Реклама в Apple Maps теперь официально появилась, и её запуск запланирован на это лето.
Приложение Apple Maps вот-вот потеряет одно из своих главных преимуществ: отсутствие рекламы.
Компания Apple официально подтвердила появление рекламы в Apple Maps , запуск которой запланирован на лето в США и Канаде. Это знаменует собой довольно значительный сдвиг для Apple, которая долгое время позиционировала себя как более ориентированную на конфиденциальность альтернативу платформам с большим количеством рекламы, таким как Google.
Как будут выглядеть рекламные объявления в Apple Maps?
К счастью (или в зависимости от того, кого вы спросите), это не будут полноценные всплывающие окна. Вместо этого реклама будет появляться в результатах поиска и в рекомендуемых местах, где компании могут платить за показ вверху результатов поиска, когда пользователи ищут, например, рестораны, кафе или магазины.
Таким образом, если кто-то ищет «пиццу», над органическими результатами может появиться платное объявление, очень похожее на то, как это уже работает в Google Maps . Apple заявляет, что эти объявления будут четко обозначены и будут основаны на релевантности, а не только на том, кто платит больше всего.
Реклама, конфиденциальность и мелкий шрифт
Apple пытается балансировать на грани. Компания заявляет, что реклама в Картах будет хранить данные пользователей на устройстве, не будет привязана к вашему Apple ID и не будет передаваться третьим лицам. По сути, она пытается выйти на рекламный рынок, не отказываясь от своего имиджа компании, ставящей конфиденциальность на первое место. Вопрос в том, насколько этот баланс будет устойчивым в долгосрочной перспективе.
Однако выбор времени неудивителен. Бизнес Apple в сфере услуг процветает, и реклама — это естественный следующий шаг, особенно учитывая, что такие конкуренты, как Google и Meta, уже доминируют в локальной поисковой рекламе. Добавьте к этому давление на существующие потоки доходов Apple, и этот шаг начинает приобретать большой коммерческий смысл.
Для пользователей это изменение поначалу может показаться незначительным, но оно меняет принцип работы результатов поиска. Лучший результат не всегда будет самым лучшим, иногда это будет тот, за который заплатили за место. И хотя добавление рекламы в Apple Maps ощущается как конец эпохи, более важный вопрос заключается в том, насколько далеко Apple зайдет в этом направлении, не превратив Maps в то, чего она когда-то пыталась избежать.