McDonald’s снял рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом, после негативной реакции
После негативной реакции, которая возникла в прошлом месяце после рождественской рекламы Coca-Cola, созданной с помощью искусственного интеллекта, можно было бы ожидать, что другие корпоративные гиганты будут более осторожны в отношении выпуска собственных продуктов с использованием искусственного интеллекта.
Но нет.
В компании McDonald's Netherlands решили, что было бы неплохо использовать инструменты генеративного искусственного интеллекта для создания собственной праздничной рекламы. Однако после выхода ролика 6 декабря публика отреагировала на него негативно.
На самом деле критика была настолько сильной, что компания сняла рекламу с показа.
В 45-секундном ролике, в основе которого лежит идея о том, что Рождество — «самое ужасное время года», показаны различные праздничные происшествия: от запутывания в рождественских гирляндах до застревания Санты в пробке. Согласно рекламе, единственный выход — искать убежища в «Макдоналдсе».
Если вам интересно, вы можете посмотреть его здесь .
Но хотя видео, созданное с помощью искусственного интеллекта, постоянно совершенствуется , странная цветокоррекция, не совсем правильные движения тела и короткие клипы сделали рекламу McDonald's неприятным зрелищем для многих, не говоря уже о том, что эти бюджетные постановки отнимают работу у квалифицированных съемочных групп.
«Пожалуйста, верните людей к нормальной работе», — написал один из комментаторов в Instagram, а другой добавил: «Компания стоимостью 200 миллиардов долларов, которая даже не продаёт настоящую еду, не может снять и настоящую рекламу». Один из комментаторов на Reddit высказался немного резче: «Это полное дерьмо».
Идея этой рекламы принадлежит креативному агентству TBWANeboko, которое наняло для ее создания продюсерскую компанию The Sweetshop с использованием инструментов искусственного интеллекта.
После негативной реакции The Sweetshop опубликовала несколько странное заявление, поддержанное Futurism , в котором, по-видимому, пыталась добиться понимания.
«В течение семи недель мы почти не спали, поскольку до 10 наших внутренних специалистов по искусственному интеллекту и работе с почтой в The Gardening Club [наша внутренняя система искусственного интеллекта] работали в унисон с директорами», — рассказал генеральный директор The Sweetshop.
«Мы создавали нечто вроде ежедневных съемок — тысячи дублей, — а затем монтировали их так же, как и в любом другом высококлассном производстве. Это не был трюк с ИИ. Это был настоящий фильм».
В заявлении говорилось: «Я не рассматриваю этот ролик как новинку или милый сезонный эксперимент. Для меня он свидетельствует о чём-то гораздо большем: о том, что когда мастерство и технологии встречаются с намерением, они могут создать по-настоящему кинематографичное произведение. Так что нет — этот фильм создал не ИИ. Мы».
Теперь, когда и Coca-Cola, и McDonald's ощутили на себе критику из-за своей рекламы с использованием искусственного интеллекта, будет интересно посмотреть, воспользуются ли другие крупные компании этой технологией — или воздержатся от нее — для своих рекламных роликов на телевидении.
Публикация о том , что McDonald's убирает с экрана рождественскую рекламу, созданную искусственным интеллектом, после негативной реакции, впервые появилась на сайте Digital Trends .