TikTok переходит на платформу без рекламы. Разумеется, за ежемесячную плату.

TikTok официально вводит плату за пропуск рекламы. Платформа анонсировала TikTok Ad-Free — новую платную подписку для пользователей из Великобритании, которая удаляет рекламу из ленты за 3,99 фунта стерлингов в месяц, что составляет примерно 5,40 доллара США.

Начиная с этой недели, TikTok начнет уведомлять пользователей, имеющих право на использование этой функции, с помощью всплывающих уведомлений, постепенно внедряя ее в течение следующих месяцев для всех пользователей старше 18 лет.

Что же на самом деле можно получить за 3,99 фунта стерлингов в месяц в TikTok?

Подписчики TikTok Ad-Free не будут видеть рекламу в ключевых разделах приложения, включая ленту «Для вас». TikTok также обещает не использовать ваши данные в рекламных целях. Вторая часть важнее, чем может показаться.

Подписка — это способ TikTok соблюдать законы Великобритании о защите данных, которые требуют от платформ получения явного согласия перед использованием персональных данных для целевой рекламы. Предлагая платную возможность отказаться от подписки, TikTok может утверждать, что у пользователей есть реальный выбор.

Есть ещё один нюанс, о котором стоит знать. Даже если вы заплатите, вы всё равно будете видеть посты от авторов, которые получают спонсорскую поддержку или оплату за продвижение товаров; такие посты обычно помечены тегом «#ad».

Платформа тестирует эту идею с 2023 года, когда в сеть просочились скриншоты, на которых некоторым пользователям предлагался аналогичный вариант за 4,99 доллара в месяц, что намекает на возможное расширение на территорию США в будущем.

Если вы не платите, бесплатная версия TikTok остается прежней, со всеми персонализированными рекламными объявлениями, хотя вы по-прежнему можете настроить их таргетирование в настройках. TikTok пока не сообщил, будет ли и когда доступна версия TikTok Ad-Free за пределами Великобритании.

Становится ли это новой нормой для социальных сетей?

Это изменение является частью гораздо более масштабной тенденции в социальных сетях. Meta незаметно внедряет платные уровни подписки во все свои приложения , включая Instagram, Facebook и WhatsApp.

Сервис Instagram Plus уже тестируется на отдельных рынках и предлагает такие преимущества, как расширенные истории и аналитика повторного просмотра историй, но уже за дополнительную плату. WhatsApp, который был бесплатным в течение нескольких лет, сейчас тестирует свой собственный платный тариф под названием WhatsApp Plus с такими улучшениями, как премиальные стикеры, пользовательские темы и возможность закреплять больше чатов.

Основной функционал во всех этих сервисах остается бесплатным, но конфиденциальность и дополнительные функции все чаще становятся платными.