Мечты о сверхмощном и массивном «iPad Ultra» наткнулись на стену.

Некоторые идеи для продуктов звучат блестяще на доске, но рушатся, как только сталкиваются с реальностью. По слухам, iPad Ultra от Apple — одна из таких идей.

По данным известного инсайдера Instant Digital из Weibo, Apple не планирует выпускать iPad Ultra — и, если посмотреть на причины, с этим решением трудно поспорить. iPad Pro , который должен был стать премиальным, престижным представителем линейки планшетов Apple, теряет продажи уже много лет. Три года подряд доходы от продаж iPad снижались. Прогнозы поставок были сокращены вдвое. 13-дюймовая модель практически не продавалась во второй половине 2024 года. Когда существующий высококлассный iPad не может найти достаточно покупателей по цене в 1299 долларов, экономическая целесообразность чего-то еще более дорогого и экстремального начинает выглядеть очень шаткой. И все же, где-то в глубине лабораторий Apple инженеры, по-видимому, все равно попытались это сделать.

Складной iPad, который никому не был нужен, — по цене, которая никому не нравилась.

Складной iPad, информация о котором просочилась в сеть, звучит амбициозно на бумаге — 20-дюймовый дисплей, складывающийся пополам, но, по сообщениям, ранние прототипы весили столько, что 14-дюймовый MacBook Pro казался на удивление лёгким. И, конечно, нельзя забывать об ожидаемой цене, которая колеблется около 3900 долларов, что довольно много для устройства, которое ещё не определилось со своими характеристиками.

Честно говоря, амбиции компании в какой-то степени вызывают восхищение. Apple сотрудничает с Samsung над созданием большой OLED-панели, одержимо стремясь минимизировать складку и пытаясь заново изобрести саму концепцию планшета — это классический Apple, бьющий по самым уши. Но существует тонкая грань между смелостью и непонятностью, и почти четырехкилограммовый складной планшет, цена которого выше, чем у полностью укомплектованного MacBook Pro, явно приближается к этой грани. Даже Марк Гурман из Bloomberg , внимательно следивший за этим проектом, описал его как нечто, « что может оказаться странным экспериментом, который так и не увидит свет ». Это не самая лестная оценка.

Кризис идентичности iPad — вот настоящая проблема.

Если отбросить технические характеристики и утечки, перед вами встанет более глубокий вопрос, на который Apple до сих пор не дала полного ответа: каким должен быть iPad в 2026 году? Модели Pro становятся всё мощнее, дороже и всё больше похожи на ноутбуки — и всё же они по-прежнему работают на iPadOS, которая остаётся разочаровывающим промежуточным звеном между мобильным и настольным устройствами. Покупатели, которым нужен серьёзный инструмент для работы, покупают MacBook. Покупатели, которым нужен простой, портативный экран, покупают стандартный iPad. Pro оказывается в затруднительном положении с обеих сторон.

iPad Ultra — особенно тот, который внутренне даже не мог определиться, является ли он планшетом или MacBook с полностью прозрачным экраном — лишь усугубил бы этот кризис идентичности. За 3900 долларов вы бы просили людей потратить больше, чем на топовый MacBook Pro , на устройство, программное обеспечение которого по-прежнему не может корректно запускать Xcode.

Бренд Ultra явно переживает свой звездный час в Apple — сообщается, что в разработке находятся складной iPhone Ultra, AirPods Ultra и MacBook Ultra. Но присваивать название «Ultra» продукту, который и без того с трудом оправдывает свою цену, — это не стратегия. И, похоже, Apple это наконец-то осознала, вместо того чтобы совершить дорогостоящую ошибку постфактум.