Возможно, до 2030 года мы больше не сможем покупать дешевые компьютеры
Вчера вечером Apple незаметно и без предупреждения представила на своем официальном сайте новые MacBook Pro и iMac, оснащенные чипом M6.
Но, вероятно, людей больше беспокоит не столько улучшение производительности одного ядра или качества графики нового чипа, сколько его цена.
Новый 14-дюймовый MacBook Pro стоит от 15 999 юаней. Моноблок iMac также стоит от 12 499 юаней.
Раньше iMac с чипом M1 стоил всего 9999 юаней, и даже после последующих модификаций и незначительных доработок его цена так и не превысила 11 000 юаней; в то время как 14-дюймовый MacBook Pro ранее продавался по цене 12 999 юаней, а на этот раз его цена почти перевалила за 16 000 юаней.
Если Apple поднимет цены, потребители смогут просто перейти на другие бренды. К сожалению, от массовых ноутбуков до настольных компьютеров, те доступные варианты, которые раньше стоили всего несколько тысяч долларов и были достаточно надежными, чтобы служить несколько лет, быстро исчезли со всей отрасли.
Возможно, нам больше никогда не удастся купить дешевые компьютеры.
Если отбросить базовую модель, то в сфере технологий все сводится к «переименованию».
Если Apple открыто повышает цены, то производители ПК, скорее всего, "зарабатывают целое состояние втайне".
Нравится вам это или нет, но Apple осмеливается открыто повышать цены, потому что её поддерживает собственный бренд и экосистема.
Мало того, что стартовая цена 14-дюймового MacBook Pro выросла на 3000 юаней, так ещё и цена iMac снизилась с первоначальной 8-ядерной модели начального уровня до 10 999 юаней, вынудив всех начинать с версии среднего уровня; не говоря уже об iPad Pro, цена которого уже превысила 10 000 юаней, и iPad Air, который стоил от 5000 до 6000 юаней.
Вы можете поверить, что топовая модель iPad mini уже превысила отметку в 10 000 юаней?
Но производители ПК, столкнувшись с жесткой конкуренцией, явно не обладали такой уверенностью; открытое повышение цен было бы равносильно тому, чтобы вытеснить пользователей напрямую к конкурентам. Поэтому они начали негласно переходить к более скрытому подходу: технология заключается в изменении оболочки.
Председатель совета директоров Acer Чэнь Цзюньшэн заявил в интервью СМИ в прошлом месяце, что из-за роста себестоимости комплектующих средняя цена персональных компьютеров в четвертом квартале, как правило, вырастет на 5-20%.
Производители пошли на многое, чтобы повысить цены на 5-20%.
В качестве примера можно привести ThinkPad X14 2026, представителя бизнес-ультрабуков: когда он был впервые выпущен в апреле этого года, версия с процессором Ultra X9 388H, 32 ГБ оперативной памяти и SSD-накопителем на 1 ТБ стоила 13 999 юаней; к августу новая версия с процессором 378H, 32 ГБ оперативной памяти и SSD-накопителем на 1 ТБ с поддержкой LTE стоила 16 299 юаней.
Процессор был немного доработан, и был установлен внешний модуль Magic Bay. Он по-прежнему носит название X14, но цена выросла на 3000.
Многие, кто изначально планировал «покупать по низким ценам» в День холостяков, обнаружили, что их планы полностью сорвались, как только они открыли свои корзины покупок.
В недавнем интервью газете Shenzhen Business Daily один из покупателей посетовал, что присмотрел себе компьютер по цене 7800 юаней во время фестиваля распродаж "618", но не смог решиться на покупку, посчитав цену слишком высокой. Он надеялся дождаться Дня холостяков, чтобы урвать выгодную сделку, но теперь цена взлетела до 12 000 юаней.
Другой пользователь, купивший в мае ThinkBook 14+ Ryzen Edition за более чем 5700 юаней, также обнаружил, что сейчас та же модель продается на платформах электронной коммерции по цене более 9700 юаней.
Это вовсе не очередная рекламная тактика платформ электронной коммерции, заключающаяся в «повышении цен, а затем их снижении» ; реальные издержки цепочки поставок действительно становятся непосильными.
