Snapchat Place Loyalty добавляет соревновательный элемент в Snap Map.

Snapchat превращает ваши ежедневные встречи в нечто более… соревновательное. Теперь места, которые вы посещаете чаще всего, — это не просто воспоминания на Snap Map , а то, чем вы можете похвастаться.

Что такое программа лояльности Snapchat Place и как она работает?

Snapchat представил функцию Place Loyalty, которая выделяет места, посещаемые пользователем чаще всего за определенный период времени. Идея проста: чем чаще пользователь посещает определенное место, тем выше его рейтинг среди других посетителей этого места.

На основе активности за последний год пользователи могут зарабатывать значки «Лучший посетитель», которые делятся на бронзовый, серебряный и золотой уровни. Эти значки отражают частоту посещения того или иного места по сравнению с другими, и ими также можно делиться, добавляя социальный аспект к тому, что раньше было просто пассивным отслеживанием местоположения. Эта функция интегрирована в Snap Map, одну из самых популярных мобильных карт. Сотни миллионов пользователей активно отслеживают местоположение своих друзей и события поблизости, поэтому функция «Лояльность к месту» опирается на уже существующее поведение, а не пытается создать что-то совершенно новое.

По сути, это похоже на то, как Snapchat усиливает реальное социальное поведение. У людей уже есть свои любимые кофейни, места для встреч и регулярные выходные. «Лояльность к месту» просто акцентирует внимание на этой модели поведения и превращает её в игру. Кроме того, поощряя повторные посещения, Snapchat побуждает пользователей более регулярно взаимодействовать с физическими местами, а не только в цифровом формате. Это превращает повседневные рутины в нечто измеримое и доступное для обмена, что идеально вписывается в эволюцию социальных платформ.

В то же время, настройки конфиденциальности остаются неизменными. Обмен местоположением по-прежнему необязателен и ограничен избранными друзьями, а эти данные видны только пользователю. Таким образом, хотя функция и создает ощущение социального взаимодействия, она по-прежнему предназначена для личного использования, если ею не делятся.

Какие места люди чаще всего посещают с друзьями?

Помимо этой функции, Snapchat также показал некоторые из самых популярных мест, которые пользователи обычно посещают с друзьями, особенно в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. В Нью-Йорке такие места, как The Rooftop на Пирсе 17, магазин Гарри Поттера и Supreme Bowery, фигурируют наряду с кафе, ресторанами и местными заведениями в разных районах города. Список представляет собой смесь мест, популярных среди туристов, и любимых мест в районах, что говорит о том, что здесь важны как знакомство с новыми местами, так и привычный распорядок дня.

В Лос-Анджелесе наблюдается тенденция к сочетанию образа жизни и гастрономической культуры. Такие места, как Hollywood Bowl, Brentwood Country Mart и Joan's on Third, соседствуют с популярными ресторанами и кофейнями, подчеркивая, что социальные мероприятия часто строятся вокруг общих впечатлений, таких как еда и события.

Примечательно, что это не просто броские достопримечательности. Это места, куда люди возвращаются, что идеально соответствует тому, что пытается передать концепция «лояльности к месту». И в этом-то и заключается вся суть. Snapchat не просто отображает места, куда люди ходят. Он начинает отображать места, где люди чувствуют себя своими.