Microsoft Gaming мертва, да здравствует Xbox!
Microsoft только что перезапустила свою игровую идентичность, и в каком-то смысле это похоже на возвращение к истокам. Потому что « Microsoft Gaming » устарела, и Xbox официально снова в центре всего.
Почему Microsoft снова отказывается от «Microsoft Gaming» в пользу Xbox?
В результате недавних внутренних изменений Microsoft переименовала все свое игровое подразделение обратно в Xbox, фактически полностью отказавшись от названия «Microsoft Gaming».
Это не просто косметические изменения. Новый генеральный директор, Аша Шарма , ясно дала понять, что «Xbox должен стать визитной карточкой компании», сигнализируя об отходе от более широкого, корпоративного звучания бренда в сторону чего-то более целенаправленного и узнаваемого.
Название «Microsoft Gaming» впервые появилось во время поглощения компании Activision Blizzard Филом Спенсером, когда компания позиционировала игровое направление как более крупное бизнес-подразделение. Теперь же этот сдвиг говорит о возвращении к ориентации на геймеров, где Xbox снова играет ведущую роль.
Что на самом деле означает лозунг «Мы — Xbox» для будущего?
Одновременно с ребрендингом Microsoft обозначила новое направление внутри компании под лозунгом «Мы — Xbox». Основное внимание уделяется нескольким ключевым направлениям, таким как оборудование, контент, сервисы и общее качество обслуживания игроков.
Также заметно изменение в методах измерения успеха. Вместо одних только продаж или подписок компания теперь отдает приоритет ежедневной активности игроков, что свидетельствует о большем акценте на вовлеченности, а не на количественных показателях.
В то же время Xbox пересматривает свою стратегию в отношении эксклюзивности, облачного гейминга и даже интеграции ИИ. Цель, по всей видимости, состоит в создании более гибкой экосистемы, работающей на консолях, ПК, мобильных устройствах и в облаке, а не в привязке игроков к одной платформе.
На первый взгляд это может показаться простым ребрендингом, но по ощущениям это скорее перезагрузка. В преддверии выхода консолей нового поколения Microsoft оптимизирует свою идентичность вокруг Xbox, одновременно делая ставку на облачные технологии, многоплатформенную игру и взаимодействие с аудиторией. В конечном итоге, речь идёт не столько о смене названия, сколько о возвращении к тому, что уже работает.