Анализ, проведенный исследовательской компанией Omdia, показывает, что на оперативную память и твердотельные накопители сейчас приходится почти 40% стоимости ПК, по сравнению с примерно 15% в прошлом.
Стремительный рост цен на основные компоненты сделал купоны на скидку в сотни юаней на странице акции бесполезными — сезон распродаж, которого все так ждали, в итоге превратился в позорный фарс, где цены продолжают расти, чем дольше вы ждете.
Старый Хуан не ожидал таких последствий.
Если сомнительные конфигурации на рынке готовых ПК можно замаскировать акциями и рассрочкой, то взгляните на недавний рынок самостоятельной сборки ПК, чтобы получить более наглядный опыт.
Когда Nvidia представила RTX 5090 на выставке CES в начале 2025 года, он, вероятно, не ожидал, что ситуация так быстро выйдет из-под контроля.
В то время эта флагманская карта, цена которой составляла 1999 долларов, а рекомендованная розничная цена в Китае превышала 15 000 юаней, все еще была "королем игровых карт", ориентированной на геймеров-гиков, находящихся в центре внимания.
Конечно, для Nvidia, чьи акции сейчас стоят 217 долларов, а рыночная капитализация превысила 5,2 триллиона долларов, этот всплеск на рынке потребительских игр ничтожен по сравнению с сотнями миллиардов долларов, потраченных на финансирование центров обработки данных.
Но сегодня, если вы откроете крупную платформу электронной коммерции и начнете поиск, вы увидите, что кривые цен совершенно сошли с ума.
Цена на имеющиеся в наличии видеокарты ASUS TUF RTX 5090, как правило, резко выросла и составляет от 53 599 до 54 999 юаней, а некоторые карты, доступные для немедленной доставки в том же городе, могут стоить даже 59 600 юаней.
Если внимательно присмотреться к страницам этих дорогостоящих видеокарт, то в заголовках почти всегда встречаются такие термины, как «проектирование с использованием ИИ», «рендеринг с использованием ИИ» и «вычислительная мощность для глубокого обучения».
А что же обычные геймеры? Столкнувшись с безумием, царящим вокруг Token Ledger, им давно уже пришлось искать другое место, чтобы успокоиться.
Благодаря 32 ГБ выделенной видеопамяти, RTX 5090 стала необходимостью для многих небольших и средних команд разработчиков и дизайн-студий, позволяющей запускать большие модели и генерировать изображения локально. По сравнению с вычислительными мощностями облачных сервисов с их высокой ежемесячной платой, видеокарта стоимостью более 50 000 юаней стала наиболее экономически выгодным вложением в повышение производительности.
Поскольку спрос на высокопроизводительные видеокарты обусловлен развитием искусственного интеллекта, давление на повышение цен, естественно, распространилось и на более низкие ценовые сегменты.
Из-за ажиотажного спроса и панических покупок цена видеокарты начального уровня RTX 5060, которая изначально стоила около 2000 юаней, подскочила до более чем 3000 юаней. Покупка только такой видеокарты увеличивает стоимость более чем на 1000 юаней, что еще больше увеличивает нагрузку на бюджет при приобретении других компонентов.
В интернете ходили слухи, что фирменные ПК продаются по долгосрочным контрактным ценам, из-за чего выгоднее купить готовый компьютер, а затем разобрать карты памяти, чем покупать отдельные компоненты.
Но если вы просто откроете платформу электронной коммерции и начнете поиск, то обнаружите, что никаких выгодных предложений там нет.
Если посмотреть на самый распространенный игровой ПК с RTX 5060 Ti, то даже с «официальной скидкой в 2000 юаней» и различными другими скидками фактическая цена ПК с i5-14600KF все равно составит 7799 юаней; а если выбрать менее мощную версию с i5-14400F, то цена все равно составит 7399 юаней.
Конфигурация с процессором i5-12600KF предыдущего поколения стоила 10 199 юаней, а в интерфейсе даже было заметно указано «нет в наличии».
Раньше игровые консоли массового сегмента, которые можно было легко приобрести за пять-шесть тысяч юаней, теперь, благодаря масштабным субсидиям во время рекламных акций, стоят от семи до восьми тысяч юаней.
