Bentley отвечает на «совместный бренд ореха бетеля»: нет разрешения, нет связи, оставляет за собой право подать иск в суд

В ответ на недавний инцидент с «сотрудничеством Bentley и Hechengtianxia», циркулирующий в Интернете, компания Bentley Motors China в полдень 26 июня официально опубликовала заявление, положив временный конец этому абсурдному маркетинговому фарсу.

Представители Bentley дали строгие разъяснения в электронном письме в ответ на запрос Dongchehui.

Заявление гласит следующее:

Данный совместный продукт и связанная с ним деятельность не имеют никакого отношения к бренду Bentley и его авторизованным дилерам в Китае и не получили какого-либо разрешения или одобрения от бренда Bentley.

Использование логотипа бренда Bentley в этом офлайн-мероприятии и онлайн-коммуникации не было одобрено брендом Bentley. Бренд Bentley оставляет за собой право принимать соответствующие правовые меры для защиты законных прав и интересов бренда.

Официальное заявление Bentley прямо перевернуло суть инцидента на 180 градусов, четко определив его от «сотрудничества брендов», широко обсуждаемого в отрасли, до «нарушения прав на бренд».

Скандальный инцидент произошел во время маркетингового мероприятия на тему «Моменты успеха. Короли идут вместе», которое состоялось под башней Гуанчжоу в начале этого месяца.

Согласно фотографиям с места события и рекламным видеороликам, циркулирующим в Интернете, мероприятие представляло собой невероятную картину: актеры, одетые как древние китайские императоры, и королева Англии совместно рекламировали так называемую «подарочную коробку Hechengtianxia Bentley co-branded», в которой находились продукты из орехов бетеля и модель автомобиля Bentley.

Еще более удивительным было то, что г-жа Чжоу Цзиньчэн, известная как «директор бренда Bentley Guangzhou», также вышла на сцену, чтобы произнести речь, по-видимому, выразив своего рода официальную поддержку мероприятию.

Что касается онлайн-коммуникации, Hechengtianxia не только проводила официальную рекламу, но и некоторые KOL (например, интернет-блогер-знаменитость @留几手) также продвигали событие в социальных сетях, используя такие фразы, как «социальная твердая валюта» и «высшее счастье для мужчин».

Стоит отметить, что это не первый раз, когда Hecheng Tianxia пытается провести подобный маркетинг связки с брендами автомобилей класса люкс. Согласно общедоступной информации, Rolls-Royce (Changsha) также проводил подобные региональные мероприятия по сотрудничеству с брендом, также пытаясь связать бренды автомобилей класса люкс с так называемой «имперской культурой».

На основании официального заявления Bentley Motors China, ответственными за этот инцидент с «совместным брендингом» однозначно названы компания Hecheng Tianxia и ее организатор мероприятия.

На момент публикации статьи Hecheng Tianxia и ее материнская компания Kuaweiwang Group не дали публичного ответа по данному вопросу, а также по вопросам «нарушения» и «сохранения права на судебное преследование», упомянутым в официальном заявлении Bentley.

#Добро пожаловать на официальный публичный аккаунт WeChat iFanr: iFanr (WeChat ID: ifanr), где вам будет представлен еще более интересный контент как можно скорее.

iFanr | Исходная ссылка · Просмотреть комментарии · Sina Weibo