Интервью с Ашимом Матуром из Dolby: Dolby стремится обеспечить наилучшее качество звука независимо от устройства или контента.

Две недели назад фильм «Форт-1: Гонки» получил премию «Оскар» за лучший звук. Для тех, кто не смог насладиться первоклассным аудиовизуальным опытом в кинотеатре, Dolby House в Чжанъюане, Шанхай, — это место, которое прекрасно компенсирует это сожаление.

Не так давно Dolby House и Mercedes-AMG совместно создали высокоскоростное иммерсивное пространство, которое открылось здесь. Пользователи могут запустить Dolby Atmos + Dolby Vision, послушать оригинальный саундтрек к фильму «Форт-1: Гонки» и ощутить резонанс рева двигателя и объемный звук.

Для поклонников BLACKPINK в начале этого месяца обязательным местом посещения стал Dolby House Shanghai. Там проходила тематическая поп-ап выставка, посвященная новому мини-альбому самой влиятельной в мире K-Pop группы "DEADLINE".

В 2026 году, с бурным развитием потоковой музыки, посещение стационарного офлайн-пространства для прослушивания музыки и просмотра музыкальных клипов станет торжественным и ритуальным событием. Помимо влияния фанатской экономики или интерактивной регистрации, Dolby House действительно может стать одним из лучших мест для музыкальных и аудиовизуальных впечатлений.

Всё можно выразить двумя словами: опыт.

27 марта 2026 года компания Dolby Laboratories объявила об официальном открытии своего первого глобального флагманского центра впечатлений – Dolby House Shanghai. Расположенный на двух этажах, Dolby House Shanghai включает 11 зон впечатлений. Посетители могут отправиться в увлекательное путешествие по тщательно спроектированным пространствам: от иммерсивных зон прослушивания и коридора развлечений Dolby до интерактивных демонстраций различных жанров развлечений и подключенных устройств. Каждая зона призвана показать, как технологии Dolby Atmos и Dolby Vision улучшают впечатления от развлечений на каждом этапе.

В этом пространстве, наполненном чувственными впечатлениями, мы поговорили с Ашимом Матуром, вице-президентом по глобальному маркетингу в Азиатско-Тихоокеанском регионе компании Dolby Laboratories, о том, почему компания Dolby выбрала Шанхай в качестве своего местоположения и что Dolby хочет передать через этот центр впечатлений.

Почему Шанхай? Почему Китай?

Чтобы понять важность и уникальность шанхайского Dolby House, можно начать с двух аспектов: во-первых, это первый в мире флагманский центр Dolby; во-вторых, он расположен в престижном районе Чжанъюань в Шанхае, в деловом районе Наньцзин Роуд.

Возможно, стоит добавить третий пункт: здесь не продаются никакие товары; мы предлагаем лишь «опыт».

Ашим Матур рассказывает нам:

Мы выбрали Шанхай, Китай, потому что считаем, что экосистема Dolby в Китае исключительно хорошо развита. Во-первых, здесь огромное количество локализованного контента Dolby, созданного на китайском языке и распространяемого многочисленными платформами и поставщиками контента. Во-вторых, многие устройства поддерживают аудиовизуальные возможности Dolby, что гарантирует возможность представления контента, созданного и распространяемого в формате Dolby, потребителям в его оригинальном виде через широкий спектр потребительских электронных устройств. Именно эта развитая развлекательная экосистема дает нам возможность создать такое захватывающее пространство в Китае, воплощая захватывающие впечатления в реальность.

Кроме того, мы заметили, что китайские потребители проявляют высокий спрос на иммерсивные впечатления, и партнеры Dolby активно внедряют инновационные аудиовизуальные технологии, чтобы обеспечить потребителям еще более захватывающий опыт.

Будь то в кинотеатре, дома, в дороге или даже в машине, эти различные сценарии получили широкое распространение в Китае, предоставляя нам возможность создавать подобные захватывающие пространства и представлять их потребителям в непринужденной и увлекательной форме.

В настоящее время Китай обладает самым большим в мире количеством автомобилей, смартфонов и киноэкранов. На рынке потребительской электроники, связанном с аудиовизуальными впечатлениями, Китай является абсолютным центром исследований, разработок, производства и продаж.

