Новый генеральный директор Apple проводит собрание с сотрудниками: Наша цель — создавать аппаратное обеспечение с искусственным интеллектом, удерживать лучших специалистов и изменить мир.

Apple снова изменит мир.

Джон Тернус, о назначении которого на пост генерального директора Apple было объявлено после ухода Тима Кука, выступил с речью на конференции сотрудников Apple рано утром. Он выглядел не только полным энтузиазма, но и полным амбиций.

На конференции Тенус и Кук также поделились более подробной информацией о переходном процессе, и хотя они не объявили о конкретных мерах, они обозначили будущее Apple на следующее десятилетие.

Первая задача компании Truss: искусственный интеллект.

Компания Tenus сообщила, что у Apple есть «невероятный план» на будущее, и она очень оптимистично оценивает потенциал искусственного интеллекта, надеясь использовать ИИ для создания новых возможностей для продуктов и услуг Apple.

Как стало известно Bloomberg из источников, знакомых с ситуацией, Tenus уже использует ИИ для трансформации Apple, проведя в этом месяце реструктуризацию инженерного отдела, который он ранее возглавлял, и внедрив в него совершенно новую платформу ИИ для содействия разработке продуктов и повышения качества устройств.

Понятно, что Apple полностью внедряет «искусственный интеллект» внутри компании. Например, у бизнес-команды есть ежедневный бюджет в 300 долларов на токены Клода, и показатель использования ИИ командой станет ключевым фактором при продвижении руководителей.

До того как стать генеральным директором, компания Tenus руководила разработкой трех новых продуктов на основе искусственного интеллекта:

• Новые AirPods с камерой
• Умные очки с искусственным интеллектом
• Брошь с искусственным интеллектом

Кроме того, он также курирует новую линейку продуктов Apple для умного дома, включая HomePod с Face ID и дисплеем, настольного робота и камеру видеонаблюдения, все из которых тесно связаны с Apple Intelligence и AI Siri.

Кроме того, Tenus столкнется с серьезным испытанием после вступления в должность – внедрением Siri с искусственным интеллектом и различных возможностей ИИ. Хотя, строго говоря, это проблема, оставшаяся со времен Кука, есть сообщения о том, что серия функций Siri с ИИ будет внедряться постепенно в течение относительно длительного периода. В будущем Apple также представит новые функции, такие как чат-бот и поисковая система. Эти задачи, которые Кук не смог выполнить должным образом, проверят управленческие способности Tenus.

Аналитик Минг-Чи Куо считает, что Tenus возглавила миграцию экосистемы Mac с процессоров Intel на Apple Silicon, что потребовало не только чрезвычайно высоких исполнительских возможностей, но и тесного межведомственного сотрудничества. Это делает его самым опытным руководителем в Apple в управлении «крупными преобразованиями», и такой опыт может помочь Apple перейти к следующему этапу развития устройств с искусственным интеллектом.

Однако некоторые СМИ считают, что Тенус лучше умеет «поддерживать статус-кво», чем «вносить инновации» в разработку продукции. Он знает, как улучшать существующие продукты, но, возможно, не готов быть первопроходцем.

Для Apple, которая уже отстала в области продуктов на основе искусственного интеллекта, задача Tenus состоит не только в том, чтобы догнать, но и в том, чтобы превзойти, что станет одним из самых больших вызовов за время его работы.

Роль Кука: дипломат Apple.

Несмотря на то, что Тим Кук собирается уйти с поста главы компании, он не планирует немедленно уходить на пенсию. 65-летний ветеран сменит свою роль на должность исполнительного председателя и станет «дипломатом» Apple, ответственным за поддержание хороших отношений с различными странами и регионами.

За 15 лет работы в качестве генерального директора Apple Тим Кук не только превосходно управлял внутренними делами компании, но и добился замечательных успехов в корпоративной дипломатии.

Это видно каждому. У Кука не только есть собственный аккаунт в Sina Weibo, но он также часто ездит в Китай для обмена опытом, в среднем один-два раза в год. Он практически стал главным представителем Apple и стабилизировал ситуацию в Китае, крупнейшем рынке Apple.

В сегодняшних постоянно меняющихся условиях значение Тима Кука как глобального посла Apple станет еще более очевидным.

На собрании сотрудников Кук также ответил на появившиеся в последние дни слухи о своем здоровье, заявив, что он здоров, полон энергии и будет продолжать исполнять обязанности исполнительного председателя еще долгое время.

Что касается внутренних операций Apple, то можно предположить, что Кук будет выступать в роли «наставника» в первые несколько лет после передачи дел, помогая всей компании осуществить плавный переход.

Кук очень уверен в своих силах, считая, что три условия — «Apple работает хорошо», «отличная дорожная карта развития продукта» и «готовность Ternus» — выполнены, поэтому сейчас самое подходящее время для передачи дел. Он также надеется, что он и Ternus смогут осуществить передачу дел на «идеальном уровне», став образцом для будущих исследований в бизнес-школах.

