В будущем количество моделей iPhone от Apple сравняется с количеством моделей телефонов Xiaomi.

В течение значительного периода времени линейка iPhone представляла собой очень лаконичную серию продуктов, с флагманской моделью, выпускаемой каждый сентябрь. Она была понятной, сдержанной и полагалась на высокую прибыль для обеспечения рентабельности. С другой стороны, отечественные производители мобильных телефонов, такие как Xiaomi, использовали различные комбинации продуктов, чтобы конкурировать с iPhone, а также завоевывать рынки, которые не были охвачены Apple.

Но начиная со следующего года, количество новых iPhone сравняется с количеством моделей основного бренда Xiaomi, охватывая различные ценовые диапазоны от 3000 до 15000 юаней.

В конце концов, Apple больше не устраивало противостояние лишь раз в год. Они хотели превратить iPhone в новый бизнес, работающий круглый год, стимулирующий потребление круглый год и имеющий возможность пересматривать цены в любое время года.

7 iPhone в год, охватывающие все ценовые категории.

По данным Bloomberg, ожидается, что Apple выпустит шесть новых моделей iPhone в период со второй половины этого года по первую половину следующего года, а анонсы запланированы на осень и весну следующего года.

• Презентация осенью 2026 года: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, складной iPhone Ultra.
• Весенняя презентация 2027 года: iPhone 18e, iPhone Air 2, iPhone 18.

В прошлом году серия iPhone 17 Pro претерпела полную модернизацию как внутри, так и снаружи, поэтому серия iPhone 18 Pro этого года не будет иметь никаких изменений во внешнем виде. Основные обновления следующие:

• Площадь острова Линдун сократится на 35%, и он может превратиться в остров с дырой в верхнем левом углу.
• 2-нм техпроцесс, чип A20 Pro
• Изображение получено с использованием переменной диафрагмы и большей диафрагмы для телеобъективов.
• Кнопки управления камерой были упрощены: полностью исключена функция емкостного сенсорного управления, сохранена лишь базовая чувствительность к нажатию.
• Новая цветовая схема «Винно-красный»
• Ожидается, что емкость аккумулятора будет увеличена до 5100 мАч.

Однако всем известно, что настоящей звездой этого года станет первый складной iPhone Fold от Apple, который, возможно, получит название "iPhone Ultra".

На этой неделе Nikkei сообщила, что складной iPhone поступил в тестовую серию, но столкнулся с трудностями, которые могут задержать поставки. Однако Bloomberg предлагает другую точку зрения: хотя сложность нового дисплея и самого телефона может привести к дефициту поставок в течение нескольких недель после его выпуска, Apple все же планирует выпустить его после серии iPhone 18 Pro.

Источники внутри компании сообщили, что инженеры Apple решили две основные проблемы: качество складного экрана и прочность телефона, и ожидается, что складной iPhone будет иметь действительно гладкую конструкцию без складок. Чтобы толщина в разложенном состоянии не превышала 5 миллиметров, Apple отказалась от модуля Face ID и телеобъектива, перейдя на решение Touch ID, управляемое кнопкой питания.

В отличие от других складных телефонов на рынке, складной iPhone имеет внешний экран диагональю 5,5 дюйма с почти квадратным соотношением сторон, а в разложенном виде отображает 7,8-дюймовый экран в альбомной ориентации, больше похожий на iPad Mini в альбомной ориентации. Apple планирует доработать iOS 27, чтобы сделать приложения для складного iPhone более похожими на приложения для iPad на новом устройстве.

Совершенно очевидно, что складной iPhone не будет дешевым, его стартовая цена может превысить 2000 долларов, что составляет приблизительно 13 000 юаней.

Выход iPhone 18, первоначально запланированный на осень этого года, будет отложен до следующей весны, и он выйдет одновременно с iPhone 18e.

Смысл этих изменений совершенно ясен: они направлены на дальнейшее увеличение разрыва с iPhone Pro в плане позиционирования. Согласно утечкам, обновление iPhone 18 будет очень незначительным, практически без изменений во внешнем дизайне. Обновления будут сосредоточены на внутренних конфигурациях, таких как чип A20 и 12 ГБ оперативной памяти.

Ещё интереснее то, что iPhone Air, выпуск которого считался отменённым, также будет перезапущен в следующем году. Издание The Information сообщает, что Apple уже перерабатывает дизайн iPhone Air, ключевым обновлением которого станет добавление второй задней камеры, вероятно, 48-мегапиксельной сверхширокоугольной. В дополнение к этим улучшениям, телефон также станет легче, получит большую ёмкость аккумулятора и, возможно, даже будет иметь тот же радиатор, что и iPhone 17 Pro.

