Apple и Epic, Huawei, Tencent игры друг друга, за App Store уже не силен

В этом году в магазине приложений появилось много сомнений, и инцидентов стало больше.

Ранее «Юань Шэнь» объявил, что он не будет доступен в магазинах приложений основных производителей мобильных телефонов, таких как Huawei и Xiaomi. Позже Epic укрепила Apple и Google, пытаясь пропустить механизм платы за платформу, и в итоге была выгнана из магазина приложений Apple и Google.

▲ Изображение из: Gamerant

В начале 2021 года Huawei и Tencent также испытали взаимное ущемление, причина которого в конечном итоге указала на разлад между платформой и разработчиком игры.

Почему механизм совместного использования, который существует уже почти 10 лет, подвергается сомнению все большим числом разработчиков? Неужели проблема магазинов приложений состоит только в разделении? Изучив шесть различных основных магазинов приложений, я нашел множество подсказок.

Магазины приложений, все больше и больше нравятся

Обсуждение магазина приложений неизбежно будет связано с разными лагерями. По сравнению с закрытой и унифицированной экосистемой iOS, экосистемой Android с открытым исходным кодом и отсутствием внутренних сервисов Google, различные магазины приложений появляются в бесконечном потоке, наиболее распространенным из которых являются отечественные производители мобильных телефонов.

По этой причине мы нашли магазины приложений четырех основных производителей мобильных телефонов OPPO, vivo, Xiaomi и Huawei и сравнили их с Google Play и App Store, чтобы увидеть различия между ними и попытаться определить проблему.

▲ Слева направо: vivo, Huawei, OPPO, Xiaomi App Store.

▲ Магазин приложений и магазин Google Play

Очевидным явлением является то, что магазины приложений для домашних мобильных телефонов очень похожи. Большинство столбцов расположены в виде рекомендаций, приложений, игр, списков, личных центров и т. Д. Большинство приложений расположены в виде сетки. Относительно многолюдно.

Хотя Google Play разделен на разные столбцы, макет контента аналогичен внутреннему магазину приложений. Он создает проблему только с точки зрения приложений. Будь то домашняя страница или страница рейтинга, большое количество появляющихся приложений является высоким. частотные приложения, такие как встряхивание Существует много хорошо известных приложений, таких как аудио, и однородность серьезна.

Очевидно, что этот механизм ранжирования не способствует распространению приложений малого и среднего размера. Есть несколько новых высококачественных приложений, которые можно найти при проактивном посещении магазина или слишком глубоком уровне. При загрузке приложений часто используется поиск.

В процессе просмотра магазина приложений я также обнаружил много «комментариев Шуйджун» под приложением. Тексты комментариев выглядели одинаково, и были даже пользователи с разными идентификаторами, которые оставляли комментарии с одинаковым текстом.

▲ Рекомендуемые загрузки везде

То, как некоторые магазины приложений «рекомендуют приложения» и игры, также легко может быть оскорбительным. Во-первых, это реклама на экране. Во время моего опыта я много раз нажимал на магазин приложений и ждал рекламы. Но встроенное приложение системы.

Предустановленные приложения и рекомендуемые приложения в папке приложений на рабочем столе похожи на рекламу мха в эпоху Интернета. Если вы захотите закрыть ее, вы получите настройки системы для поиска снова и снова.

Причина, по которой производители мобильных телефонов хотят, чтобы пользователи загружали больше приложений, очень проста: будь то предварительная установка или совместное использование игры, это большие деньги, но если это слишком срочно, чтобы рекомендовать, это выглядит как реклама.

И такой магазин приложений, боюсь, не многие пользователи действительно хотят посещать. Techcrunch однажды цитировал статистику App Annie. В 2019 году количество загрузок приложений достигло 204 миллиардов, что на 6% больше, чем в 2018 году, но эта часть рост значительный Отчасти благодаря развивающимся рынкам, таким как Индия и Бразилия, темпы роста в Соединенных Штатах упали до 5% с 2016 года.

Люди все меньше и меньше хотят загружать новые приложения. Даже если производители мобильных телефонов начнут со 128 ГБ памяти мобильного телефона, когда 256 ГБ является нормой, супер-приложения, такие как WeChat и Douyin, занимают все больше и больше памяти.

Кроме того, в магазинах приложений используется относительно единый метод распространения, а форма классификации и рейтинга сохраняется в течение многих лет, а эффективность распространения не улучшилась. Хотя некоторые производители пытались представить содержание статей, рекомендации редакторов и т. Д. . для повышения эффективности распространения приложений, но вход глубже, и проблема все еще существует.

Первоначально быстрое приложение должно быть способно решить эту часть проблемы.В магазинах приложений, управляемых Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo и т. Д., Вы также можете увидеть соответствующую область быстрого приложения. Но проблема та же, что и рекомендация редакторов контента, и это также более глубокая запись, и многие пользователи не имеют высокой осведомленности о быстрых приложениях или даже не знают, что это такое.

▲ В большинстве магазинов приложений отечественных производителей мобильных телефонов есть зона «быстрых приложений».

Эффективность распространения малых и средних приложений низкая, повторяемость высока, а флот в системе комментариев снижает впечатления от посещения магазина приложений.

Если несколько лет назад это могло не быть большой проблемой, магазины приложений могут постепенно улучшаться, но теперь влияние новых каналов на распространение в магазинах приложений постепенно увеличивается.

Новые соперники появляются бесконечно

В статье о противостоянии Epic, Apple и Google мы указали, что ценность магазинов приложений пережила инфляцию и обесценивание. Ценность, которую они предоставляют разработчикам приложений и игр, не так высока, как раньше, особенно в статье «Когда столкнутся с последствиями». новых каналов.

Не только App Store, но и магазины приложений в экосистеме Android. Если взять игровой контент в качестве примера, контент-сообщества, такие как TapTap, Bilibili, Douyin и т. Д., Оказывают на них определенное влияние.

По сравнению с магазином приложений, TapTap как игровое сообщество имеет лучший контент и атмосферу сообщества. Более качественный опыт, естественно, может привлечь в него подобных людей, и также лучше ходить за покупками. Кроме того, TapTap не взимает плату за игру Более привлекательными являются магазины приложений, которые взимают 30% или даже 50%.

Другой момент заключается в том, что для игр с разных каналов может быть разный игровой контент, то есть серверы каналов.В предыдущей статье я упоминал, что хотя один и тот же телефон Android, официальный сервер загружается с официального сайта и загружается из приложения. store Для сервера каналов может иметь место взаимодействие данных, непоследовательный ход игры, и даже вы и ваши друзья не можете играть на одном сервере.

Билибили является одной из основных точек сбора двумерной панкультуры в Китае. Многие двумерные связанные игры будут продвигаться на станции B. В дополнение к FGO, выпущенному станцией B, контент связан с «Первородным Богом». Также часто появляется на станции Б.

Недавно произошел особый инцидент. Игровой бренд Tencent «Spark More» запустил экранную рекламу на Douyin. Эти двое изначально находятся в конкурентных отношениях, и между ними относительно мало игрового сотрудничества. Запуск этой рекламы доказывает, что новые каналы, такие как Douyin, по-прежнему привлекательны для разработчиков.

36 Криптон однажды упомянул в своем отчете, что Ма Сяои, глава Tencent Games в конце 2020 года, упомянул на встрече, что популярная игра «Three Kingdoms Strategy Edition» была стратегическим успехом в покупке игры и важным каналом покупки для эта игра Это новый канал, в том числе Douyin.

Теперь вы можете понять, почему «Юань Шэнь» не осмеливается выставляться в магазинах приложений основных производителей мобильных телефонов, таких как Huawei и Xiaomi. Поскольку вы также можете привлечь много пользователей игр, купив его на Douyin и других каналах, почему вы должны Прибыль делится с магазином приложений.

В частности, прибыль этой части доли не является низкой. В отличие от этого, «Юань Шэнь» выбрал Douyin вместо магазина приложений, что доказывает, что Douyin и другие каналы могут привлечь в игру большое количество пользователей и могут даже конкурировать с рынком приложений. В результате трафик относительно устойчив.

Конечно, есть и причины, по которым у самой игры есть свой трафик, который может привлечь множество пользователей.

Отсутствие Google привело к росту числа сторонних магазинов приложений, таких как Pea Pod, но производители мобильных телефонов по-прежнему захватили самый большой рынок благодаря более прямой предварительной установке системы и глубокой привязке к мобильным телефонам.

Но сейчас на глазах у крупных разработчиков с их собственным трафиком магазин приложений обесценивается. Вы также можете покупать пользователей через Douyin и другие каналы, но поскольку покупательский опыт пользователя не сильно улучшился, эффективность распространения низкая и т. Д. он также был дополнительно сокращен. Из-за его конкурентоспособности доля 30% или даже 50% подвергалась все большему влиянию.

Разбираемся с многосторонними отношениями

Несмотря на то, что они не являются слабыми, статус магазинов приложений действительно снижается из-за тенденции все более жесткой конкуренции. Это фактически вынуждает магазины приложений повышать свою конкурентоспособность и улучшать пользовательский опыт. Он должен быть предназначен для разработчиков и обычных пользователей и поддерживать многосторонние отношения.

Для разработчиков программного обеспечения и игр магазины приложений должны найти способы повысить эффективность распространения и увеличить объем распространения, чтобы признавалось 30% или даже 50% комиссионных; для обычных пользователей – опыт рекомендации программного обеспечения или совершения покупок в магазине. Чтобы быть лучше, не всегда мешайте пользователям, как реклама свежих коров.

На самом деле, некоторые магазины приложений усиленно работают в этом направлении. Apple несколько раз корректировала расположение App Store. Самым интересным для обычных пользователей является обновление версии iOS 11.

Apple ставит рекомендации по содержанию и редактирование на более высокий уровень. Страница рекомендаций более привлекательна, а богатство контента выше. Существует множество тем приложений или тем редакционных рекомендаций, и она также используется для того, чтобы сажать травы для пользователей через контент. Способ повысить эффективность распространения приложений.

После пересмотра, согласно отчету, выпущенному Sensor Tower, организацией, занимающейся исследованием рынка приложений, процент пользователей, приобретающих приложения через поведение в Интернете, значительно увеличился – с 10% в предыдущей версии до более чем 15%.

По совпадению, Huawei недавно объявила, что обновит европейскую версию магазина приложений, добавив специальную карточку на главную страницу и рекомендуя посредством редакционного планирования отразить «местные тенденции и потребности». Пользовательский интерфейс также больше ориентирован на обнаружение приложений и игры, а также для повышения эффективности распространения.

Также были реализованы меры по корректировке доли долей. Apple ранее объявила о новом плане, Плане малого бизнеса App Store. Начиная с 1 января 2021 года, будут выбираться разработчики с годовым доходом менее 1 миллиона долларов США. Доля снизилась. от 30% до 15%.

Многие отечественные магазины приложений также реализуют соответствующие льготы по трафику на основе рейтингов приложений, например рекомендаций по местоположению ресурсов.

В обозримом будущем реформа магазинов приложений будет продолжать повышать эффективность распространения приложений. Пользователи смогут получить доступ к большему количеству высококачественных приложений, посетив магазин приложений. Например, пользователи, которые любят фотографию, могут получить доступ к более интересным приложениям. Приложение для фотографий.

Когда магазин приложений может обеспечить лучший опыт, пользователи могут просматривать более подходящие высококачественные приложения, а количество загрузок увеличивается, трения между разработчиками и платформами приложений уменьшаются.

# Добро пожаловать в официальный аккаунт Aifaner в WeChat: Aifaner (идентификатор WeChat: ifanr), более интересный контент будет предоставлен вам в ближайшее время.

Ai Faner | Исходная ссылка · Посмотреть комментарии · Sina Weibo