для ретуши фотографий и Illustrator для дизайна… У каждой программы свой уровень освоения, формат файлов и тарифный план. Они принадлежат разным крупным компаниям, и платить нужно в разных местах.

Цель Apple Creator Studio — стать универсальным решением.

Философия семейного ведра

Что такое Apple Creator Studio? По сути, это полный набор сервисов для создателей контента.

В пакет входят Final Cut Pro (видеомонтаж), Logic Pro (музыкальное производство), Pixelmator Pro (редактирование изображений), Pages, Numbers, Keynote, а также сопутствующие приложения, такие как Motion, Compressor и MainStage. Эти приложения и их премиум-контент объединены в один пакет за 38 юаней в месяц или 380 юаней в год и могут использоваться до 6 членами семьи. Для студентов и преподавателей цена еще ниже — 18 юаней в месяц или 180 юаней в год.

За этой ценой стоит расчет: если покупать эти профессиональные программы по отдельности, Final Cut Pro обойдется в 1998 юаней, Logic Pro — в 1298 юаней, а Pixelmator Pro — в 328 юаней. С учетом других инструментов общая цена превысит 4000 юаней. Однако подписки на Apple Creator Studio, стоимостью 4000 юаней, достаточно китайскому создателю контента для непрерывного использования в течение более 10 лет.

Директор по маркетингу продукции Apple, Брент Чиу-Уотсон, объяснил логику работы этой системы:

Мы считаем, что технологии должны позволять творчеству свободно проявляться, принимая наиболее подходящую форму тогда, когда это необходимо.

Например, в Final Cut Pro встроен механизм определения ритма из Logic Pro. После импорта музыки система автоматически анализирует ритм и отмечает каждый удар на временной шкале. При редактировании видео кадр автоматически привязывается к этим ударам, что избавляет от необходимости считать удары вручную.

Более глубокая интеграция происходит на технологическом уровне.

Все приложения используют встроенные возможности искусственного интеллекта устройств Apple и поддерживают высокую степень согласованности: функции сверхвысокого разрешения и автоматической обрезки доступны во всех приложениях Pixelmator Pro, Keynote, Pages и Numbers. Например, при настройке композиции изображения в Keynote автоматическая обрезка предложит три варианта оптимизации.

Брент подчеркнул эту последовательность:

Пользователям не нужно изучать, где и как использовать функции ИИ в каждом приложении. Одни и те же возможности будут доступны там, где они необходимы.

Подобная интеграция требует огромных инженерных инвестиций. Все приложения должны использовать единую систему обработки изображений, единый интерфейс вызова моделей ИИ и единую логику взаимодействия. Apple может это сделать, потому что контролирует весь технологический стек, от чипов до операционной системы и далее до уровня приложений.

Apple считает, что внедрение функций ИИ непосредственно на устройство может обеспечить быструю, стабильную и безопасную работу, но это не означает, что они не откроют возможности облачного ИИ. Брент Чиу-Уотсон сказал iFanr:

Рынок быстро меняется, и мы будем продолжать отслеживать потребности пользователей. Если для решения определенных задач потребуются иные технические решения, мы также рассмотрим их.

Весь комплекс средств оптимизации, от чипа до программного обеспечения, от Final Cut Pro до Logic Pro, от Pixelmator до Keynote, может показаться не связанным между собой, но все они работают на одном и том же чипе, используют одну и ту же техническую основу и служат одной и той же творческой цели.

Инструменты для ума

С момента основания Apple Стивом Джобсом "расширение возможностей для творчества" всегда было основной философией компании, и это даже было заложено в концепцию развития Apple:

Создавать инструменты для развития интеллекта и способствовать прогрессу человечества.

Внести свой вклад в развитие мира, создавая инструменты для интеллекта, способствующие прогрессу человечества.

