Популярнее iPhone? Американский «маленький гениальный телефон» стал вирусным хитом; его главное преимущество в том, что он «ничего не умеет».

Я открыл бумажную адресную книгу, нашел номер по имени, нажал кнопку по очереди и держал трубку, ожидая длинного звукового сигнала "бип-бип".

Последовательность действий представляет собой коллективную память о прошлом поколении.

Однако в последнее время этот подход быстро набирает популярность в Северной Америке.

Стационарный телефон под названием Tin Can создал в Северной Америке социальную сеть гениального уровня, продав сотни тысяч единиц всего за год после запуска, а количество предварительных заказов когда-то приближалось к 100 000 человек.

Согласно отчету исследовательского центра Pew Research Center, среди более чем 20 миллионов детей в возрасте 8-10 лет в США 29% уже имеют собственные смартфоны — другими словами, 70% детей-пользователей потенциально нуждаются в смартфоне. Компания Tin Can нацелена на этот рынок, насчитывающий десятки миллионов пользователей, и это также продукт с наибольшими шансами отвоевать долю рынка у iPhone.

Tin Can — это настоящий стационарный телефон.

Не поймите меня неправильно, Tin Can — это не кликбейт, и это не полноценная, технологически продвинутая игрушка, просто упакованная вместе с концепцией.

Это устройство стоимостью 100 долларов состоит из двух частей: подставки, которую можно закрепить на стене, и микрофона с трубкой, микрофоном и физической цифровой клавиатурой. Две части плотно соединены витым телефонным кабелем.

Довольно абсурдно, что мне нужно специально подчеркивать, что у стационарного телефона есть физические кнопки.

В нем также есть все необходимые функции, такие как громкая связь, кнопки быстрого набора и автоответчик.

Телефон Tin Can очень прост в использовании — он может подключаться к Wi-Fi, но у него нет экрана. После подключения к сети и интернету звонки между устройствами одной модели совершенно бесплатны, а также можно напрямую набирать номера экстренных служб, например, 911.

Если родителям необходимо связаться с внешним миром, они могут создать специальный белый список за ежемесячную абонентскую плату в размере 10 долларов, чтобы полностью блокировать неизвестные звонки и онлайн-рекламу.

Компания Tin Can даже предусмотрела сценарий, при котором родители не живут вместе: в каждом доме будет телефон Tin Can с одним и тем же номером. Где бы ни находился ребенок, он не пропустит звонок от друга.

По сути, это просто стационарный телефон, как и следовало ожидать, и ничего больше.

Но этот простой стационарный телефон породил довольно интересную привычку его использования.

Чтобы дети не занимались другими делами по дому во время разговора по телефону, устройство Tin Can специально разработано без встроенного аккумулятора и должно быть подключено к сети, удерживая детей на месте и заставляя их концентрироваться на разговоре.

Кроме того, без экрана или списка контактов, который можно синхронизировать одним щелчком мыши, детям приходится прибегать к самому простому действию для общения с друзьями: кропотливо переписывать номера телефонов одноклассников в бумажную адресную книгу. Затем, с помощью простых голосовых звонков, они учатся слушать и справляться с короткими паузами, возникающими во время естественных разговоров.

Генеральный директор компании Tin Can Чет Киттлсон заявил, что это также послужило для него источником вдохновения:

Текстовые и видеосообщения препятствуют развитию подлинных коммуникативных навыков. Каждый должен научиться более осмысленно использовать естественные паузы во время звонков.

Это крошечное устройство даже стало причиной нелепой аварии.

В прошлые рождественские праздники резкий рост числа активаций, вызванный тем, что многие семьи открыли подаренные устройства и подключили их к Wi-Fi, перегрузил серверы Tin Can.

Компания, производящая стационарные телефоны, столкнулась с перебоями в работе серверов из-за огромного наплыва новых пользователей.

Что еще более странно, будучи устройством первого поколения от стартапа, Tin Can на самом деле имело немало недостатков: встроенная VoIP-система вызывала задержку звонков в 1 секунду; физические кнопки были слишком тугими для детей; а разъем питания USB-C расшатывался при легком нажатии.

Кроме того, на рынке уже начали появляться подражатели, такие как британская компания Karri и Pinwheel, которая готовится к запуску более дешевого конкурента.

Тем не менее, родители и дети по-прежнему его обожают. Отчасти это объясняется его гениальным дизайном.

Компания Tin Can, создающая устройство, которое по сути является антитехнологичным, выбрала решение, привлекательное для всех возрастов. Яркие кремовые цвета и упаковка в стиле игрушек помогают завоевать сердца детей и сгладить неприятие старомодных вещей со стороны молодого поколения. Затем, используя классический дизайн настенного телефона и полностью ретро-взаимодействие с устройством, компания быстро пробуждает у родителей воспоминания о детстве.

