Компания Amazon заявляет, что не будет выпускать новые модели телефонов, после того как потерпела неудачу с Fire Phone.

Смартфон Fire Phone от Amazon потерпел сокрушительный провал, омрачивший попытку гиганта электронной коммерции выйти на рынок аппаратного обеспечения. Спустя более десяти лет Amazon, похоже, снова нацелилась на мобильный сегмент, добавив в него элементы искусственного интеллекта. Но, возможно, компания не готовит прямое продолжение в виде смартфона.

В интервью Financial Times глава подразделения устройств Amazon Панос Панай заявил, что компания не планирует просто пытаться создать еще один телефон. Панай сказал, что Amazon «не обязательно нацелена на производство телефонов», признав при этом, что мобильные технологии меняются и что новые форм-факторы с поддержкой искусственного интеллекта могут размыть привычные границы того, что считается телефоном.

Как Fire Phone по-прежнему бросает тень на Amazon

Неудивительно, что Amazon по-прежнему осторожно относится к возвращению на рынок смартфонов. Оригинальный Fire Phone от Amazon был выпущен в 2014 году и снят с производства в 2015 году, поскольку не смог составить серьёзную конкуренцию Apple или Android-устройствам. Это устройство стало наглядным примером того, что происходит, когда компания с мощной экосистемой неправильно оценивает рынок смартфонов.

Телефон Fire Phone был недостаточно дешев, чтобы его можно было легко купить импульсивно, у него не было экосистемы приложений, способной конкурировать с Android или iOS, и он полагался на функции, которые не давали покупателям веских причин для перехода на другой мобильное устройство. Поэтому, когда в марте агентство Reuters сообщило, что Amazon работает над новым мобильным устройством под кодовым названием Transformer , возник очевидный вопрос: не попадает ли компания снова в ту же ловушку? В отчете описывается проект, ориентированный на интеграцию ИИ, функции Alexa и персонализацию мобильных устройств, возглавляемый группой ZeroOne компании Amazon.

Панай не называет это возвращением смартфонов.

Панай не отрицал, что Amazon думает о создании мобильного оборудования. Но он провел черту между созданием традиционного смартфона и созданием устройства с приоритетом на искусственный интеллект, которое по сути является мобильным устройством. Обычный телефон Amazon должен был бы напрямую конкурировать с iPhone, Pixel и Galaxy, а это жестокий рынок даже для компаний, которые досконально знают телефоны. Поэтому устройство с искусственным интеллектом, основанное на Alexa+ , удобстве покупок, интегрированном управлении умным домом и других сервисах Amazon, скорее всего, станет его уникальным торговым предложением.