Грабители трафика: ИИ перекрывает интернет-ресурсам доступ к жизни
Предисловие: Это не новость, а просто размышления, основанные на событиях и данных. Обсуждение приветствуется.
В начале мая Google много говорила о своей конференции для разработчиков I/O. Мы же расскажем лишь о трёх: AI Overviews, AI Mode и Gemini.
Вы увидите, что эти три продукта/функции сосуществуют. Более того, они представляют собой три разных пути, которые Google, как поисковый гигант эпохи интернета, пробует использовать для перехода к эпохе искусственного интеллекта:
- Обзоры ИИ: традиционные веб-продукты, обратно совместимые
- Режим ИИ: промежуточное состояние веб-поиска, переходящего на ИИ
- Gemini: чистый продукт ИИ
Крупные компании остаются крупными компаниями. У одного ИИ-поиска есть три разных формата, и они работают бок о бок. Google по-прежнему остаётся крупной компанией, которая «вырабатывает яд». Друзья, знакомые с Google, должны предвидеть, что произойдёт в ближайшие несколько лет: Gemini заменит первые два, а также Google Search.
Даже если они не заменят его, продукты генеративного ИИ, такие как Gemini/ChatGPT/DeepSeek, уже убивают традиционный поиск.
В мире насчитывается около 5,6 млрд пользователей Интернета, а доля Google на рынке поиска составляет более 90%, что эквивалентно примерно 5 млрд пользователей. По данным самой Google, в настоящее время 1,5 млрд человек в мире используют AI Overviews. Это не означает, что эти 1,5 млрд человек больше никогда не будут переходить по ссылкам в результатах поиска, но, по крайней мере, значительная их часть больше не будет переходить по этим ссылкам.
Люди напрямую используют возможности организации и индукции продуктов ИИ для выполнения задач. Эти потребности полностью решены внутри продуктов ИИ, и нет необходимости посещать сторонние сайты.
Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс недавно отметил в ходе расследования правительства США, что сегодня ответы на 75% поисковых запросов можно получить, не выходя из Google.
Мы наблюдаем побочные эффекты взрыва искусственного интеллекта: искусственный интеллект разрушает основную бизнес-модель традиционного Интернета и уничтожает трафик, который Интернет получает через поисковые системы.
Google продолжает продвигать Gemini, AI Mode и AI Overviews, одновременно выводя генеративные продукты ИИ на высший уровень и одновременно используя (несубъективные) стратегии субсидирования/штрафования трафика для захвата контент-платформ: в интервью после I/O генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что если контент-платформы согласятся разрешить роботам AI Overviews сканировать контент, они получат больше трафика.
Bloomberg провел несколько интервью и обнаружил, что ИИ серьезно повлиял на трафик многих веб-сайтов, и им пришлось скорректировать свои стратегии распространения контента или даже закрыться.
Данные аналитического агентства SimilarWeb показывают, что продукты ИИ существенно сократили трафик, получаемый платформами, которые распространяют контент на основе веб-страниц. При этом сильнее всего пострадали сферы моды, путешествий, рукоделия, товаров для дома, еды, образа жизни и т. д.
Некоторые контент-платформы уже ощутили резкое падение трафика и отреагировали по-разному.
- Крупные новостные организации уже заключили соглашения заранее. Такие гиганты, как News Corporation, Associated Press и Springer, уже получили разрешение на сотрудничество с OpenAI.
- Некоторые новостные организации объявили бойкот. New York Times Group подала в суд на OpenAI и Microsoft, обвинив их в незаконном использовании контента Times для разработки продуктов и конкуренции с самими собой.
Подробности этих коллабораций и судебных исков неизвестны посторонним, но мотивация новостного гиганта предельно проста: трафик контент-провайдеров всё больше поглощается искусственным интеллектом. Без трафика нет дохода от рекламы и подписки, и контент-провайдеры не в силах противостоять этому, поэтому компании, производящие продукты на основе искусственного интеллекта, вынуждены делиться прибылью с источником контента.
Маркетинговая компания Seer Interactive провела исследование влияния функций сводки ИИ на показатели кликабельности веб-сайтов и обнаружила, что обзоры ИИ снизили показатель кликабельности страниц с результатами поиска на 70%, а также вдвое сократили показатель кликабельности платных объявлений, размещаемых владельцами веб-сайтов.
a16z, известный инвестиционный институт из Кремниевой долины, также подготовил ряд отчетов, ссылаясь на данные SimilarWeb, и обнаружил, что доля трафика, направляемого продуктами LLM на YouTube, Quora, Reddit, сайты СМИ, электронной коммерции, финансов и другие сайты, как правило, составляет менее 5%.
Очевидно, что продукты ИИ/суммарные функции ИИ оказывают огромное влияние на основную бизнес-модель традиционного Интернета.
В основе лежит:
- Контент-платформы предоставляют контент, а поисковые системы получают данные;
- Поисковые системы обеспечивают трафик, а контент-платформы приносят доход;
- Контент-платформы размещают рекламу, а поисковые системы получают доход
——Эта система обмена ценностями в эпоху Интернета была полностью разрушена ИИ.
Ситуация будет только ухудшаться: исследовательская компания Gartner считает, что к 2026 году трафик поисковых систем сократится на 25%.
Данные SimilarWeb показывают, что трафик на основных веб-сайтах и поисковых системах резко упал в марте и апреле 2025 года, и только ChatGPT.com показал рост, противоречащий этой тенденции.
Джош Миллер, основатель Dia, очень популярного в последнее время проекта браузера на базе ИИ, не так давно написал статью , в которой объяснил, почему компания перешла от традиционного браузера к браузеру на базе ИИ, а также поделился некоторыми своими наблюдениями в Интернете.