Чтобы закрепить ощущение ретро-стиля в памяти, компания Tin Can уделила пристальное внимание деталям. Киттлсон рассказал, что даже потратил много времени на тестирование скрученных телефонных проводов, чтобы найти идеальную эластичность и натяжение, благодаря чему родители-миллениалы могли бы мгновенно перенестись в свою гостиную 90-х, как только поднимут трубку.

Такой подход к заискиванию очень умен.

Генеральный директор Tin Can Чет Киттлсон прекрасно понимает один ключевой принцип: пользователями Tin Can являются дети, а лицами, принимающими решения, — родители. Чтобы эффективно «завоевать» расположение как взрослых, так и детей, он раскрыл лежащую в основе стратегию:

Мы могли бы создать современное устройство, ориентированное на детей. Но я хотел, чтобы оно интуитивно находило отклик у реальных покупателей — родителей. Чтобы оно напрямую пробудило во взрослых простые воспоминания о собственном детстве, чего нам всем сейчас так не хватает.

Но очевидно, что если речь идёт только о дизайне, то «Жестяная банка» — это в лучшем случае остроумная игрушка и уникальный подарок.

Чтобы книга стала бестселлером, одних лишь убедительных аргументов недостаточно.

Тревога — вот ключ к взрывному росту продаж Tin Can.

Оглядываясь вокруг, можно увидеть, что в глобальном масштабе уже началась битва против цифровой защиты несовершеннолетних.

В эпоху искусственного интеллекта стоимость производства контента значительно снизилась, в то время как плотность некачественного контента достигла рекордно высокого уровня, что еще больше увеличило стоимость идентификации. Это уже создало существенные проблемы для несовершеннолетних, чьи ценности еще находятся в стадии формирования.

В своей книге «Тревожное поколение» психологи из Нью-Йоркского университета представили тревожные данные: в период с 2010 по 2015 год, с повсеместным распространением смартфонов и социальных сетей, уровень депрессии и тревожности среди американских подростков вырос на 134% и 106% соответственно.

В Австралии официально введен запрет на использование социальных сетей лицами младше 16 лет. Правительство Великобритании также рассматривает возможность введения аналогичных строгих правил, которые, как ожидается, будут приняты в ближайшее время.

В Лос-Анджелесе, по другую сторону океана, 20-летняя девушка подала в суд на Meta и Google, обвинив технологических гигантов в использовании алгоритмов для вызывания проблем с психическим здоровьем, и выиграла этот знаковый судебный процесс.

Родители также предпринимают шаги, чтобы отвлечь своих детей от экранов. Движение «Подожди до 8-го класса» в США и принцип «кухонного телефона», популяризированный женой бывшей звезды НФЛ (оставлять стационарный телефон в гостиной и запрещать мобильные телефоны в спальне), — это попытки силой отвлечь детей от экранов.

Компания Tin Can Untechnologies Inc. возникла в тот момент, когда общество в целом постепенно начало испытывать тревогу из-за социальных сетей.

Генеральный директор стартапа, Чет Киттлсон, также является отцом. Мотивация для создания бизнеса была сугубо личной: ему надоело каждый день выступать в роли «социального секретаря» в родительских группах, переписываясь по СМС, чтобы найти товарищей по играм для своего ребенка.

Руководствуясь убеждением, что «дети должны сами справляться со своими социальными взаимодействиями», он и двое старых друзей провели неделю за кухонным столом, работая над прототипом машины, и подарили ее подруге своей дочери.

На следующее утро в 8:15 произошло чудо — зазвонил микрофон, и впервые его дочь получила приглашение пойти в школу со своими друзьями без помощи взрослых.

Затем Киттлсон лично обошел дома, чтобы установить около пятидесяти опытных образцов, попутно спрашивая родителей, что их больше всего беспокоит, и внося соответствующие корректировки в продукт.

Этот кулинарный эксперимент показал Киттлсону огромный потенциал, который в нем заложен.

В апреле 2025 года компания Tin Can Untechnologies официально запустила стационарную телефонную линию Tin Can, которая напрямую исключила опцию «доступ в Интернет» из аппаратного обеспечения.

На фоне лихорадочной гонки за возможностями использования ИИ во всей отрасли эта компания, в названии которой присутствует слово «нетехнологичная», привлекла внимание инвесторов. Сначала они получили 3,5 миллиона долларов финансирования, а затем последовал посевной раунд на 12 миллионов долларов, возглавляемый ведущей венчурной фирмой Greylock Partners.

В пресс-релизе партнер Greylock Майк Дюбо четко обозначил ценность этой нетехнологической компании: Tin Can меняет наше представление о современном социальном взаимодействии благодаря своей продукции.