Эта среда, которую Ашим Матур называет «экосистемой Dolby в Китае», делает китайский рынок отличной базой для любого бренда, стремящегося произвести революцию в сфере аудиовизуальных технологий.

По сравнению с очевидными факторами, такими как размер рынка и объем поставок, «темп» — это более глубокое ключевое слово. Потребители здесь более восприимчивы к новым технологиям и возможностям, а бренды, работающие здесь, также имеют быстрый цикл обновления и внедрения технологий. Все эти факторы способствуют развитию экосистемы.

Ашим Матур сказал:

Китайский рынок неизменно находится в авангарде контента, платформ и потребительской электроники. Это позволяет нам использовать это пространство для преодоления разрыва между артистами и поклонниками. В будущем мы будем проводить здесь множество мероприятий и партнерских проектов, по-настоящему интегрируя этот захватывающий опыт в повседневную жизнь.

…

Я считаю, что развитие контент-маркетинга в Китае уникально и самобытно, и происходит оно очень быстро. Благодаря этому мы можем все более тесно сотрудничать с контент-платформами, стриминговыми медиаплатформами, производителями бытовой электроники и даже автопроизводителями.

Именно поэтому упомянутые в начале тематический pop-up центр, посвященный группе BLACKPINK, смогли разместиться здесь.

Долби выходит из кинотеатра

До сих пор помню «волшебный момент», который я пережил много лет назад, когда тестировал компьютер: ноутбук с поддержкой Dolby Atmos, благодаря своему относительно небольшому динамику, имитировал звуковые следы птиц, пролетающих над тропическим лесом. С закрытыми глазами я даже мог почувствовать себя в тропическом лесу, когда птицы хлопали крыльями слева от меня, справа и, наконец, летели позади меня.

Это ощущение полного погружения Ашим Матур называет «погружающим опытом».

Раньше, чтобы получить такие замечательные впечатления, нужно было идти в кинотеатр, оборудованный системой Dolby Atmos. Теперь, помимо кинотеатров, вы можете наслаждаться Dolby Atmos в своей гостиной, салоне автомобиля и даже на мобильных устройствах.

Шанхайский Dolby House — это пример того, как Dolby выходит за рамки кинотеатров. В Dolby House пользователи могут насладиться кинематографическим звучанием Dolby Atmos. Как уже упоминалось в начале, те, кто не смотрел «Форт-1: Гонки» в кинотеатре, могут получить те же впечатления в Dolby House.

Однако для пользователей не все сценарии и устройства могут обеспечить уровень аппаратного и программного обеспечения, сопоставимый с кинотеатрами Dolby Atmos или Dolby House. Качество звука на небольших колонках или наушниках может быть не таким хорошим, как в кинотеатрах. Ашим Матур рассказывает об этом:

Dolby не сравнивает впечатления в разных условиях; например, мы не сравниваем напрямую эффект в кинотеатре с эффектом в нашей гостиной дома. Наша цель — обеспечить наилучшее качество просмотра фильмов в кинотеатре и наилучшее качество просмотра в гостиной. Мы тесно сотрудничаем с нашими партнерами, чтобы обеспечить наилучшее качество на любом устройстве — будь то телефон, телевизор, компьютер, планшет, автомобиль или домашний кинотеатр. Это также является нашей бизнес-моделью.

Еще один важнейший момент, по мнению Dolby, — это наша приверженность создателям контента. Мы будем точно воспроизводить видение создателей их работ и передавать потребителям их первоначальные творческие замыслы. Это наше основное убеждение и наша главная приверженность создателям контента. Поэтому, независимо от того, смотрите ли вы один и тот же фильм на мобильном телефоне, планшете, телевизоре или в кинотеатре, мы гарантируем, что ваш опыт будет аутентичным, бескомпромиссным и полностью соответствовать первоначальному видению создателя. Речь идет не о сравнении маленьких и больших экранов, а скорее о том, что независимо от устройства, потребители получают наилучший опыт именно в этом контексте.

