Генеральный директор Nothing объясняет, как и почему в этом году вы будете платить больше за свои телефоны.
Повышение цен на смартфоны прогнозировалось на протяжении нескольких месяцев, но 2026 год, похоже, станет годом, когда эти предупреждения воплотятся в реальность. Аналитики, утечки информации и отчеты о цепочках поставок указывают на то , что этот год будет особенно смелым и тревожным для покупателей телефонов .
Генеральный директор Nothing Карл Пей объяснил, почему цены на смартфоны растут и почему, возможно, нет простого способа это предотвратить. В длинном посте на X Пей заявил, что индустрия смартфонов сталкивается с изменениями, которых не наблюдалось более десяти лет, и все дело в памяти.
«В течение пятнадцати лет индустрия смартфонов полагалась на одно-единственное, надежное предположение: компоненты неизбежно будут дешеветь», — написал он. По словам Пэя, это предположение, наконец, рухнуло из-за резкого и беспрецедентного роста стоимости памяти.
Почему память внезапно стала самой большой проблемой
Пей объясняет, что ИИ полностью изменил спрос на микросхемы памяти. Та же память, которая используется в смартфонах, теперь имеет решающее значение для центров обработки данных, ориентированных на ИИ, и крупные поставщики резервируют мощности по производству кремниевых пластин на годы вперед. «Впервые смартфоны напрямую конкурируют с инфраструктурой ИИ», — сказал он, и в результате цены на оперативную память быстро растут.
В некоторых случаях, по словам Пейя, стоимость памяти уже выросла в три раза, и ожидается дальнейшее повышение. Он отмечает, что модули памяти, которые год назад стоили менее 20 долларов, к концу 2026 года могут стоить 100 долларов для топовых телефонов. Этот сдвиг ставит производителей телефонов перед неудобным выбором: либо повысить цены на 30% и более, либо снизить технические характеристики.
Мы уже видим признаки этого во всей отрасли: от сообщений, предупреждающих о том, что ваш следующий смартфон Galaxy может стоить дороже , до анализа, показывающего, как рост стоимости памяти может напрямую повлиять на вашу следующую покупку смартфона любой другой марки.
Это проблема не только смартфонов. Она затрагивает любые продукты, которые в значительной степени зависят от памяти. Ноутбуки и ПК уже испытывают ценовое давление: отчеты показывают быстрый рост цен на оперативную память и накопители, а такие бренды, как Dell и Lenovo, сигнализируют о предстоящем повышении цен , в то время как Asus также присоединилась к растущему списку производителей ПК, повышающих цены.
Даже поставщики памяти бьют тревогу: компания Micron подтвердила , что дефицит памяти и ценовое давление сохранятся. Из-за гонки за искусственным интеллектом эра дешевых телефонов, возможно, подходит к концу , а сегменты начального и среднего уровня, вероятно, сократятся по мере роста цен.
Пей соглашается, говоря, что брендам, которые построили свою репутацию на предложении лучших характеристик за меньшие деньги, будет сложно. Компания Nothing сама планирует повысить цены на всю свою линейку продукции, особенно в связи с обновлением продуктов, выпускаемых в этом квартале, до хранилища UFS 3.1.
Тем не менее, Пей видит возможности. Он утверждает, что 2026 год знаменует собой конец гонки за техническими характеристиками и начало чего-то другого. Поскольку аппаратное обеспечение перестало быть дешевым , пользовательский опыт, дизайн и ощущения от использования телефона будут иметь большее значение, чем когда-либо. По его словам, эра дешевых кремниевых чипов закончилась, и целенаправленный дизайн только начинается.
Статья " Генеральный директор Nothing объясняет, как и почему в этом году вы будете платить больше за свои телефоны" впервые появилась на сайте Digital Trends .