Капитал всегда быстро улавливал возможности. Реальные деньги привлекают, конечно, не стационарные телефоны или Wi-Fi, а коллективная тревога родителей по всему миру, приближающаяся к критической точке, и огромная рыночная ниша, скрытая за ней.

Обладая внушительным арсеналом, Tin Can бросает вызов iPhone и телефонам Galaxy, становясь новым, контртрендовым явлением в североамериканских кампусах.

В школе Nativity Parish School, расположенной в пригороде Канзас-Сити, 95% семей присоединились к программе Tin Can, которая направлена ​​на создание новой парадигмы социального взаимодействия среди несовершеннолетних.

В епископальной школе Святого Иакова в Лос-Анджелесе планируется бесплатно раздать это устройство всем 220 семьям учащихся, чтобы заменить массовые текстовые сообщения, которые могут спровоцировать сравнения и даже перерасти в скрытую травлю во время летних каникул.

Попросить отдельного ребенка отложить смартфон крайне сложно, это сразу же изолирует его от сверстников. Но что, если сотни семей придут к единому мнению?

Объединение детей в одну и ту же локальную сеть — без фильтров, лайков и незнакомцев, где все социальное взаимодействие строится на реальном мире — делает все естественным.

И в Китае, и в США есть вундеркинды, но подходы к этому у них разные.

В некотором смысле, такой подход не чужд китайским читателям. С точки зрения стремительного распространения и создания новой парадигмы социального взаимодействия среди несовершеннолетних, «Тин Банк» — это практически «североамериканская версия «Маленького Гения»».

Однако рождение и эволюция продукта неразрывно связаны с окружающей средой, и две разные эпохи дали Little Genius и Tin Can разные перспективы:

Успех Little Genius основан на хорошо отработанных концепциях «эффекта социальных сетей» и «экономики внимания».

С момента запуска своего первого поколения в 2015 году компания Xiaotiancai быстро заняла лидирующие позиции на китайском рынке детских умных часов. На пике своего развития она занимала половину внутреннего рынка, и сегодня по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в отрасли с долей рынка почти в 30%. Цена ее флагманской модели достигает 2399 юаней, что сопоставимо со стоимостью смартфона.

После многолетней работы над улучшением своей экосистемы, Xiaotiancai постоянно добавляет новые функции: от первоначальных возможностей позиционирования и звонков до микрочата, функции «подключиться одним касанием» для заведения друзей, главной страницы «Моменты» и даже системы баллов за лайки. Это делается для обеспечения высокой ежедневной активности пользователей (DAU).

Но, как говорится, "социальные навыки могут либо помочь, либо навредить".

Чрезмерная избыточность функций неизбежно приводит к тому, что продукт превращается в «миниатюрный смартфон». Использование браузеров и общение в социальных сетях с незнакомыми людьми постепенно вызывает беспокойство у китайских родителей и привлекает внимание властей. На сайте Xiaohongshu многие родители обсуждают негативное влияние умных часов Xiaotiancai на своих детей, а в провинции Фуцзянь с 2022 года полностью запрещено учащимся начальных и средних школ, а также детям дошкольного возраста приносить умные часы в школу.

В противоположность этому, логика Жестяной банки совершенно противоположна.

В то время как мировые производители смарт-устройств борются с ужесточающимися правилами защиты несовершеннолетних и вынуждены вкладывать значительные средства в модерацию контента, компания Tin Can, благодаря своему физическому дизайну, исключающему экран, браузер и текст, напрямую добилась «монетизации в рамках регулирования».

В то же время родители платят ежемесячную абонентскую плату в размере 9,99 долларов США за покупку цифрового пылесоса, с помощью которого они не могут связаться с неизвестными номерами или просмотреть вредоносную информацию. Это обеспечивает компании чрезвычайно стабильный и высокорентабельный регулярный доход (ARR).

Этот редкий способ монетизации также известен как SaaS-совместимое оборудование или оборудование как услуга.

В конечном счете, эти два феноменальных продукта, преодолевшие океаны, решают одну и ту же проблему: дети жаждут социального взаимодействия, а родители боятся потерять контроль.

Все деловые успехи и неудачи, обсуждаемые без учета контекста времени, в конечном счете, являются лишь пустыми разговорами. Продукция должна давать ответы на вопросы, поставленные эпохой.

Компания Tin Can, зародившаяся в эпоху бурного развития мобильного интернета, верила в «сложение», в то время как в период цифровой усталости и тревоги Tin Can твердо верила в «вычитание».

В историю войдут продукты, которые появились в нужное время, благодаря решениям, которые нашли отклик в сердцах людей.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.