Первая битва нового генерального директора: война за таланты.

Начиная с прошлого года, высшее руководство Apple переживает период непрерывных потрясений: большое количество руководителей отделов покидают свои посты или уходят. После того, как Тенус объявил о своем уходе с поста генерального директора, изменения и реорганизация отделов продолжатся.

Одновременно с объявлением о назначении Тенуса на должность генерального директора, Джонни Сруджи также был повышен до должности директора по аппаратному обеспечению (Chief Hardware Officer, CHO) компании Apple.

Эта работа объединяет предыдущие обязанности Сроуджи с разработкой аппаратного обеспечения, которой в настоящее время руководит Тенус, что фактически делает его вторым по важности человеком после Тенуса.

В конце прошлого года Bloomberg сообщил, что Сруджи всерьез рассматривал возможность ухода из компании. Из-за его незаменимой ключевой роли в стратегии Apple в отношении кремниевых чипов, руководители Apple, включая Кука, изо всех сил старались удержать Сруджи и даже создали для него несколько нетрадиционную должность директора по операционному развитию (CHO).

Известный своим строгим стилем управления и практическим подходом к работе в компании и ее подразделениях, Сроуджи, став директором по управлению персоналом (CHO), курирующим тысячи инженеров, нуждался в оптимизации своей роли. В понедельник Сроуджи объявил о перераспределении своих обязанностей между пятью старшими руководителями, каждый из которых будет отвечать за одну из пяти областей: разработка аппаратного обеспечения, микросхемы, передовые технологии, архитектура платформы и управление проектами.

Из-за резкого контраста со спокойным стилем Тенуса, инсайдеры опасаются, что решительный и эффективный подход Сроуджи может вызвать трения в команде во время адаптации и передачи дел.

Повышение Сроуджи до этой должности принесло еще одну проблему — в настоящее время у Apple нет подходящего преемника на должность «главного операционного директора», а Сроуджи уже 61 год. Хотя он готов продолжать работать еще долго, когда он уйдет на пенсию, остается неизвестным.

Другие кадровые изменения также вызвали недовольство у некоторых руководителей. Например, Майк Роквелл, создатель Vision Pro, который в прошлом году возглавил AI Siri, рассматривает возможность ухода из компании в следующем году или перехода на работу консультантом.

С прошлого года Apple провела несколько крупных реорганизаций в своем подразделении искусственного интеллекта и функциональных группах. Siri и машинное обучение были переданы под руководство главы программного обеспечения Крейга Федериги, но Майк Рокуэлл надеется занять более важную должность, не ограничиваясь подчинением Федериги.

Поскольку Apple когда-то рассматривала носимые на голове дисплеи как важный продукт для эпохи после iPhone, компания Rockwell должна была играть более значительную роль в принятии решений по продукту, но этот путь теперь отложен.

Однако маловероятно, что Рокуэлл покинет Apple до официального запуска ИИ Siri, но Apple также необходимо подумать о том, как удержать этого талантливого специалиста с очень хорошей репутацией внутри компании.

Помимо этих конкретных лиц, Tenus столкнется и с более широкой проблемой выхода на пенсию – большинство нынешних руководителей Apple получили повышение после того, как Кук стал генеральным директором, и они примерно того же возраста, что и Кук, поэтому, вероятно, они уйдут на пенсию в ближайшие несколько лет, как, например, Джефф Уильямс, который покинул компанию в прошлом году.

Можно сказать, что Кук подготовил «высокую отправную точку» для карьеры генерального директора Тенуса: прошлогодняя серия восстановленных iPhone 17 показала лучшие финансовые результаты в истории, плюс в этом году вышел складной iPhone, в следующем году — iPhone, посвященный 20-летию компании, а затем и восстановленные продукты Mac. Эта комбинация, по крайней мере, гарантирует, что у Apple будет прекрасная линейка новых продуктов в первые несколько лет после того, как Тенус возьмет управление в свои руки.

Однако в следующем десятилетии конкуренция в технологической индустрии усилится, и искусственный интеллект станет неизбежной темой. Технология Apple XR, которая ранее потерпела неудачу, также будет доработана. Это основные темы отрасли во время правления Тенуса, а также следующий прорыв Apple.

Со времен Стива Джобса каждого генерального директора Apple неизбежно сравнивали с другими, находящимися в центре внимания. Тим Кук, со своим неповторимым стилем, демонстрировал выдающиеся результаты на протяжении 15 лет; и после Кука Tenus не стал исключением. Как вывести Apple в следующее десятилетие в эпоху как возможностей, так и вызовов – это важнейший вопрос, на который ему предстоит ответить.

Судя по его нынешним словам и поступкам, он уже горит желанием выйти на сцену.

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.