Срочные новости! Sora объявляет о закрытии; самый дорогой в истории генератор мемов на основе ИИ проработал всего семь месяцев.

В конце сентября прошлого года, в первый день запуска Sora 2, генеральный директор OpenAI Сэм Альтман открыл доступ к своей камере для всех желающих. Вскоре после этого он стал объектом различных абсурдных мемов об искусственном интеллекте, которые быстро распространились в социальных сетях.

Пользователи сети в восторге, и слоган «Нулевой год видео с использованием ИИ» повсюду в социальных сетях.

Семь месяцев спустя он лично подписал свидетельство о смерти Соры.

Как сообщает Wall Street Journal, Альтман объявил во внутренней служебной записке о полном закрытии видеоплатформы Sora. Это касается не только потребительского приложения, но и API для разработчиков, а также функциональности генерации видео в ChatGPT — всё будет удалено. Чётко, решительно и без оговорок.

Только что официальный аккаунт Соры на платформе X также опубликовал прощальное сообщение:

«Мы прощаемся с приложением Sora. Всем, кто использовал Sora для создания, обмена и развития сообществ: спасибо. Контент, который вы создавали с помощью Sora, был важен, и мы понимаем, что эта новость вас разочаровала».
Вскоре мы поделимся более подробной информацией, включая сроки разработки приложения и API, а также сведения о том, как сохранять свою работу.
– Команда Сора

Это, пожалуй, самый драматический поворот событий в индустрии искусственного интеллекта за последний год.

Стремительный взлет и падение «убийцы» видеомоделей на основе искусственного интеллекта.

В сентябре прошлого года выпуск Sora, пожалуй, стал самой громкой презентацией продукта OpenAI на сегодняшний день.

Это не просто инструмент для создания видео. Компания OpenAI разработала для него социальную ленту, позволяющую пользователям создавать видео с помощью ИИ, публиковать их и смотреть видео друг друга.

По сути, это сообщество коротких видеороликов, созданное с помощью искусственного интеллекта. Сам Ультрамен принимает в нём участие, призывая пользователей редактировать его видео, создавая из них различные культовые сцены из популярной культуры.

Запуск был масштабным мероприятием, и реакция рынка была не менее впечатляющей. В течение пяти дней после релиза Sora превысила 1 миллион загрузок и ненадолго возглавила чарты Apple App Store. На начальном этапе создатели контента, использующие Sora для создания видеороликов с популярными персонажами, такими как Губка Боб Квадратные Штаны и Пикачу, вызвали настоящий ажиотаж.

Но корни проблемы были посеяны с самого начала.

По данным The Wall Street Journal, когда Sora была запущена, некоторые сотрудники OpenAI были «удивлены» масштабом вычислительной мощности, потребляемой проектом, поскольку на тот момент не было четкой проверки спроса со стороны пользователей, но компания уже вложила в него значительные вычислительные ресурсы.

Иными словами, это продукт, который, по мнению руководителя, необходимо производить, но реальные и долгосрочные потребности пользователей так и не были проверены.

Цифры не лгут, и после запуска эти опасения постепенно стали реальностью. Оливия Мур, партнер венчурной компании a16z из Силиконовой долины, опубликовала в социальных сетях скриншот мониторинга SensorTower: показатель удержания пользователей в приложении Sora за 30 дней составил всего 1%, а за 60 дней упал до нуля.

Сам Ультрамен позже признал, что большое количество пользователей использовали Сору в основном для создания забавных эмодзи, чтобы делиться ими с друзьями. Естественно, подобное разовое развлечение не мотивирует к повторным покупкам и практически не имеет путей монетизации.

Качество пользовательского опыта при работе с самим продуктом также снижается ускоренными темпами.

Данные реальных испытаний показывают, что только 5–10% видеороликов, созданных с помощью Sora, действительно пригодны для публикации. В среднем пользователям требуется создать десять видеороликов, чтобы получить удовлетворительный результат. Кроме того, каждый сеанс рендеринга может занимать несколько минут, поэтому для создания едва пригодного к использованию готового продукта часто требуется более получаса.

Подобный «зависимый от удачи» творческий процесс губителен для создателей контента.

С другой стороны, вопросы авторского права еще больше ограничивают творческое пространство пользователей.

На заре своего существования Sora больше всего привлекала возможность создавать видеоролики на основе известных интеллектуальных собственностей. Однако сильное противодействие со стороны правообладателей быстро вынудило OpenAI изменить правила лицензирования: вместо доступности по умолчанию теперь требуется явное разрешение, а также значительно ужесточены ограничения на контент. После того, как первоначальная новизна прошла, творческого пространства осталось совсем немного.

