В ближайшее время в Instagram и Facebook вас ждет настоящий поток рекомендаций товаров.
Граница между контентом и коммерцией станет гораздо менее заметной, поскольку ваши ленты в Instagram и Facebook вот-вот претерпят существенные изменения.
Meta запускает новые партнерские инструменты, которые позволяют авторам отмечать товары тегами непосредственно в постах и Reels, а это значит, что больше рекомендаций будет появляться прямо там, где вы уже прокручиваете ленту.
Вам больше не нужно будет искать ссылки в биографиях или копаться в комментариях. Теперь объявления размещаются непосредственно в контенте, часто ведя прямо на страницу оформления заказа всего одним-двумя касаниями.
В Instagram теперь авторы могут добавлять до 30 товаров в один Reels, используя партнерские ссылки или продукты из каталогов брендов. На Facebook те же рекомендации могут отображаться в виде кликабельного баннера, наложенного на публикации и видео.
В целом, эффект трудно не заметить. Ваша лента не просто будет предлагать, что купить, она будет активно направлять вас к этому.
Товары теперь находятся внутри постов.
Meta приближает шопинг к самому контенту. В Instagram авторы могут отмечать до 30 товаров в каждом Reel, либо вставляя ссылку на товар, либо выбирая его из каталога.
Facebook больше ориентируется на видимость. После того, как автор подключит партнерскую программу, в его постах и видео может отображаться заметный баннер, который выделяет товар и направляет зрителей к покупке.
Сервис разработан для быстрой работы, но при этом транзакция совершается вне платформы. Вы видите понравившийся товар, открываете его и попадаете на страницу продукта в партнерском приложении или мобильном сайте, а создатель получает комиссию, если вы совершаете покупку.
Почему это меняет вашу ленту
Это не просто очередная функция для создателей контента. Meta меняет принцип работы покупок внутри своих приложений, устраняя лишние шаги, которые раньше замедляли процесс.
Раньше покупка означала выход из приложения и поиск ссылки. Теперь же товар появляется непосредственно в контенте, зачастую всего в одном шаге от оформления заказа, что сокращает путь от обнаружения товара до покупки.
Это также расширяет круг отображаемых сервисов. Среди первых партнеров — Amazon в США и Shopee в некоторых странах Азии и Латинской Америки, а в дальнейшем планируется сотрудничество с eBay и Temu.
Это открывает двери для более широкого ассортимента повседневных товаров и популярных трендов, появляющихся в процессе прокрутки, в зависимости от того, что выбирают для показа создатели контента.
Что ожидать дальше
Внедрение этой функции пока находится на ранней стадии, но, судя по всему, она будет расширена. Функция добавления тегов к товарам в Reels от Instagram уже работает на нескольких рынках, включая США, Бразилию, Индию, Индонезию и Таиланд, и планируется её более широкое распространение в других регионах.
Что касается партнерства, Meta начинает с Amazon и Shopee, хотя в будущем планируется расширение на другие платформы. Mercado Libre планируется запустить в Бразилии и Мексике, а eBay и Temu, как ожидается, присоединятся к проекту в США в ближайшие месяцы.
Meta также тестирует аналитику, которая показывает создателям контента, какие публикации приводят к продажам, — это изменение может со временем привести к появлению в вашей ленте еще большего количества контента, ориентированного на коммерцию.
Если внедрение этой функции продолжится по плану, ваш экран, скорее всего, будет больше похож на витрину магазина, с большим количеством постов, призванных побудить внимание к действию.