Поскольку нынешний iPhone Air и так использует всё своё внутреннее пространство на полную мощность, разместить вторую камеру сложно. Apple придётся практически с нуля перепроектировать внутреннюю структуру iPhone Air 2. Apple также будет использовать более тонкий модуль Face ID для дальнейшей экономии места.

Вкратце, начиная с серии iPhone 18, Apple выпустит шесть моделей iPhone: iPhone Ultra, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18 Pro, iPhone Air 2, iPhone 18 и iPhone 18e.

Но это еще не все. В 2027 году исполнится 20 лет со дня выхода iPhone, и Apple планирует выпустить памятный iPhone с беспрецедентным дизайном изогнутого стекла.

Это устройство, получившее кодовое название V72, будет представлять собой iPhone с полностью стеклянным экраном — экран и задняя панель будут изогнуты по четырем краям, полностью устраняя черные рамки вокруг экрана. В настоящее время неясно, будет ли изогнут сам экран.

Корпус телефона будет сжат в чрезвычайно узкую металлическую полоску, расположенную в центре нынешнего iPhone, для размещения кнопок телефона.

Если складной iPhone также будет выпускаться ежегодно, то в следующем году Apple выпустит 7 моделей iPhone.

По данным Bloomberg, Джон Тернус, «главный преемник» Apple и тогдашний руководитель отдела разработки аппаратного обеспечения, возглавил эту масштабную трансформацию iPhone — план, получивший название «трехлетний план», начинающийся с прошлогоднего крупного обновления до iPhone 17 Pro и выпуска iPhone Air, затем — с запуска складного iPhone в этом году и, наконец, с iPhone, выпущенного к 20-летию компании, в следующем году.

Благодаря расширению модельного ряда, iPhone превращается из одного телефона в целое семейство телефонов в ценовом диапазоне от 3000 до 20000 юаней, охватывающее все сегменты — от начального уровня до ультра-премиум-класса.

От одного iPhone в год десять лет назад, до двух версий iPhone 6 и iPhone 6 Plus, выхода iPhone SE на рынок бюджетных устройств и, наконец, четырех iPhone в год в 2020 году, Apple наконец-то приняла стратегию «моря моделей», стремясь охватить все ценовые сегменты выше 3000 юаней. Отныне примерно каждые 2000 юаней можно будет выбрать один iPhone.

• Ценовой диапазон 3000-4000 юаней: iPhone e
• Ценовой диапазон 5000-6000 юаней: стандартная версия iPhone.
• Ценовой диапазон 7000-8000 юаней: iPhone Air
• Ценовой диапазон 8000-9000 юаней: iPhone Pro
• Ценовой диапазон 9000-10000 юаней: iPhone Pro Max
• Ценовой диапазон 10 000–20 000 юаней: iPhone к 20-летию модели, iPhone Ultra (предполагаемая дата выхода).

Воспользуйтесь преимуществами как низких, так и высоких цен; акции класса А доминируют на рынке.

Процесс «покупки iPhone» вот-вот полностью изменится.

Раньше Apple не была против снижения цен, но редко выпускала новые продукты специально для рынка начального уровня. Этот сегмент в основном занимали старые модели iPhone. Будь то официальный сайт Apple или сторонние каналы электронной коммерции, они продолжали продавать базовые модели iPhone 1-2-летней давности, как правило, по ценам на 1000-2000 юаней ниже, чем у более новых моделей.

Хотя старые модели iPhone всё ещё могут хорошо работать, не каждый готов покупать двухлетнюю модель — в конце концов, покупка такой модели означает, что у неё будет на два года меньше обновлений, чем у нового телефона, и её производительность со временем будет снижаться.

Теперь Apple предлагает еще лучший вариант: серию iPhone "e".

Используя тот же чип, что и в стандартной версии, но с одним ядром меньше, этот «урезанный» чип может обеспечить производительность, близкую к флагманской, и при этом использовать запасы, которые в противном случае были бы потрачены впустую. Большинство других компонентов также легко доступны, и при этом он позволяет потребителям получить «новый» iPhone по более низкой цене.

В отличие от стратегии «давления вниз», Apple также пытается преодолеть существующий потолок возможностей iPhone и стремится «подняться вверх».