Функции сообщества также оставляют желать лучшего. Алгоритм рекомендаций упрощен и не позволяет находить высококачественный контент; пользователи могут только ставить лайки, но не оставлять комментарии или сохранять контент; видео нельзя поставить на паузу во время воспроизведения; а поиск работает хаотично.

Как проанализировала Оливия Мур, «сообщества, использующие исключительно контент, созданный с помощью ИИ, менее эффективны, чем сообщества, использующие гибридную модель создания контента, сочетающую человека и машину». Большая часть высококачественного контента, созданного Sora, в конечном итоге оказалась на платформах для коротких видеороликов; это был всего лишь инструмент для создания контента, и он так и не стал самостоятельным социальным продуктом.

Бездонная денежная яма

Помимо проблем с удержанием клиентов, непосредственным причиной краха Sora стали операционные расходы.

По оценкам зарубежных СМИ, бизнес-модель Sora с самого начала находилась на грани краха: ежедневные операционные расходы составляли около 15 миллионов долларов (в годовом исчислении — около 5,5 миллиардов долларов), стоимость производства одного 10-секундного видеоролика начиналась от 1,30 доллара, а плата за сложные сценарии достигала 33 долларов.

Глава Sora, Билл Пиблз, даже публично признал, что нынешняя модель работы "совершенно нежизнеспособна" и что ресурсы команды, выделенные на графические процессоры, уже перегружены.
В целях контроля затрат OpenAI была вынуждена сократить ежедневную квоту генерации для бесплатных пользователей с 30 до 6.

Однако это решение оказалось палкой о двух концах: оно еще больше ослабило желание обычных пользователей участвовать и ускорило падение уровня удержания пользователей. В то же время Google Gemini, Meta и отечественные конкуренты, такие как Keling и Jimeng, последовательно запустили функции генерации видео, что ускорило отток пользователей.

Когда показатель удержания клиентов за 60 дней приближается к нулю, закрытие сервиса — лишь вопрос времени.

Однако, если в истории Соры и есть одна самая трогательная деталь, то это, безусловно, миллиард долларов, заработанный компанией Disney.

В декабре прошлого года Disney объявила об инвестициях в размере 1 миллиарда долларов в OpenAI и подписала трехлетнее лицензионное соглашение. Более 200 персонажей Disney будут добавлены в Sora, что позволит пользователям владеть световыми мечами вместе с Люком Скайуокером и погрузиться в мир «Истории игрушек».

Это должно было стать самым знаковым союзом между искусственным интеллектом и индустрией контента.

Однако сделка так и не была завершена. По данным источников, Disney фактически не осуществила инвестиции; контракт остался лишь на бумаге. Объявление OpenAI о своем уходе из видеобизнеса фактически положило конец партнерству.

Представитель Disney заявил: «Поскольку развивающаяся область искусственного интеллекта стремительно развивается, мы уважаем решение OpenAI уйти из бизнеса по созданию видеоконтента и переориентировать свою деятельность на другие направления. Мы ценим плодотворное сотрудничество между нашими командами и будем продолжать изучать способы ответственного внедрения новых технологий».

От громкого объявления до мирного расставания весь процесс занял всего три месяца. Стратегическое партнерство стоимостью 1 миллиард долларов распалось в одно мгновение. Это не только провал для Sora, но и отражение суровой реальности современной индустрии искусственного интеллекта.

Стратегическое сокращение, возможно, — это только начало.

Справедливости ради, отмена Sora произошла не только из-за провала продукта.

Более фундаментальная причина заключается в том, что OpenAI проводит полную стратегическую реорганизацию. В тот же день OpenAI также объявила о прекращении поддержки функции «мгновенной оплаты», запущенной в прошлом году. Sora также является частью этой общей «реорганизации».

За этим кроется очевидная финансовая логика: рыночная капитализация OpenAI достигла ошеломляющих 730 миллиардов долларов, а IPO ожидается уже в четвертом квартале этого года. Чтобы убедительно представить компанию на финансовых рынках, ей необходимо сократить расходы и сосредоточиться на монетизации.

Даже старая рискованная стратегия «строительства крупномасштабных центров обработки данных» незаметно изменилась. OpenAI возвращается к своей роли покупателя облачных вычислительных ресурсов, а не делает ставку на создание собственной инфраструктуры.

Изменения на организационном уровне не менее значительны.

В том же внутреннем меморандуме Альтман объявил, что откажется от прямого руководства группами по безопасности и обеспечению качества. Группа по исследованию безопасности была передана в ведение исследовательского отдела, возглавляемого главным научным сотрудником Марком Ченом, а группа по обеспечению качества была объединена с отделом «Масштабирование», возглавляемым соучредителем и президентом Грегом Брокманом.

