Обновления Google Поиска призваны превратить ответы, полученные с помощью ИИ, в отправную точку, а не в тупик.
Функции поиска Google, основанные на искусственном интеллекте, коренным образом изменили наш подход к поиску информации. Вместо того чтобы прокручивать результаты поиска, большинство из нас теперь просто читает обзор, созданный с помощью ИИ, и переходит к следующему шагу. Google хочет это изменить. Компания выпускает пять обновлений для режима ИИ и обзоров, созданных с помощью ИИ , которые призваны отображать больше ссылок и давать пользователям больше причин переходить по ссылкам на соответствующие веб-сайты.
Дальнейшее изучение и встроенные ссылки
Наиболее заметным нововведением является раздел «Дальнейшее изучение», который появляется в конце обзоров ИИ и содержит тщательно отобранные ссылки на конкретные статьи, тематические исследования или отчеты, связанные с поисковым запросом. Например, Google сообщает, что если вы ищете информацию о том, как города увеличили количество зеленых насаждений, вы можете увидеть ссылки на проект восстановления ручья в Сеуле или отчет о том, как архитекторы проектировали парк Хай-Лайн в Нью-Йорке. Это должно побудить пользователей продолжить изучение, а не закрывать вкладку после прочтения обзора.
Google также размещает больше ссылок непосредственно в ответах ИИ, рядом с соответствующим текстом, а не группирует их внизу. Компания объясняет, что, например, при поиске маршрута для велопрогулки по Калифорнии, рядом с пунктом о рельефе местности может появиться ссылка на путеводитель по тихоокеанскому побережью, а рядом с пунктом о ежедневном пробеге — ссылка на статью в блоге о тренировках. Это обеспечит пользователям более прямой путь от ответа ИИ к исходному материалу.
На компьютере при наведении курсора на любую встроенную ссылку отображается предварительный просмотр с названием веб-сайта и заголовком страницы, что призвано повысить уверенность пользователей в посещении сайта. Внутренние исследования Google показали, что пользователи с большей неохотой переходили по ссылкам, когда не понимали, куда они ведут, поэтому предварительный просмотр устраняет это препятствие перед кликом.
Подписки и мнения сообщества
В режимах AI Mode и AI Overviews теперь будут отображаться ссылки из активных новостных подписок пользователя, чтобы они выделялись в результатах поиска. Google заявляет, что предварительное тестирование показало, что пользователи значительно чаще переходили по таким помеченным ссылкам. Для подписчиков это означает, что издания, за которые они уже платят, будет проще найти в результатах поиска AI, а не они будут спрятаны под ними.
В ответах ИИ также начнут появляться предварительные обзоры мнений с публичных форумов, таких как Reddit, социальные сети и из первоисточников, с добавлением контекста, например, имени автора или названия сообщества.
Например, поиск информации о фотографировании северного сияния может выдать советы с конкретного фотофорума со ссылкой на полную ветку обсуждения. Благодаря этому пользователи, которым нужны практические советы, а не краткое изложение ситуации, смогут быстрее найти тех, кто действительно там побывал.
Более широкая картина
Эти обновления также имеют реальные последствия для издателей. Обзоры ИИ вызвали обеспокоенность в медиаиндустрии по поводу снижения реферального трафика, и эти функции — самая прямая попытка Google показать, что поиск с использованием ИИ и открытый интернет могут сосуществовать. Стоит понаблюдать, повлияют ли они на показатели кликабельности.
Однако точность AI Overview остается под вопросом. У него есть история уверенного указания неверной информации, и изображение, использованное в качестве иллюстрации к этой статье, является тому напоминанием: оно ошибочно указывает сегодняшнюю дату как 20 мая 2025 года. Привлечение пользователей к переходу на сайты издателей может быть шагом в правильном направлении, но трудно полностью доверять путеводителю, который не всегда знает, какой сегодня день.