Один из них: Генеративный ИИ заменит веб-страницы и станет новым интерактивным интерфейсом.
Традиционные браузеры предназначены для загрузки веб-страниц. Но теперь веб-страницы (во всех их формах, включая приложения, статьи, документы и т. д.) всё чаще становятся «инструментальными вызовами» для интерфейсов чата на основе ИИ. Продукты чата на основе ИИ уже очень похожи на браузеры: они могут искать, читать, генерировать и реагировать. Они взаимодействуют с API, LLM и базами данных. Люди используют эти продукты ИИ часами каждый день. Если вы ещё этого не замечаете, позвоните родственнику, который ещё учится, и вы всё поймёте. Интерфейсы на естественном языке избавляют от скуки старой вычислительной модели и станут новым стандартом.
Наблюдение Миллера уже сбылось: многие традиционные интернет-компании в стране и за рубежом, работающие в сфере локальной жизни, навигации, онлайн-путешествий, эффективного офиса и других областях, активно восприняли изменения и разработали возможности MCP, позволяющие пользователям продолжать обращаться к их сервисам, используя агентов. Компании могут взимать плату за вызовы MCP/API-продуктов ИИ, тем самым сохраняя доход.
Но контент — это совершенно другая бизнес-модель. Подавляющее большинство контента в интернете общедоступно и бесплатно, но многие часто упускают из виду, что этот контент бесплатный, потому что субсидируется рекламой или платным доступом, который можно получить только через прямой доступ к ссылкам.
Продукт ИИ сканирует этот контент и генерирует нужные пользователям ответы, и на этом весь процесс завершается. Сегодня эти гиганты и стартапы в области ИИ часто сосредоточены на собственном развитии, но не планируют делиться доходами с владельцами исходных сайтов или создателями контента. Даже если некоторые продукты ИИ предоставляют ссылки на данные в результатах, большинство пользователей не перейдут по ссылке.
В обозримом будущем генерация интернет-контента перейдёт в «неустойчивое» состояние. Уже сейчас многие компании, занимающиеся разработкой ИИ, переходят на контент, генерируемый крупными моделями. В долгосрочной перспективе интернет-пространство будет заполнено большим количеством некачественного, ложного, не соответствующего действительности или даже неактуального контента, генерируемого ИИ.
Я упоминал об этой ситуации в предыдущей обзорной статье . Предыдущий отчёт APPSO о музыке, созданной ИИ, также с другой точки зрения продемонстрировал странную ситуацию после того, как Интернет заполонил контент, созданный ИИ.
Судя по всему, если распространение продуктов и инструментов ИИ не будет взято под контроль и если в ближайшее время не появится механизм распределения прибыли новой эры ИИ, традиционный Интернет будет уничтожен, и никто не окажется в выигрыше, даже компании, занимающиеся ИИ.
Итак, как компании, занимающиеся ИИ, добиваются успехов в создании новых механизмов распределения прибыли?
В настоящее время работа в этом направлении носит весьма «первичный» характер. Помимо упомянутого выше соглашения между OpenAI и поставщиками контента (конкретная сумма и детали механизма оплаты неизвестны), существенного прогресса пока не наблюдается.
В прошлом месяце a16z опубликовал статью, в которой попыталась нарисовать новую картину: переход от SEO (поисковой оптимизации) к GEO (генеративной поисковой оптимизации).
В соответствии с этой тенденцией появилось несколько новых стартапов, таких как Profound, Daydream и т. д. Они помогают клиентам и владельцам веб-сайтов анализировать эффективность определенных ключевых слов (например, брендов) в ответах, сгенерированных ИИ. Короче говоря, они «стратегически» помогают клиентам увеличить охват в сводных ответах, сгенерированных ИИ.
Но пока что попытки отрасли в этом направлении остаются поверхностными. Основная проблема остаётся: даже если создатели контента оптимизируют его под логику LLM и получают признание в продуктах с искусственным интеллектом, CTR всё ещё остаётся серьёзной проблемой. Без трафика так называемая «генерируемая движком оптимизация», вероятно, останется лишь прекрасной мечтой.
Наконец, имеет ли это какое-либо отношение к простым людям? На первый взгляд, нет. Ведь большинство людей верят, что перемены в мире никогда не происходят по воле простых людей.
Но на самом деле эта ситуация неразрывно связана со всеми.
Традиционный Интернет никогда не был идеальным, но он по-прежнему остаётся сокровищницей всех творений человечества. Золотой век Интернета создал лучшие коммерческие компании современности и способствовал технологическому прогрессу; он также сжато обобщил знания, которыми бесчисленное множество людей делились с миром бесплатно или за небольшую плату, используя блоги, Википедию, YouTube и форумы в качестве медиаресурсов. Каждый получает выгоду от продуктов этих компаний и информации, распространяемой этими интернет-платформами.
Всё есть бизнес, а интернет-информация – это фактически рынок. Если создатели контента не смогут получать прибыль, они не будут создавать оригинальный контент. Отсутствие экономических стимулов неизбежно приведёт к упадку онлайн-платформ и дефициту открытого, бесплатного и ценного контента на рынке интернет-информации. Это ограничит возможности людей получать достоверную информацию, новости и мнения и поставит под угрозу право каждого на информацию.
Если гиганты ИИ уничтожат традиционный Интернет и станут новой технологической гегемонией, определяя, могут ли люди получать информацию и какого рода, а затем строят новую когнитивную гегемонию, готовы ли мы приветствовать такой мир и нести соответствующие последствия?
#Добро пожаловать на официальный публичный аккаунт WeChat проекта iFanr: iFanr (WeChat ID: ifanr), где в ближайшее время вам будет представлен еще более интересный контент.
iFanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo