Последнее заявление главы Netflix об искусственном интеллекте должно стать предупреждением для деятелей искусства
Революция искусственного интеллекта в Голливуде уже началась, нравится вам это или нет. Вместо того, чтобы бежать от генеративного искусственного интеллекта (GenAI), Netflix принимает его.
После того, как Netflix опубликовал впечатляющие финансовые результаты за второй квартал, содиректор компании Тед Сарандос рассказал о планах стримингового сервиса в отношении ИИ и о том, как компания планирует использовать его в будущем. Хотя большая часть разговоров вращается вокруг стоимости, Сарандос считает, что ИИ улучшит качество фильмов и сериалов Netflix.
«Мы по-прежнему убеждены, что ИИ — это невероятная возможность помочь создателям фильмов и сериалов делать их не только дешевле, но и лучше», — заявил Сарандос финансовым аналитикам из The Hollywood Reporter . «То есть, это реальные люди, работающие над реальным проектом с использованием более совершенных инструментов. Наши создатели уже видят преимущества в производстве благодаря предварительной визуализации и планированию съёмок, а также, конечно же, визуальным эффектам».
Netflix уже включил искусственный интеллект в свою стратегию кинопроизводства. В апреле стриминговый сервис выпустил «Вечный» — аргентинскую научно-фантастическую драму, основанную на комиксе Эктора Хермана Эстерхельда и Франсиско Солано Лопеса. В сериале токсичный снегопад уничтожает большую часть населения. Выжившие в конце концов узнают, что смертоносная метель — лишь первый этап инопланетного вторжения.
Используя технологию GenAI, аргентинские художники по визуальным эффектам сотрудничали с Netflix, чтобы изобразить обрушение здания в Буэнос-Айресе в одном из эпизодов. Это первая сцена с использованием GenAI в оригинальном сериале или фильме Netflix. Судя по позитивной реакции Сарандоса, это не последний случай использования ИИ Netflix.
«Используя инструменты на базе искусственного интеллекта, они смогли добиться потрясающего результата с поразительной скоростью, и, по сути, эта последовательность визуальных эффектов была завершена в десять раз быстрее, чем это можно было бы сделать с помощью традиционных инструментов и рабочих процессов для создания визуальных эффектов», — пояснил Сарандос.
Пока Netflix пожинает плоды GenAI, другие компании столкнулись с негативными побочными эффектами. Disney и Universal подали иск о нарушении авторских прав против программы Midjourney, созданной на базе GenAI. Студии назвали Midjourney «типичным примером безбилетного использования авторских прав» и «бездонной ямой плагиата».
Вопросы авторского права и автоматизации — лишь две из многочисленных проблем, которые высказывают создатели контента при обсуждении ИИ. Надим Сарвар , журналист Digital Trends, специализирующийся на технологиях и науке, считает, что использование ИИ Netflix принесёт создателям контента только вред, а не пользу.
«Вся эта „скорость“ — по сути, попытка Netflix ускорить процесс творческой итерации», — пояснил Сарвар. «Это также лишает людей кропотливой работы, которую они в противном случае выполняли бы скрупулезно, но за большее время. Это выгодно только Netflix, а не художникам».
С развитием технологий искусственный интеллект никуда не денется в ближайшее время. То, как он будет развиваться в будущем, — это страх, который не даёт художникам спать по ночам.
«Эта тенденция была уже неизбежна», — добавил Сарвар. «Marvel сделала это и подверглась критике. Мы думали, что Netflix и другие студии извлекут из этого урок. Но они явно не собираются».