Изначально iPhone Air задумывался как попытка использовать свой дизайн и тактильные ощущения в качестве конкурентных преимуществ, чтобы составить конкуренцию большим экранам или возможностям фотосъемки, но продукт оказался неудачным и не смог произвести впечатление на потребителей.

Складной iPhone — это следующая попытка: отечественные производители, такие как Huawei, доказали, что складные флагманские телефоны могут позиционироваться и стоить дороже, чем топовые моноблоки. Этот рынок гораздо более зрелый, чем рынок «тонких и легких» флагманов, и, опираясь на экосистему iPadOS, большие экраны складного iPhone имеют еще больше возможностей для раскрытия своего потенциала.

Очевидно, что Apple больше не удовлетворена текущим ценовым диапазоном iPhone; компания хочет расширить охват рынка iPhone, надеясь создать продукты, которые будут востребованы как в бюджетном, так и в премиум-сегменте.

Уверенность и причины для этого обусловлены исключительно чипом А.

Использование компанией Apple своих процессоров A-chip достигло поразительного уровня: включая семь моделей iPhone, которые выйдут в следующем году, а также iPad mini, цифровой iPad и новый MacBook Neo, Apple уже создала целых 10 моделей на основе A-chip, и большинство из них будут обновляться ежегодно.

Для таких продуктов, как серия iPhone e, iPad mini и MacBook Neo, которые используют чипы серии A и не имеют основных запасов комплектующих, Apple практически не нужно инвестировать в производство, таким образом, "превращая отходы в сокровище".

На этой неделе технологическое издание Culpium сообщило, что из-за более высоких, чем ожидалось, продаж MacBook Neo компании Apple, возможно, придется возобновить производство этих двухлетних чипов.

Производство микросхем — это продукт, требующий больших инвестиций и медленной окупаемости. Каждый год выпускается новый чип класса А, а затраты на НИОКР достигают уровня 1 миллиарда долларов. Цена чипа A16, выпущенного почти 4 года назад, достигла 100 долларов за штуку, но преимущество лидера сохраняется лишь один-два года.

В связи с резким ростом цен на компоненты, особенно на память, за последние два года, цены на новые чипы, изготовленные по 2-нм техпроцессу, будут только расти, что усилит давление на издержки Apple и вынудит компанию снизить свою долю рынка.

Поскольку производство чипов обходится очень дорого, мы, безусловно, не можем упускать ни одной возможности получения прибыли. Нам нужно увеличить поставки iPhone с чипами A, а также найти способы использовать поврежденные экземпляры и старые запасы. В конце концов, производительность чипов A действительно достаточно высока. Даже поврежденная версия A18 Pro двухлетней давности по-прежнему неплохо справляется с компьютером.

Для таких признанных конкурентов, как отечественные производители Android-устройств, чипы можно закупать только у поставщиков. Им приходится нести постоянно растущие затраты, и у них нет дополнительных запасов для страхования от рисков.

Xiaomi, OPPO и vivo не только повысили цены на все свои новые продукты, но и незаметно увеличили розничные цены на существующие модели, причем на некоторые модели повышение составило до 1500 юаней, что привело к резкому усилению давления на продажи. IDC прогнозирует, что поставки мобильных телефонов на китайский рынок сократятся на 2,2% в 2026 году.

Напротив, Apple и Huawei, бренды с уже высокой рентабельностью, смогли легче пережить рост затрат благодаря более сильному контролю над цепочкой поставок. Они даже начали контрнаступление на рынок бюджетных устройств: iPhone 17e от Apple предлагал больший объем памяти по той же цене, а Huawei перезапустила свой бренд Enjoy, вернувшись на почти исчезнувший рынок бюджетных телефонов.

В то же время, производители, подобные Xiaomi, вряд ли будут выпускать бюджетные смартфоны в этом году. Даже если они это сделают, их характеристики, скорее всего, будут значительно ухудшены, что затруднит поддержание имиджа «доступной цены».

Будь то ранее комфортный для Apple рынок низких цен или сегмент высоких цен, где компания не особенно преуспевала, теперь она нацелена на оба сегмента, сужая пространство для выживания всего рынка.

Для всех производителей мобильных телефонов лучшие времена закончились, когда количество новых iPhone сравнялось с количеством новых телефонов Xiaomi.

Единственное исключение? Возможно, это Samsung, которая испытывает трудности с продажей достаточного количества памяти.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.