В конце концов, iPhone 18 может серьезно ударить по вашему кошельку.

В течение большей части прошлого года Apple вела себя как самый спокойный игрок в комнате, полной людей, поджигающих собственную мебель. В то время как Microsoft завышала цены на Surface до поистине головокружительных уровней, а китайские производители наблюдали, как их амбиции в отношении флагманских устройств улетучиваются под тяжестью стоимости компонентов, Apple держала оборону — с тихой уверенностью, которая казалась почти театральной. Это было впечатляюще, пока длилось.

Это продлилось недостаточно долго. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг теперь предсказывает: линейка iPhone 18 , вероятно, будет стоить на 100 долларов дороже, чем iPhone 17, в сравнении с аналогичными моделями. Сама Apple намекнула на это во время последнего отчета о доходах, признав, что стоимость памяти значительно возрастает и что компании необходимо принять меры для защиты своей прибыли. Вопрос всегда заключался в том, как, а не в том, следует ли это делать.

Замораживание цен компанией Apple никогда не было постоянной стратегией.

Когда Apple решила смягчить давление на себе, а не переложить его на потребителей, это было стратегическим шагом. Наиболее наглядным примером этого является линейка MacBook. 13-дюймовый MacBook Air с процессором M4 сейчас стоит от 999 долларов. Аналогичный 12-дюймовый Surface Pro от Microsoft стоит от 1049 долларов, что на 799 долларов больше, чем всего несколько месяцев назад. В верхнем ценовом сегменте разница еще более заметна. 16-дюймовый MacBook Pro с процессором M5 , 64 ГБ оперативной памяти и SSD-накопителем на 1 ТБ стоит 3299 долларов; аналогичная конфигурация ноутбука Surface стоит 3649 долларов. Apple победила, не дрогнув, когда Microsoft отступила.

Аналогичная ситуация произошла и с Mac mini. Вместо того чтобы повысить цену базовой модели M4 на 256 ГБ, Apple просто прекратила её выпуск. Стратегия была последовательной и продуманной. Но стоимость памяти не зависит от стратегии. В какой-то момент экономические факторы просто перестают работать.

Повышение цены на 100 долларов — это, конечно, неприятно, но конкурентная позиция Apple, вероятно, в порядке.

Повышение цены на iPhone 18 на 100 долларов принципиально не меняет положение Apple по отношению к конкурентам. Samsung годами повышала цены на Galaxy S, часто не предлагая ничего, что оправдывало бы это повышение. Сообщается, что некоторые китайские производители сталкиваются с себестоимостью комплектующих, приближающейся к 917 долларам, для своих флагманских моделей Ultra-класса, что означает, что их ценовой потенциал практически исчерпан, и некоторые из этих устройств могут даже не поставляться на определенные рынки.

Повышение цен Apple на 100 долларов в то время, как конкуренты повышают их еще больше или полностью снимают с производства продукцию, все еще является относительной победой. Более широкая история здесь на самом деле связана с ограничениями доминирования в цепочке поставок. Apple годами создавала позиции, позволяющие ей поглощать потрясения, которые парализовали бы менее вертикально интегрированную компанию. Эти позиции не исчезли. Но даже самый дисциплинированный игрок на рынке может сдерживать рост затрат на сырье лишь до определенного момента, прежде чем наступит непреодолимая преграда. Для Apple эта преграда, похоже, обозначена логотипом микросхемы памяти.