Когда в 1984 году появился первый Macintosh, его позиционировали как продукт, «созданный для творцов»: он обладал сильным эстетическим вкусом и крайне редкой для того времени возможностью сочетать текст и графику, а также поставлялся с инструментом HyperCard, позволяющим людям без опыта программирования разрабатывать программы или веб-страницы визуальным способом.

▲ Фото Нормана Сифа: Стив Джобс и Билл Аткинсон

За последние 20 лет компания Apple постоянно пополняла свой арсенал профессиональными инструментами для творчества, такими как Final Cut Pro, Logic Pro и Pixelmator. Эта неизменная философия находит отражение в интеграции инструментов, необходимых создателям контента .

До появления iPod и iPhone основной бизнес-модель Apple заключалась в том, чтобы предоставить пользователям полный набор инструментов для творчества, приобретая аппаратные и программные продукты Apple.

Сегодня количество и охват создателей контента в экосистеме Apple значительно отличаются от того, что было раньше. В новую эпоху создатели контента регулярно используют множество творческих инструментов в различных сценариях, категориях и областях.

Таким образом, Apple начала выступать в роли интегратора и ускорителя «инструментов для творчества»: купив устройство Apple и заплатив 38 юаней за подписку, можно разблокировать целый день использования инструментов для творчества стоимостью более 4000 юаней и немедленно повысить профессиональную производительность — в эпоху поглощения компаний-разработчиков программного обеспечения такой низкий порог входа невообразим.

Боб Борчерс объяснил эту ценовую стратегию:

Наша цель — вдохновлять и ускорять творчество как можно шире. Мы хотим дать им инструменты и возможности, чтобы они могли делать свою работу более эффективно и исследовать вещи, о которых раньше и не думали.

С этой точки зрения, Apple Creator Studio пытается вести не просто ценовую войну, а основывается на долгосрочной оценке рынка для создателей контента.

Сегодня порог вхождения в мир творчества настолько низок, а каналы распространения настолько распространены, что барьер для доступа к творческим инструментам также следует еще больше снизить. Снижение барьеров для творчества означает высвобождение большего творческого потенциала, что в конечном итоге принесет пользу всей экосистеме — сегодняшние студенты-творцы могут стать завтрашними продюсерами, музыкантами и дизайнерами.

Стоит отметить, что Apple Creator Studio использует модель подписки, но все приложения по-прежнему можно приобрести по отдельности. Боб Борчерс пояснил:

Мы знаем, что у некоторых создателей контента очень специфические потребности в конкретном приложении, поэтому мы продолжаем предлагать варианты разовой покупки и будем продолжать обновлять эти версии.

Подписчики ценят полноту и удобство, в то время как подписчики, приобретающие платную версию, ценят уверенность и право собственности. Стратегия Apple заключается в том, чтобы сбалансировать оба подхода: версии по подписке и платные версии предлагают в основном одинаковую функциональность, и лишь очень немногие премиальные функции доступны только подписчикам. Боб Борчерс считает, что у Apple Creator Studio по-прежнему огромный потенциал в будущем.

Это только начало. Apple Creator Studio будет продолжать совершенствоваться со временем, добавляя новый контент и функции.

Когда в 1984 году вышел Macintosh, Apple понятия не имела, для чего его будут использовать дизайнеры; когда в 2001 году вышел Final Cut Pro, Apple не предполагала, что независимые кинематографисты будут использовать его, чтобы бросить вызов Голливуду; теперь же, с помощью iPad или Mac, вы можете стать профессиональным творцом в любое время и в любом месте — значение инструментов никогда не заключалось в определении границ творчества, а в устранении препятствий на пути к творчеству.

Для современных творцов «покупка устройств Apple, подписка на сервисы Apple и раскрытие творческих возможностей» превращается в новую когнитивную парадигму. По мере развития творческих процессов должны развиваться и инструменты, а окончательная форма инструментов всегда находится в будущем.

Платная подписка Apple Creator Studio, стоимостью всего 38 юаней в месяц, — это ключ к построению будущего.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.

ifanr | Оригинальная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo