Vidu Claw открывает эру «миллионнобюджетных блокбастеров всего за сто юаней»: одно предложение в WeChat генерирует видео.

Сорок два года назад компания Apple выпустила рекламный ролик «1984», предвосхитивший будущее персональных компьютеров. Журналисты Television Guide и Advertising Age назвали этот ролик одним из величайших рекламных роликов всех времен.

Для успешной реализации рекламной концепции такого масштаба требуются значительные финансовые вложения и высококвалифицированные профессиональные ресурсы. На создание этого одноминутного ролика Стив Джобс в 1980-х годах потратил ошеломляющие 900 000 долларов и нанял известного кинорежиссера Ридли Скотта.

Однако реальность такова, что не у всех есть финансирование и ресурсы Apple. Лишь с появлением генеративного искусственного интеллекта, устранившего высокие барьеры на пути к созданию видео, обычные люди получили инструменты, способные конкурировать с мастерами.

Однако, после их использования я обнаружил, что они не обеспечивают той «творческой свободы», которую я себе представлял. Даже если технические препятствия были преодолены, основное противоречие заключается в том, что изначально дорогостоящая логика выставления счетов за создание видео с помощью ИИ принципиально противоречит масштабным экспериментам и потребностям рекламной индустрии в реализации.

Эту реальную проблему необходимо решить. С точки зрения человека, ранее работавшего в рекламной сфере, я давно мечтал не просто о генераторе видео, а о цифровом партнере для совместной работы, который мог бы понимать брифы и точно определять «маркетинговые цели». Наконец, Vidu Claw, официально запущенный компанией Shengshu Technology, заполняет этот давний пробел в отрасли, превращая мою прежнюю «карьерную мечту» в реальный инструмент повышения производительности.

В отличие от предыдущих видеоагентств, Vidu Claw идет еще дальше, по сути, нанимая для вас универсального «креативного сотрудника». Нет необходимости писать сложные сценарии или изучать бесконечное полотно с нуля; просто укажите ему торговое предложение продукта или маркетинговую цель, и он сможет автономно выполнить весь замкнутый цикл — от понимания креативной концепции и планирования сценария до создания видеоролика, предоставляя вам готовый продукт.

Например, в этой рекламе CyberTruck крупные планы деталей автомобиля и пыли, поднимающейся при его удалении в конце ролика, демонстрируют очень изощренное использование языка камеры.

Если следовать традиционному процессу видеопроизводства, превращая расплывчатые визуальные образы вроде «хардкор», «технологичный» и «футуристический» в потрясающие по визуальному содержанию готовые продукты, то для этого обычно потребовались бы миллионы человек и ресурсов. Но теперь такие многомиллионные рекламные ролики можно снять всего за несколько сотен долларов.

На этот раз Vidu полностью перевернула традиционную модель оплаты: запустила первую в мире «Программу для создателей» для инструмента Claw — пакет с фиксированной ценой, предоставляющий максимум 40 минут работы над созданием контента в день (видео/изображения/аудио и т. д.), покрывающий все расходы на использование моделей и редактирование . Больше никаких подсчетов баллов, никаких мучительных раздумий о том, нужно ли переделывать; просто введите предложение в диалоговом окне, чтобы начать работу, обменяв десятую часть прежних усилий на огромное количество готового контента.

Если вы тоже хотите, чтобы этот замечательный работник-лобстер присоединился к вам, APPSO подготовила для вас особый бонус: войдите на vidu.cn, введите пригласительный код APPSON4, и при регистрации вы получите 500 баллов. Приходите и убедитесь сами!

Во время разговора мы сняли видео.

Традиционные рабочие процессы создания видео с помощью ИИ требуют постоянного переключения между окнами для генерации сценария, изображений и видео. Однако Vidu Claw использует другой подход: он больше не довольствуется ролью пассивного «генератора», а глубоко интегрирует различные базовые возможности, становясь «цифровым креативным сотрудником», доступным круглосуточно.

Этот переход от инструмента к роли означает, что он начинает приобретать стратегическое понимание и реализацию, которые изначально требовали сотрудничества нескольких человек.

Чтобы по-настоящему интегрировать эту продуктивность в повседневную жизнь, Vidu Claw поддерживает прямой доступ через сканирование QR-кода из WeChat, Lark и DingTalk. Это полностью устраняет чувство изоляции, вызываемое профессиональным оборудованием и программным обеспечением. Вам больше не нужно открывать громоздкие профессиональные приложения; просто введите свои идеи в окно чата, как вы бы вводили обычный бриф, и процесс создания видео начнет работать.

Чрезвычайно низкий порог входа превратил создание видео из «специализированной» деятельности для конкретных профессий в «универсальный» навык для создателей контента. Будь то бренд, срочно нуждающийся в материалах, оператор электронной коммерции, стремящийся к быстрой оборачиваемости, или даже малый или средний бизнес с ограниченными техническими знаниями, каждый может предоставить готовое видео, используя интуитивно понятный интерфейс чата.

После сканирования QR-кода для подключения к WeChat, Vidu Claw официально появился в моем окне чата.

В отличие от неизменно мрачных и упрощенных интерфейсов инструментов для создания видео с использованием ИИ, Vidu Claw больше напоминает ежедневный разговор с опытным профессионалом в области рекламы. Когда я осторожно задал запрос на «создание рекламы мужского аромата», система проявила почти инстинктивную тщательность: подобно опытному рекламному планировщику, она проактивно проанализировала мой «бессмысленный» бриф с разных сторон — от тона бренда до каналов распространения и даже до конкретной целевой аудитории.

Такой образ мышления — прояснение логики перед началом реализации — в полной мере воплощает профессиональные качества, которыми должен обладать специалист по рекламе.