Сам Альтман сосредоточит свои усилия на финансировании, цепочке поставок и «строительстве центров обработки данных в беспрецедентных масштабах». Тем временем подразделение Fidji Simo, занимающееся разработкой продуктов, было официально переименовано в «AGI Deployment».

Ещё более примечательно то, что, по данным издания The Information, Ультрамен также раскрыл ещё одну важную новость во внутреннем письме: основная модель следующего поколения, получившая кодовое название «Спад», завершила этап предварительной подготовки и, как ожидается, будет официально представлена ​​«в течение нескольких недель».

Он возлагает большие надежды на эту модель, заявляя, что команда верит в ее способность «действительно ускорить экономическое развитие», и удивляется тому, что «все развивается быстрее, чем многие из нас ожидали». Весьма вероятно, что вычислительная мощность, предоставленная Spud, была получена за счет ресурсов, высвобожденных Sora.

Новое направление Альтмана ясно: сосредоточиться на инструментах повышения производительности и сделать большую ставку на корпоративный рынок и рынок разработчиков.

Буквально на прошлой неделе компания OpenAI объявила об интеграции настольной версии ChatGPT, инструмента программирования Codex и браузера в «суперприложение», надеясь согласовать направление работы всех сотрудников с помощью единого продукта.

На состоявшемся в этом месяце общем собрании Фиджи Симо, руководитель отдела приложений, заявила, что сотрудники больше не могут отвлекаться на «посторонние дела». Она подчеркнула, что компания сейчас активно переходит к высокопроизводительным сценариям использования, ключевым принципом которых является сохранение концентрации и безупречное выполнение задач.

Теперь же Сора классифицируется как персонаж, выполняющий "побочный квест".

Поскольку Anthropic стремительно сокращает рыночную долю OpenAI на корпоративном рынке и рынке программирования, у OpenAI нет иного выбора, кроме как прекратить перенаправлять свои ресурсы на гонку за агентным ИИ (системами искусственного интеллекта, способными автономно выполнять задачи на компьютерах пользователей), следующей областью стремительного роста.

Однако команду Sora не уволили, а перевели на более долгосрочную работу.

Глава Sora, Билл Пиблз, сразу после объявления новости опубликовал внутреннее сообщение в Slack: «Я невероятно горжусь всем, чего добилась эта небольшая, но выдающаяся команда разработчиков Sora; это приложение принесло столько радости миру и позволило нам отточить инфраструктуру Sora в таком масштабе».

Он также объявил, что следующая цель исследовательской группы Sora — создание «системы для глубокого понимания мира путем моделирования произвольных сред», а именно Мировой модели, которая в конечном итоге приведет к «автоматизированной физической экономике».

В заявлении Альтмана во внутреннем письме это подтверждалось: исследовательская группа Sora будет «приоритетно уделять долгосрочным исследованиям в области моделирования мира, особенно в областях, связанных с робототехникой».

Короче говоря, от отказа от Sora до объединения суперприложений и сосредоточения внимания на Agentic AI, последние шаги OpenAI по сути сводятся к сокращению.

Это полностью противоречит главной теме индустрии искусственного интеллекта за последние два года.

В период с 2024 по 2025 год почти каждая компания, занимающаяся искусственным интеллектом, лихорадочно расширяла свою линейку продуктов: чат-боты создавали роботов, компании, работающие с текстом, — изображения, компании, работающие с изображениями, — видео, а компании, работающие с видео, — аппаратное обеспечение. Все боялись упустить следующий большой тренд, поэтому хотели попробовать всё.

Сама компания OpenAI является ярким примером этой «всеобъемлющей» стратегии. Альтман публично заявлял о своем желании, чтобы компания «смело мыслила о планах развития продуктов», и даже объявил о планах по созданию так называемых аппаратных устройств с искусственным интеллектом. Но теперь реальность ударила всех по лицу.

По мере того, как Anthropic неуклонно укрепляет свои позиции на корпоративном рынке благодаря Клоду, и по мере приближения сроков IPO, OpenAI наконец осознает: в марафоне искусственного интеллекта важно не бежать быстро, а бежать правильно.

История Соры — это не столько история провала продукта, сколько история переломного момента. Компаниям, всё ещё гонящимся за следующим «вау-моментом», возможно, стоит серьёзно задуматься: каковы основные задачи, а каковы побочные задачи в их текущих продуктах?

#Добро пожаловать на официальный аккаунт iFanr в WeChat: iFanr (идентификатор WeChat: ifanr), где вы сможете в кратчайшие сроки увидеть еще больше интересного контента.