Неистовая потребность в полупроводниковых ресурсах со стороны вышестоящих вычислительных мощностей разрушает защиту серверов высшего уровня слой за слоем, в конечном итоге заставляя каждого обычного человека, который просто хочет собрать приличный компьютер, расплачиваться за это.
Сэкономьте 100%, не покупая ничего.
Рост цен на видеокарты и увеличение стоимости сборки полноценных систем обусловлены общим фактором: агрессивным использованием производственных мощностей полупроводниковых компаний центрами обработки данных. Бюджеты потребителей просто не могут сравниться с растущей покупательной способностью клиентов, использующих искусственный интеллект.
Прогноз TrendForce, опубликованный в конце сентября, показал, что контрактные цены на традиционную память DRAM вырастут на 10-15% в четвертом квартале по сравнению с предыдущим кварталом, а цены на флэш-память NAND — на 15-20%. Давление на себестоимость, оказываемое производителями кремниевых пластин, по-прежнему передается по цепочке поставок конечным потребителям.
По мере перехода от ускоренного обучения крупных моделей к развертыванию на этапе вывода результатов, спрос на высокопроизводительную память, высокочастотный поиск и кэширование растет экспоненциально.
Компания TrendForce прогнозирует, что спрос на SSD-накопители корпоративного класса вырастет более чем на 80% в годовом исчислении в 2026 году. Такие гиганты, как Samsung, SK Hynix и Micron, уже перенаправили свои самые передовые технологические процессы и производственные мощности на более прибыльные HBM-память и серверную память, что еще больше сокращает предложение для потребительского рынка.
Для обычных пользователей наиболее прямым проявлением этого спада является уменьшение объема памяти в ноутбуках массового сегмента. Чтобы сохранить минимальную цену, многие производители ПК были вынуждены экономить на заводских конфигурациях, незаметно снижая емкость стандартных твердотельных накопителей (SSD). В результате потребители получают меньше места для хранения данных за те же деньги.
Раньше производство компьютеров было похоже на выбор материалов с полки, где предложение превышало спрос; теперь же производство компьютеров напоминает борьбу за остатки на кухне, уже опустошенной гигантами в области искусственного интеллекта.
Столкнувшись с негласным повышением цен в отрасли, потребители оказываются перед беспомощным, но вполне реальным выбором: не покупать.
Предварительные данные аналитического центра Counterpoint Research показывают, что мировые поставки персональных компьютеров в третьем квартале этого года сократились на 21% в годовом исчислении, и ожидается, что в четвертом квартале это снижение увеличится до 27%.
Несмотря на высокий процент досрочной замены оборудования в прошлом году, тенденция к затягиванию поясов обычными людьми в условиях постоянно растущих затрат на замену неоспорима.
Столкнувшись с компьютером, который стоит десятки тысяч юаней и конфигурация которого даже не используется в полной мере, все больше людей предпочитают оставаться на месте или просто возвращаться к старой платформе, ремонтируя и поддерживая свои старые машины еще несколько лет.
Сенсорный MacBook Pro, который будет представлен сегодня вечером в Лос-Анджелесе, может поднять этот потолок еще выше.
По информации репортера Bloomberg Марка Гурмана, Apple обсуждала цену 14-дюймовой модели в 2899 долларов (приблизительно 19 000 юаней); если цена 16-дюймовой модели будет хотя бы немного выше, стартовая цена может достичь 3399 долларов (приблизительно 22 600 юаней).
Признаков улучшения ситуации, по крайней мере в обозримом будущем, нет.
В своем последнем финансовом прогнозе компания SK Hynix написала, что из-за продолжающегося расширения инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта, а также длительного времени, необходимого для расширения передовых технологических процессов и заводов по производству кремниевых пластин, дефицит микросхем памяти, вероятно, сохранится до 2030 года.
Раньше, покупая компьютер, люди всегда предпочитали искать "оптимальный вариант" на различных платформах социальных сетей, изучая, как получить наиболее надежную конфигурацию по самой выгодной цене.
Но в нынешний период, когда даже самые простые модели отчаянно испытывают на прочность наши кошельки, и когда эпоха, когда обычные люди могли спокойно выбирать доступные и хорошие компьютеры, возможно, все, что нам остается, это «не покупать и сэкономить 100%».