Генеральный директор YouTube откровенно рассказал о проблемах с ИИ, и это звучит как заманчивые обещания.
Сейчас YouTube находится в несколько непростом положении. С одной стороны, компания поощряет создателей контента использовать инструменты искусственного интеллекта для более быстрого и удобного создания контента. С другой стороны, она также заявляет о намерении бороться с тем, что называет «хламом, созданным с помощью ИИ », то есть с низкокачественными видеороликами массового производства, не представляющими особой ценности.
Этот контраст трудно не заметить. Платформа явно хочет больше контента, созданного с помощью ИИ, но только того, который кажется полезным, оригинальным и достойным просмотра, а не просто заполняющим пространство.
Итак, какой вывод мы должны из этого сделать?
Генеральный директор YouTube в недавнем видеоинтервью для NYT заявил:
Искусственный интеллект может быть инструментом для создания потрясающего контента или дальнейшего демократирования процесса создания контента, но он также может способствовать созданию большого количества низкокачественного контента. Некоторые аспекты этого не новы. Новым является масштаб, но сама идея низкокачественного контента, контента, рассчитанного на привлечение внимания, — с этим мы уже справлялись на YouTube. Я также думаю, что к этому нужно подходить с осторожностью. И я бы сказал вам, что каждый день мы пытаемся найти баланс, но мы очень, очень сосредоточены на том, чтобы, когда вы открываете приложение YouTube, это не была лента низкокачественного контента, созданного с помощью ИИ.
Однако настоящая проблема заключается не просто в том, чтобы смириться с существованием низкокачественного контента, созданного с помощью ИИ . Проблема в том, как справиться с его огромным количеством. Платформам всегда приходилось обрабатывать контент среднего качества, но ИИ полностью меняет ситуацию. То, что раньше требовало времени и усилий, теперь можно создать в огромных количествах за считанные минуты. Среднестатистическое видео легко проигнорировать. А вот тысячи таких видео, загруженных одновременно, становятся гораздо сложнее в управлении.
Эти утешительные слова уже не производят такого же впечатления.
«Тонкий баланс» звучит замечательно, не правда ли? Это довольно обнадеживает. Но если задуматься, становится очевидным вопрос: как это выглядит на практике? На YouTube легко указать на очевидные вещи. Полностью автоматизированные видео, роботизированные голоса — конечно, это халтура от ИИ . Но как насчет серой зоны? Видео, где ИИ пишет сценарий, редактирует клипы, разрабатывает обложку, а человек просто добавляет немного лоска. Это разумное использование инструментов или просто небрежная обработка, замаскированная под что-то хорошее? Граница не просто размыта, она практически движется, пока вы пытаетесь ее провести.
Платформа уже в значительной степени опирается на алгоритмы, определяющие, что будет видно, а что останется скрытым. Но когда объем загружаемого контента начинает расти, даже самые умные системы с трудом справляются с этим. Контент, созданный с помощью ИИ, не имеет аккуратной пометки «Я сгенерирован». На самом деле, чем убедительнее он выглядит, тем сложнее его обнаружить. Большая часть контента не является явно плохой, она просто… достаточно хороша. И это «достаточно хорошо» быстро превращается в поток.
На протяжении многих лет платформа поощряла объём публикаций. Публикуй больше, будь последовательным, подкармливай машину. Вот как ты развиваешься. И угадайте, что идеально вписывается в эту систему? Искусственный интеллект. Он позволяет создателям контента, и, будем честны, контент-фермам, производить видео в масштабах, которые раньше были просто невозможны. Поэтому, хотя платформа заявляет о желании сократить количество низкокачественного контента, её структура никак этому не препятствует.
Честно говоря, для YouTube это не первый подобный опыт. Платформа сталкивалась со спамом, кликбейтом и всевозможными уловками, позволяющими «взломать систему». И со временем она адаптировалась. Но искусственный интеллект меняет правила игры. То, что раньше было управляемой проблемой, теперь проявляется в многократном увеличении. И именно здесь эти обнадеживающие обещания начинают терять свой блеск. Намерение, несомненно, есть. Но сейчас это больше похоже на осторожное заявление, чем на четкий план. Потому что обнаружить проблему — это легко. Настоящая проверка заключается в том, сможет ли платформа действительно держать ее под контролем, прежде чем ваша лента превратится в тонкую грань «просто достаточно хорошего» контента.