Средство передачи информации и есть само сообщение, а различные носители во многом определяют форму сообщения. Для Dolby, когда сообщение передается через различные носители и устройства, их главная задача — обеспечить достоверность сообщения, несмотря на различия, и гарантировать максимально точное воспроизведение.

Технологии расширят границы медиа. В будущем могут появиться совершенные дисплеи в виде очков или даже интерфейсы «мозг-компьютер». Пока существуют эти сенсорные впечатления, будут существовать и технические стандарты, такие как Dolby Vision и Dolby Atmos, которые будут служить эталоном для поддержания всех аудиовизуальных развлечений на базовом уровне.

Это одна из главных причин существования Dolby House. Dolby необходимо показать пользователям, что общего между различными развлекательными возможностями Dolby в этом двухэтажном пространстве, в 11 зонах, включая зону развлечений в автомобиле, зону развлечений в гостиной, зону развлечений для мобильных телефонов и так далее.

Dolby — это и технологический бренд, и бренд, создающий впечатления.

Как сказал Ашим Матур, качество звука Dolby может различаться в зависимости от пространства и типа устройства, например, кинотеатра, салона автомобиля или гостиной, а также в зависимости от формата контента:

С точки зрения пользовательского опыта, различные области интересов быстро меняются и развиваются. Будь то игры, музыка, пользовательский контент (UGC), спорт или киберспорт, эти области быстро развиваются. Наше преимущество заключается в том, что, однажды испытав эффект полного погружения Dolby, пользователям сложно вернуться к обычному опыту — явление, особенно заметное в Китае.

Хотя Dolby, Intel и Qualcomm — бренды, похожие тем, что не производят и не продают конечную продукцию напрямую, они оказывают значительное влияние на пользовательский опыт использования конечных продуктов. Поэтому как логотип бренда «Intel Inside», так и слоган «Dragon in the Heart» бренда Snapdragon направлены на создание технологического бренда.

Однако Dolby — это нечто особенное. Dolby Vision или Dolby Atmos связаны с непосредственным восприятием звука. Хотя здесь задействованы технические параметры, людей трогает не столько расширение цветового охвата и яркость, сколько философия Dolby, которая передается через конкретное устройство и конкретный фильм.

В этом и заключается основная причина, почему «опыт» так важен. Ашим Матур сказал:

Мы действительно надеемся на более прямое общение и взаимодействие с потребителями. Фактически, не только в Dolby House Shanghai, но и за последние год, полтора и даже два года мы проделали большую работу в Китае по прямому общению и диалогу с потребителями, запустив множество маркетинговых мероприятий. Например, прошлогодняя серия мероприятий "More Dolby, More Passion" включала в себя музыкальный опыт Dolby Atmos с Дэвидом Тао, игровой опыт Dolby Atmos с *Black Myth: Wukong*, а также множество недавних онлайн- и офлайн-мероприятий с партнерами. Все это направлено на прямое взаимодействие с потребителями.

Рассказать историю Dolby одними лишь словами очень сложно; лучший способ — рассказать нашу историю через личный опыт.

Ашим Матур рассказал iFanr, что Dolby хочет не только рассказать потребителям о своих аудиовизуальных возможностях, но и помочь им понять, как получить эти возможности, в каких сценариях, на каких устройствах и в каких контентных областях. Dolby House — это место, где различные возможности Dolby «оживают», и место, где эти возможности объединяются.

В действительности, добиться таких впечатлений непросто. Например, Dolby Vision предъявляет высокие требования к яркости, цветовому охвату и глубине цвета дисплеев. Однако для потребителей технические детали не важны. Dolby хочет донести до потребителей, что качество изображения имеет решающее значение, но хотя технические аспекты важны, им не стоит слишком беспокоиться. Ашим Матур сказал:

Мы — технологический бренд или бренд, ориентированный на впечатления? Оглядываясь на историю Dolby, мы всегда стремились предоставлять потребителям лучшие впечатления, и всё это тесно связано с технологическим прогрессом. Можно сказать, что технологические инновации являются основой для создания этих впечатлений.

Компания Dolby стремится к постоянному совершенствованию пользовательского опыта, и этот опыт неразрывно связан с технологическим прогрессом.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.