На последующем этапе заполнения материалов это ощущение сотрудничества также позволило мне почувствовать его профессионализм. Можно подробно объяснить каждую деталь, а можно просто дать смутное представление и оставить остальную логику и визуальное оформление этому партнеру, которого прозвали «V Dragon», чтобы он все отшлифовал.

Вскоре в диалоговом окне появятся три различных направления развития. После выбора предпочтительного пути система проактивно оценит полноту существующих решений и в режиме реального времени предложит варианты их улучшения. Такой проактивный подход, позволяющий «думать на шаг вперед», выделяет ее среди множества пассивно реагирующих инструментов.

Одно-единственное предложение может породить рекламный блокбастер, принесший миллион долларов.

Каково реальное влияние изменений в методах производства аромата Vidu Claw на конечный продукт? Дела говорят громче слов. Давайте сначала рассмотрим рекламную кампанию мужского аромата:

В пятиминутном перерыве, пока я варил кофе, V Dragon прислал мне готовый видеоролик, выполненный на таком высоком уровне. Такое изменение логики создания видео и практически мгновенная скорость отклика упростили весь процесс до почти интуитивного уровня: я лишь дал расплывчатое описание замысла, а программа смогла самостоятельно разработать строгую логику раскадровки и быстро превратить её в высококачественную рекламную кампанию.

Раз уж мы заговорили о кофе, давайте попросим компанию Vidu Claw снять рекламный ролик для кофе.

Аналогично, мне оставалось лишь предоставить материалы и сказать Виду Клоу: «Мне нужна реклама кофе премиум-класса», а затем подождать несколько минут. Пар и изысканный рисунок на пенке в видеоролике, а также аромат, который, казалось, витал в воздухе, создавали ощущение, будто чашка кофе находится прямо передо мной.

Стильные солнцезащитные очки тоже несомненный плюс. Реалистичная текстура и выразительность заставляют меня немедленно заказать точно такие же, словно я собираюсь посетить Met Gala в этом году, как Дженни.

Текстуру элитной косметики также легко освоить.

Для рекламных объявлений в сфере электронной коммерции, требующих озвучивания, Vidu Claw справляется без проблем. Давайте сначала рассмотрим англоязычную версию:

Визуальное оформление высокого качества, озвучка точная, а фоновая музыка динамичная — всё сделано за один раз. Всё, что мне оставалось сделать, это сказать Виду Клоу: «Сделай 25-секундную рекламу в ленте на английском языке с озвучкой».

Конечно, он также может обрабатывать видеоролики с рекомендациями товаров на китайском языке.

Визуальное качество изображения невероятно высокое, особенно точное соответствие звука и движений губ, полностью устраняющее фрагментарность и неловкость, характерные для инструментов предыдущего поколения. Мне совершенно не нужно беспокоиться о недостатках видеороликов, созданных с помощью ИИ; Vidu Claw достаточно одного предложения, чтобы создать готовую рекламу, и эффект настолько хорош, что даже я, который всю ночь пишет эту статью, хочу купить себе флакончик.

Наконец-то мне больше не нужно следить за созданием токенов.

В производстве рекламных видеороликов всегда существовал некий неразрешимый треугольник: качество достигается за счет времени, а скорость – за счет качества. На создание типичного короткометражного рекламного фильма, от брифа до финального монтажа, обычно уходят недели.

Теперь, с появлением Vidu Claw, у меня возникает ощущение, что этот треугольник рушится . Новые рекомендации по товарам, реклама для электронной коммерции и видеоролики-презентации продуктов, которые раньше требовали нескольких дней работы команды, теперь могут быть выполнены одним человеком менее чем за день.

Но повышение эффективности носит лишь поверхностный характер. Давайте посмотрим на данные из отчета Google: почти 40% сотрудников в США использовали ИИ, но только 5% фактически преобразовали его в реальную производительность.

В чём заключалась проблема?

В рекламной индустрии есть один общеизвестный секрет: на съемку 15-секундного видеоролика может уйти всего один день, но самые сложные этапы — это предпроизводственная коммуникация, внесение правок и согласование понимания.

Решающими факторами, губящими небольшие и средние команды, являются не только производственные затраты, но и затраты на координацию. Недопонимания между планировщиками и директорами, седьмые запросы клиентов на внесение изменений и неоднократная борьба между арт-директорами и редакторами — вот настоящие виновники, превращающие хорошую идею в провальный проект.

Компания Vidu Claw совершила нечто замечательное: ей удалось объединить в одном окне чата WeChat понимание стратегии, создание сценария и создание видеоролика — три задачи, которые изначально выполнялись отдельно . Можно было написать в чате «Создать рекламу элитного парфюма» и получить готовый продукт через несколько минут. Один человек, одно предложение, выполнили то, на что раньше у команды из пяти человек уходила неделя.

Это, несомненно, изменило творческую экосистему всей индустрии: когда стоимость проб и ошибок снижается до практически ничтожного уровня благодаря системе фиксированных цен, можно даже одновременно исследовать три направления, выбирая то, которое окажется наиболее эффективным. Творческие люди наконец-то могут освободиться от своего ограничивающего мышления и экспериментировать с уверенностью и смелостью .

Раньше в креативной индустрии действовал механизм отбора по принципу «кто располагает бюджетом, тот и решает», но теперь он изменился на «кто придумает лучшую идею, тот и будет первым». Когда производственные возможности становятся настолько многочисленными, что теряют свою ценность, эстетика и проницательность становятся единственной реальной валютой .

Раньше вас сдерживало «неумение сделать снимок»; теперь же это «неспособность придумать что-либо». Vidu Claw перенесла порог с вашего кошелька в ваш разум. Насколько широко вы сможете открыть эту дверь, зависит от того, сколько креативных идей и историй вы готовы рассказать миру.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.